Big News 新關(guān)稅政策出臺(tái)，北美時(shí)尚零售股大跌
北美時(shí)尚零售企業(yè)接收了來(lái)自特朗普政府“對(duì)等關(guān)稅”出臺(tái)后的第一波沖擊。
周四前市，lululemon股價(jià)下跌超過(guò) 10%，Ralph Lauren股價(jià)下跌 7%，Tapestry、Capri 和PVH Corp. 股價(jià)下跌約 5%。跌幅超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)期貨近 4%的跌幅。
鞋類零售同樣不能幸免，斯凱奇（sketchers）股價(jià)下跌22%，至46.15美元，卡駱馳(Crocs)下跌17%，至92.88美元。耐克（nike）股價(jià)下跌13%，至56.50美元，Deckers下跌17%，至98.01美元。
美國(guó)總統(tǒng)特朗普在本周宣布對(duì)越南、柬埔寨和印尼加征幅度較高的關(guān)稅，而這些國(guó)家是時(shí)尚鞋履企業(yè)工廠的所在地。越南是僅次于中國(guó)的第二大服裝出口國(guó)，其產(chǎn)品將面臨 46%的關(guān)稅，柬埔寨和孟加拉國(guó)的關(guān)稅分別為49%和37%。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，2024年耐克在越南生產(chǎn)50%的鞋類產(chǎn)品，而瑞士跑步品牌 On 昂跑的鞋有90%都在越南生產(chǎn)。
美國(guó)是世界上最大的服裝和鞋類消費(fèi)國(guó)之一，對(duì)美國(guó)和國(guó)際公司來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的市場(chǎng)，但美國(guó)98%以上的服裝和約 99%的鞋類都進(jìn)口自美國(guó)之外，因此幾乎每件在美國(guó)銷售的時(shí)尚商品都將被征收額外關(guān)稅。
據(jù)北美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，美國(guó)制造的服飾鞋包一直以來(lái)只占本土服飾市場(chǎng)消費(fèi)總數(shù)的3%，“我們一直在支付較高的關(guān)稅，但對(duì)制造業(yè)的本土化影響甚微”。
但耐克預(yù)計(jì)關(guān)稅只會(huì)影響其第四季度的利潤(rùn)率。首席財(cái)務(wù)官馬修?弗里德在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們預(yù)計(jì)第四季度毛利率將下降約 400至500個(gè)基點(diǎn)，其中包括去年同期的重組費(fèi)用。”
盡管零售股無(wú)一幸免，也有分析師表示，擁有富?？蛻舻牧闶燮放聘锌赡茉谔醿r(jià)的情況下留住客戶，這位分析師點(diǎn)名了Deckers下的HOKA和On昂跑兩個(gè)品牌。不過(guò)，過(guò)去一年上市奢侈品公司的命運(yùn)也許說(shuō)明了真正“超級(jí)富豪”的消費(fèi)力非常有限，而且虛無(wú)縹緲。
巨頭已經(jīng)在未雨綢繆，LVMH從特朗普第一任時(shí)期就開(kāi)始在美國(guó)投資工廠，目前在加利福尼亞州和德克薩斯州有三家工廠。今年1月，LVMH總裁貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）表示有意再次加強(qiáng)美國(guó)生產(chǎn)。
昂跑管理層執(zhí)行唯一CEO架構(gòu)，品牌進(jìn)入快速發(fā)展期
剛度過(guò)15周年的瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑迎來(lái)一系列重大人事變動(dòng)。
聯(lián)席首席執(zhí)行官馬克·毛瑞爾（Marc Maurer）將于6月30日離職，毛瑞爾于2013年以首席運(yùn)營(yíng)官身份加入On，2021年晉升為CEO。在On昂跑完成CEO過(guò)渡后，現(xiàn)任財(cái)務(wù)總監(jiān)馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）將于2025年7月1日擔(dān)任單一CEO，并在此期間繼續(xù)兼任首席財(cái)務(wù)官。在此之前On昂跑一直采取聯(lián)席CEO制度。
根據(jù)RetailDive，退出之后，On昂跑的創(chuàng)始人將收購(gòu)馬克·毛瑞爾36%的B類股票，剩余的股票將會(huì)在下一次年度會(huì)議上討論是否轉(zhuǎn)化為A類普通股。
