清明小長假落幕，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”“村游”等趨勢。根據(jù)攜程發(fā)布的2025年清明假期出游總結，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。
這個清明假期，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。游客的熱情背后，是“輕戶外”風潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當?shù)鼐频陜r格上升。
除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個清明假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。福建漳州土樓的花車舞龍表演、清明粿讓游客可以同時一飽眼福和口福，假期來到漳州的“90后”和“00后”游客占比超過七成。
“南北通吃”的賞花游假期預訂量環(huán)比前一周增長45%，洛陽牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶拉動當?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長雙位數(shù)?！啊逵巍辉偈菍⒕?，而是‘講究’?！睌y程度假農(nóng)莊相關負責人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，讓旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。
在目的地的選擇方面，呈現(xiàn)了祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”的特點。例如，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列假期前十大熱門城市，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務，吸引了大量游客。
與此同時，這些城市也持續(xù)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。值得關注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增幅更是超過100%，實現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。
在境外旅游市場，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地熱度激增，日韓包攬出境熱門目的地前列多個席位。
攜程研究院認為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，這也將進一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。
圖片來源于攜程、網(wǎng)絡
撰稿：李媛媛
編輯：畢揚靜
責編：高 琴
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