本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 北京報(bào)道
盡管只有短短三天假期，但在天氣漸暖、繁花競開的新氣象之下，人們出游的熱情也再次被激發(fā)，并且目的地不僅僅局限于城市或景區(qū)，更開始走向山野，讓踏青成為清明小長假最火熱的旅游主題，甚至引發(fā)了“堵山”的奇景。
“以為躲開了假期的堵車，結(jié)果爬個(gè)山被‘堵山’了！”假期前往深圳梧桐山的游客都有這番感想。今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個(gè)山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計(jì)搜索量環(huán)比漲幅超過80%。
全民“春游”
根據(jù)攜程4月6日發(fā)布的2025年清明假期出游數(shù)據(jù)顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個(gè)山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚(yáng)。此外，回鄉(xiāng)祭祖潮與現(xiàn)代度假方式的“雙向奔赴”也是今年清明旅游市場的重要部分。
根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，4月4日（清明假期首日），全社會跨區(qū)域人員流動量為28748.2萬人次，比2024年同期增長9.7%。4月5日全社會區(qū)域人員流動量24932.0萬人次，環(huán)比下降13.3%，比2024年同期增長5.0%。4月5日，全國鐵路發(fā)送旅客1368.3萬人次，4月6日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客2000萬人次，計(jì)劃加開旅客列車1214列。截至4月6日9時(shí)，鐵路12306已累計(jì)發(fā)售清明假期車票7432萬張。
阿里巴巴旗下旅游出行平臺飛豬發(fā)布的《2025清明假期出游快報(bào)》顯示，國內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。
從出行方式上來看，自駕游以及搭乘飛機(jī)或高鐵后落地自駕游是主流，這一趨勢帶火了假期租車市場。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)租車訂單量同比增長41%，平均租車時(shí)長為3.1天。
值得一提的是，今年清明假期旅行的性價(jià)比更高了。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，清明假期的平均機(jī)票價(jià)格相比去年同期有所下調(diào)。目前，上海飛往呼和浩特、杭州飛往北京等假期前后的熱門航班，最便宜的機(jī)票價(jià)格均在350元上下（含稅費(fèi)）；廣州飛往泰國曼谷、上海飛往韓國清州目前也有500元內(nèi)（含稅費(fèi)）的高性價(jià)比機(jī)票值得“撿漏”。
賞花踏青是國內(nèi)長線游的熱門主題，泰山、黃山等風(fēng)景區(qū)人氣暴增；穿著漢服逛博物館深受年輕人青睞，北京故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、洛陽博物館等熱門博物館再現(xiàn)“一約難求”。
“因?yàn)橹皇潜日Ｖ苣┘倨诙嘁惶?，考慮到路上耗費(fèi)時(shí)間就放棄了長線旅游的想法，選擇車程兩個(gè)小時(shí)內(nèi)的目的地自駕游，內(nèi)容以爬山、野餐和賞花為主，”在上海工作的吳先生一家于假期首日開啟了長三角地區(qū)自駕之旅，在第一天旅程結(jié)束之后與《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)表示此行要遠(yuǎn)比想象中更加艱難，“想到可能會堵車，但沒想到第一天就有一半多的時(shí)間耗費(fèi)在路上，之前對目的地做了幾個(gè)備選，但一路過來幾個(gè)景區(qū)只是進(jìn)停車場都要等很久就放棄了，最后還是在非熱門旅游城市找了一個(gè)當(dāng)?shù)氐纳止珗@，才算滿足了登山賞花的需求，人雖然也不少但至少不至于走不動路?！?/p>
實(shí)際上，正因?yàn)榻谌珖鞯仄毡闅鉁鼗厣?，人們在“蟄伏”一個(gè)冬天之后對戶外活動的興趣開始大增，適逢小長假開啟便將這種熱情集中釋放。
游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時(shí)，這股熱潮也帶動了當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價(jià)環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲近20%。
文旅之“春”
“名山、古剎”在追求旅途意境的年輕人心目中是一對天然的“CP”，清明爬山更是專屬于勇敢者的“春游挑戰(zhàn)”。同程旅行發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，清明假期山岳類風(fēng)景區(qū)的熱度僅次于賞花踏青和主題樂園，泰山、黃山、華山、三清山、普陀山等知名風(fēng)景區(qū)熱度位居全國前列。
同程旅行4月6日發(fā)布的《2025清明假期旅行消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，清明假期期間全國各地知名寺廟類景區(qū)人氣較日常均值上升了200%以上，“網(wǎng)紅”景區(qū)紛紛出現(xiàn)了“人從眾”的景象。