Needham公司分析師Tom Nikic在一份報(bào)告中說(shuō)，"這一變化并不是由公司的任何基本問(wèn)題引起的，"他補(bǔ)充，"我們認(rèn)為，馬丁·霍夫曼已逐漸成為公司的'代言人’，公司在他的手中運(yùn)作應(yīng)該是一個(gè)好主意?！?/p>
除了首席執(zhí)行官，On昂跑在公告中還宣布了幾個(gè)C-suite的人事變動(dòng)，包括從李維斯·斯特勞斯（Levi Strauss）加入的克雷格·瓊斯（Craig Jones），擔(dān)任首席供應(yīng)鏈官；前戴森公司高管斯科特·馬奎爾（Scott Maguire）將成為On昂跑的首席創(chuàng)新官；Spotify 資深員工卡塔琳娜·伯格（Katarina Berg）將成為首席人事官，今年8月1日正式生效。
On昂跑在公告中表示，新成員的加入和現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的重組，是為了公司最終形成“全球化品牌影響力”做準(zhǔn)備。2024財(cái)年，On昂跑在33%的增長(zhǎng)下完成了23.18億瑞郎（約合190.42億人民幣）的營(yíng)收，其中直銷渠道增速40.3%， 批發(fā)渠道增速22.8%。
上新了，品牌 優(yōu)衣庫(kù)推出中國(guó)大陸限定防曬衣，還要讓大家“適度曬太陽(yáng)”
氣溫一高，防曬又成為話題。近日優(yōu)衣庫(kù)推出了一款“大陸限定”涼感防曬衣，采用原紗防曬，宣稱防曬指數(shù)達(dá)到了USPF50+?！爸袊?guó)限定”的地方在于其微修身的短款新版型，這讓人聯(lián)想到2023年的“辣妹裝”和神褲等產(chǎn)品。
與這款防曬衣一同推出的還有優(yōu)衣庫(kù)“怎么舒服怎么曬“的倡導(dǎo)，也許是對(duì)過(guò)去幾年人們“防曬到牙齒”風(fēng)氣的一次輕微糾正。在社交網(wǎng)絡(luò)上，已經(jīng)有不少網(wǎng)友表示“曬太陽(yáng)對(duì)我的身心健康很重要“，從極端防曬過(guò)渡到理智防曬。
讓人們從身心兩端都放下對(duì)防曬的焦慮，優(yōu)衣庫(kù)也上新了不少適合不同環(huán)境的防曬衣，希望能為人們提供最大化的“安全感”，比如具有輕度防水功能的防曬衣，更適合戶外登山的透氣防曬衣等。
優(yōu)衣庫(kù)“中國(guó)限定”防曬衣
營(yíng)銷那些事兒 彪馬加入跑鞋戰(zhàn)爭(zhēng)，又一個(gè)將跑步與日常聯(lián)系起來(lái)的運(yùn)動(dòng)品牌
近日，德國(guó)體育品牌彪馬（Puma）發(fā)布一只名為“GO WILD”的60秒廣告，廣告中，馬拉松跑者、推著嬰兒車慢跑的母親、失戀的少女和遛狗男子都因?yàn)楦鞣N原因跑起來(lái)，背景音樂(lè)來(lái)自Afroman 2000年的經(jīng)典“Becasue I Got High”，只是快感的來(lái)源從原作歌詞中的致幻劑，變?yōu)榕懿綆?lái)的內(nèi)啡肽。
彪馬中國(guó)的廣告對(duì)GO WILD精神詮釋基本符合原意
這是彪馬迄今為止最大規(guī)模的campaign，彪馬全球品牌與營(yíng)銷副總裁Richard Teyssier說(shuō)，這支廣告的創(chuàng)意來(lái)自于實(shí)際的消費(fèi)者洞察。他們?cè)谶^(guò)去一年對(duì)一萬(wàn)多名消費(fèi)者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，追求在跑步中獲得愉悅，以及將跑步作為自我表達(dá)和靈感來(lái)源的人群占了總數(shù)的42%，“所以這支廣告是普世的，同時(shí)又是非常獨(dú)特的，”他說(shuō)。發(fā)布兩周后，該支廣告已經(jīng)在Youtube上獲得了400萬(wàn)的點(diǎn)擊率。
抓住跑鞋日?；娘L(fēng)潮，今年彪馬決定將在 2024 年的基礎(chǔ)上增加40%的廣告投入，媒體組合包括電視、戶外廣告和社交媒體。
在2022年的全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額上，PUMA位于第四，僅次于阿迪達(dá)斯（adidas）、耐克（nike）和斯凱奇（skechers）。
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毛戈平發(fā)布2024年報(bào)，港股單日飆升10%
