清晨，香坊區(qū)健康路上，63歲的王桂芳開著她新買的mini電動小汽車，穩(wěn)穩(wěn)地停在電工小學門口。這款被人們形象地稱為“剁椒魚頭”的微型車，正在老年群體中悄然流行?！斑@車充電方便，一周充一次就夠接送孫子用了。”王桂芳笑著說。
隨著國家“以舊換新”政策的深入推進，
冰城老人們的生活正發(fā)生著不同以往的新變化——
從家居家電到代步新能源小車，再到智能設備……
“銀發(fā)族”以自己特有的方式擁抱新消費，
而子女們的孝心消費也為“煥新”增添了溫暖底色。
2萬元微型電動車走俏老年市場
在先鋒路上的華鑫聯(lián)銷售中心，銷售顧問辛佳正在給一對老年夫婦介紹車型：“這款車續(xù)航215公里，充電時快充慢充可隨意選擇。車型小巧靈活，開起來容易上手?！毙良迅嬖V記者，最近來看這款車的人特別多，大多是沖著優(yōu)惠來的。主要人群為老人或是接送孩子的家長，特別適合市區(qū)代步，40歲以上購車者占了3成。
政策紅利是推動老年消費者購車的重要因素。“根據國家以舊換新政策，符合條件的舊車報廢后購買新能源汽車能享受2萬元補貼。五菱宏光mini指導價4.08萬元，現(xiàn)在不僅能享受‘國補’，全款購車還有1000元的現(xiàn)金優(yōu)惠，補貼后僅需1.98萬元，價格十分劃算?！?/strong>市場部宋經理介紹說，自“國補”政策推行以來，這款車單天最高成交量達60余臺，銷售情況火爆?！斑@個價格對退休老人來說很合適?！闭谵k理購車手續(xù)的劉大爺說，他準備用這輛車接送孫子上學，周末還能和老伴去附近轉轉。
在香坊區(qū)羅馬公元小區(qū)，五六輛顏色鮮艷的微型電動車整齊停放。增福社區(qū)工作人員介紹，現(xiàn)在小區(qū)里這樣的車越來越多，老人們?yōu)榇诉€自發(fā)組建了“銀發(fā)車友會”。
銀發(fā)消費哲學：兼顧品質與節(jié)儉
南崗區(qū)沙曼小區(qū)是一個老小區(qū)，一場以家電換新為契機的“銀發(fā)適老化改造”正在進行。
68歲的董大爺和老伴最近忙得不亦樂乎?！胺孔幼×硕嗄?，該重新收拾收拾了。”董大爺告訴記者，借著政府補貼的東風，他決定把老舊家電一并換掉。蘇寧易購的評估人員上門時發(fā)現(xiàn)，董大爺家的洗衣機因為衛(wèi)生間太小，不得不放在走廊上，特別不適合老人來回拿取衣服?！拔覀兘ㄗh他適當擴大衛(wèi)生間，把洗衣機放進去，這樣生活更方便?！痹u估人員小張說。經過精打細算，董大爺最終選擇了一款補貼后2000元出頭的煙灶套裝和一臺2000多元的特價洗衣機。
“最近像董大爺這樣的客戶不少，很多老人都是趁著小區(qū)舊改把老家電換掉，特別看重實用性和性價比?！碧K寧易購黑龍江區(qū)門店經營中心運營總監(jiān)孫紅超表示，目前最受老年消費者歡迎的是單品3000元以下或煙灶套裝2000元左右的實惠組合，也有的老人會為家里換更為綠色節(jié)能的新款大冰箱。
在海城街上的家電賣場，記者遇到了正在挑選洗地機的周阿姨。她打開手機計算器仔細比對各種補貼后的價格：“政府補貼20%，廠家還有以舊換新折價和優(yōu)惠，這臺原價3200的洗地機最后只要2360元，劃算！我腰不好，這回不用彎腰擦地了！”
業(yè)內人士指出，這種“適度消費”理念反映了老年群體既追求生活品質提升，又保持理性消費的智慧。家電以舊換新不僅更新了產品，更推動了老年人居住環(huán)境的適老化改良。
孝心消費：子女帶父母走進智能時代
在中央大街某品牌體驗店里，李女士正幫母親試戴新款智能手環(huán)。"媽，這個能測心率，還能提醒您按時吃藥。"她邊說邊調大表盤字號。隨著數碼產品補貼政策的落地（6000元以下手機、平板、智能手表手環(huán)每件最高補貼500元），哈爾濱各大商場出現(xiàn)了越來越多子女陪同父母選購這樣的溫馨場景。
而在智能手機銷售上，三四千元的中端機型最受老年客戶歡迎，“約7成都選擇這個價位?！焙邶埥K寧易購工作人員告訴記者，多是子女知道有“國補”政策了，說服老人過來買。
“有多款產品因能監(jiān)測生命體征和狀態(tài)而被稱作‘老人手表’，這款帶跌倒報警功能的最受歡迎?！惫ぷ魅藛T拿起樣機設置，“老人家萬一摔倒，會自動給子女發(fā)提醒?！闭谶x購智能手表的劉先生點頭：“我爸獨居，有這個能放心些?！?/p>
而在群力某家居賣場，衛(wèi)浴銷售員張麗剛接待完一對父女?！芭畠禾匾饨o老爺子買了智能馬桶蓋，說晚上起夜坐著不涼?！睆堺惙N售單說：“3月就賣了15套，有一些是子女給老人買的。座圈加熱、自動沖水這些功能，確實適合老年人?！迸阍栏竵硖暨x智能馬桶的趙先生說：“老爺子用了我家智能馬桶后覺得比普通的舒服多了，買一臺讓他享受享受生活?！?/p>
這種“數字反哺”現(xiàn)象背后，是子女對父母精神關懷的物質表達。黑龍江省家用電器協(xié)會會長趙勇觀察到：“很多年輕人會定期幫父母更新電子設備，這已成為表達孝心的新方式?！?/p>
記者手記
政策紅利催生溫情消費
哈爾濱市商務局數據顯示，截至3月25日，今年家電和數碼產品以舊換新銷售量46萬件，實現(xiàn)銷售額13.37億元。雖然未有具體的老年群體相關消費數據，但記者通過對商家、企業(yè)的采訪了解到，“銀發(fā)族”也正在以“花在刀刃”的消費方式擁抱新時代，為多個領域的銷售增長添把火。更重要的是，這種消費升級背后體現(xiàn)的是城市溫度的提升。
“老人通過適度消費改善生活品質，子女通過孝心消費表達關愛，商家通過貼心服務贏得口碑，形成了良性循環(huán)。”業(yè)內人士認為，“以舊換新”政策在哈爾濱催生了溫暖友愛的消費文化：在街上，老人們或駕駛著嶄新的微型電動車，或佩戴著智能手環(huán)悠閑散步，或通過手機與遠方子女視頻聊天。這些生動的畫面，正在構成冰城銀發(fā)族“以舊換新”的幸福圖景……
來源：哈爾濱新聞網
記者：陳悅
編輯：梁菁菁
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