來源：環(huán)球網(wǎng)
【環(huán)球網(wǎng)報道 記者 王楠】2025年清明假期，全國旅游市場交出了一份現(xiàn)象級成績單——鐵路、公路、民航三大運輸板塊全線飄紅，賞花踏青、寺廟祈福、跨境出游多線開花，傳統(tǒng)祭祖與現(xiàn)代度假碰撞出獨特火花。多個部門數(shù)據(jù)顯示，這個春日里的短假期，竟催生出堪比黃金周的旅游熱潮。
來自交通運輸部的最新數(shù)據(jù)，初步統(tǒng)計顯示，清明假期三天，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%，創(chuàng)出清明假期出行量新高。據(jù)國鐵集團有關(guān)負責(zé)人介紹，截至4月6日9時，鐵路12306已累計發(fā)售清明假期車票7432萬張。飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期（4月4日—6日），國內(nèi)航線實際執(zhí)行客運航班量3.6萬班次，同比增長4%；國際及地區(qū)航線實際執(zhí)行客運航班量6675班次，同比增長22%。
當(dāng)櫻花、牡丹、杜鵑與古剎飛檐相遇，這個清明刮起最炫“國風(fēng)賞花潮”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，南京雞鳴寺的櫻花大道上，漢服青年與僧袍老者擦肩而過；洛陽牡丹文化節(jié)期間，酒店預(yù)訂量環(huán)比暴增200%，白牡丹與古建筑同框的照片刷屏社交平臺。更神奇的是寺廟景區(qū)的“破圈”——揚州大明寺山茶花、上海東林寺海棠花，讓晨鐘暮鼓處變身網(wǎng)紅打卡點，全國知名寺廟客流較日常激增200%，“人擠人”盛況不輸熱門景區(qū)。
“以為躲開了假期的堵車，結(jié)果爬個山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有這番感想。今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。
游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當(dāng)?shù)鼐频陜r格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲近20%。
除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個清明，鄉(xiāng)村旅游同樣火爆，福建土樓舞龍、烏鎮(zhèn)蠶花廟會等傳統(tǒng)民俗活動，讓“村游”訂單量同比增長20%。瀾滄老達保的梯田采摘、徽州古村的清明粿制作，更讓“節(jié)氣+文旅”成為流量密碼。
“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯(lián)營店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質(zhì)旅行的需求。
在目的地的選擇方面，呈現(xiàn)了祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”的特點。例如，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列假期前十大熱門城市，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務(wù)，吸引了大量游客。
與此同時，這些城市也持續(xù)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。值得關(guān)注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇。
值得一提的是，今年清明假期，日本京都櫻花、荷蘭郁金香田、俄羅斯阿爾泰杜鵑成為“拼假族”心頭好。從出行時間來看，清明節(jié)前3天、清明節(jié)后2天的機票預(yù)訂量也有明顯上漲，這意味著有不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，日本大阪、日本東京、韓國首爾、日本京都、新加坡、泰國曼谷、韓國濟州島、泰國普吉、印度尼西亞巴厘島是清明熱門出境游目的地。值得一提的是，年輕人還偏愛“反向操作”——避開熱門城市轉(zhuǎn)而涌入泰國佛統(tǒng)、日本島根縣等中小城市，這些冷門目的地酒店預(yù)訂增速遠超首都圈。而愛彼迎中國的數(shù)據(jù)則指出，京都憑借深厚的人文底蘊，搜索熱度同比增長近3倍；更有熊野古道的門戶小城田邊，吸引徒步愛好者前往領(lǐng)略迷人的自然風(fēng)光，其熱度呈現(xiàn)9倍的同比增長。
對此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬稱：“往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市場卻更加活躍。年輕人敢休假、走得更遠了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大軍。種種數(shù)據(jù)表明，今年旅游市場消費更具活力?！?/p>
對此，攜程研究院分析師則表示，2025年清明旅游呈現(xiàn)三大趨勢：輕戶外場景爆發(fā)式增長、傳統(tǒng)文化賦能文旅消費、跨境出行需求結(jié)構(gòu)升級。未來，“節(jié)氣+非遺”“賞花+國潮”等創(chuàng)新玩法將持續(xù)走熱，倒逼旅游業(yè)加速產(chǎn)品迭代?！爱?dāng)古剎櫻花遇上現(xiàn)代鏡頭，當(dāng)鄉(xiāng)村民俗邂逅度假需求，傳統(tǒng)文化正迸發(fā)出前所未有的商業(yè)生命力?！睌y程研究院分析師表示。
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