“國(guó)貨彩妝第一股”毛戈平毛利率快逼近茅臺(tái)了。2024年該公司財(cái)報(bào)顯示實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.85億元，同比增加34.61%，毛利為32.78億元，毛利率高達(dá)84.4%。
港股毛戈平在4月1日結(jié)束連續(xù)兩日的陰跌，大漲10.14%。毛戈平于12月10日登陸港股，截至發(fā)稿日毛戈平股價(jià)漲幅達(dá)到85.8%。
H&M加速探索數(shù)字化，吸引Z時(shí)代和Alpha時(shí)代的消費(fèi)者
H&M正在進(jìn)行數(shù)字化重塑，而且或許是快時(shí)尚里最為激進(jìn)的。這家瑞典快時(shí)尚公司此前正式宣布啟用AI模特，來(lái)吸引更多年輕人的關(guān)注。
H&M與潮流偶像Charli XCX的合約也將延續(xù)到今年夏季。去年八月，Charli XCX在倫敦演出的同時(shí)為H&M宣傳假日系列，H&M將這個(gè)歌手身穿的所有單品以編輯評(píng)論的形式刊登在自家的The Studio上，這是一個(gè)與時(shí)尚買手雜志頗為類似的獨(dú)立網(wǎng)站，當(dāng)然也售賣價(jià)格更高的Studio系列。
H&M的數(shù)字化負(fù)責(zé)人 Jenn Volk 說(shuō)：“數(shù)字化始終是我們的轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)渠道。但我們真正想研究的是，如何利用數(shù)字渠道盡可能地激發(fā)顧客的品牌故事，并在數(shù)字體驗(yàn)中將我們感受到的品牌樂(lè)趣帶入生活。”
資生堂統(tǒng)一中國(guó)與旅游零售業(yè)務(wù)，由中國(guó)區(qū)CEO負(fù)責(zé)
改變旅游零售+國(guó)內(nèi)專柜的“雙軌制”，資生堂邁出第一步，這家公司宣布自2025年3月31日起實(shí)施戰(zhàn)略性重組：將中國(guó)業(yè)務(wù)與旅游零售業(yè)務(wù)整合為統(tǒng)一管理單元，并任命中國(guó)區(qū)CEO梅津利信同時(shí)執(zhí)掌兩大業(yè)務(wù)板塊。資生堂旅游零售總裁兼首席執(zhí)行官菲利普·萊斯內(nèi)（Philippe Lesné）將正式退休。長(zhǎng)期以來(lái)，旅游零售一直是高端美妝品牌的重要增長(zhǎng)引擎，以資生堂為例，旅游零售業(yè)務(wù)長(zhǎng)期在集團(tuán)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)前三，僅次于日本本土和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
GAP總裁談復(fù)蘇：如果你足夠有影響力，銷量最終會(huì)起飛
美式快時(shí)尚鼻祖GAP的CEO理查德·迪克森 (Richard Dickson）最近在接受采訪時(shí)表示，如果一個(gè)品牌足夠有影響力（relevant），那么遲早會(huì)帶來(lái)收入。這位一年多前上任的CEO對(duì)GAP進(jìn)行了非常有效的復(fù)蘇計(jì)劃，核心是重新找回品牌的“原創(chuàng)性” ，包括推出一系列與當(dāng)代文化策展人、藝術(shù)家、歌手和偶像的廣告以及作品。2024財(cái)年，GAP已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈銷售額151億美元，同比增長(zhǎng)1%。
lululemon計(jì)劃2025年開(kāi)40-45家新店，大部分開(kāi)在中國(guó)
lululemon繼續(xù)通過(guò)線下擴(kuò)張的方式來(lái)謀增長(zhǎng)。近日，這家加拿大運(yùn)動(dòng)品牌宣布將在未來(lái)一年內(nèi)開(kāi)出40-50家新店，10-15家會(huì)開(kāi)在北美，北美之外的門店則主要開(kāi)在中國(guó)。此外，lululemon的現(xiàn)有門店和新店面積將會(huì)擴(kuò)大10%，這將有利于賣出更多品類，“我們希望門店可以作為品牌與社區(qū)和消費(fèi)者溝通的中心?！?現(xiàn)任CEO這樣告訴投資者。上一季度lululemon中國(guó)營(yíng)收增39%，但同店銷售僅增長(zhǎng)3%，其中北美市場(chǎng)下滑最明顯。
（參考資料：RetailDive、Business of Fashion、華爾街日?qǐng)?bào)）
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