熱門花卉也成為一些旅游目的地吸引游客的絕對“主角兒”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽、無錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。清明假期的賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。
作為入春以來的首個(gè)小長假，這個(gè)清明假期與戶外活動相結(jié)合的旅行格外受歡迎。除傳統(tǒng)的踏青、賞花以外，部分“旅行+新體驗(yàn)”正快速崛起。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長47%。此外，今年清明假期游客在旅行中對民俗和非遺的偏愛度也越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點(diǎn)和非遺體驗(yàn)的“非遺研學(xué)游”熱度同比大增68%。
除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個(gè)清明假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。
洛陽國際牡丹節(jié)的舉辦不僅吸引了國內(nèi)長線游客，也讓洛陽成為中部地區(qū)較為熱門的入境游目的地。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，4月3日至6日洛陽酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長超200%（較今年3月份同期），武漢、無錫、上饒、林芝等賞花游熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度也達(dá)到了接近100%的環(huán)比增幅。交通方面，假期期間全國主要城市飛往上述熱門目的地的機(jī)票、火車票的預(yù)訂熱度環(huán)比增幅較大，部分線路的高鐵票“一票難求”。清明賞花游對相關(guān)目的地的旅游消費(fèi)帶動作用顯著。
“‘村游’不再是將就，而是‘講究’?！睌y程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。在攜程研究院看來，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時(shí)，這也將進(jìn)一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。
出入境熱度依舊
據(jù)同程旅行方面介紹，清明假期期間“拼假族”的長線游需求也亮點(diǎn)紛呈。而小長假期間出境游需求也保持了強(qiáng)勁增長勢頭，年輕人跨國踏青賞花需求旺盛。
同程旅行發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，其日本熱門賞櫻目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%，俄羅斯酒店預(yù)訂熱度同比增長超400%，英國、西班牙等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超300%。
受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地?zé)岫燃ぴ觥Ｆ渲写筅婧途┒嘉︼@著，來自內(nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過七成和八成，首爾漲幅達(dá)35%。
今年清明假期不調(diào)休，但一些計(jì)劃出境游的消費(fèi)者早就安排好了年假。在“請4休9”的帶動下，清明假期出境游熱度繼續(xù)增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期開始前2天就已經(jīng)出行的出境游訂單量較去年同期增長近兩成。假期期間，境外門票、國際郵輪、境外火車票的訂單量分別同比增長56%、172%、293%。
“4月3日從大連飛抵日本福岡，以前飛這條線入境一般都挺快，但這次排隊(duì)很久，感覺全世界的游客這時(shí)候都來日本看櫻花了，酒店和機(jī)票價(jià)格也都不便宜，但考慮到假期時(shí)間不長，距離也比較近，比飛去很多國內(nèi)城市的時(shí)間還短，所以還是選擇了出境游，”一位在北京工作的公司白領(lǐng)Wilson在4月6日結(jié)束日本之行后在與《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)表示，“特意避開東京和大阪，選擇機(jī)票價(jià)格更貴一些的福岡入境，主要就是考慮可能不會有太多游客，但實(shí)際上一點(diǎn)也不少?！?/p>
與此同時(shí)，包括北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安這些目的地也呈現(xiàn)了祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”的特點(diǎn)。這些城市持續(xù)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。值得關(guān)注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點(diǎn)的訂單量同比增幅更是超過100%，實(shí)現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
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