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在全球金價持續(xù)攀升的背景下，中國金飾行業(yè)正迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。隨著年輕消費群體加速涌入市場，行業(yè)既面臨高金價帶來的挑戰(zhàn)，也迎來產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能及數(shù)字化營銷帶來的新增長空間。4月2日，世界黃金協(xié)會在深圳舉辦“2025年硬足金飾品聯(lián)合推廣項目啟動會”，匯聚金飾行業(yè)領(lǐng)袖與營銷專家，共同探討如何以硬足金為支點，撬動年輕消費市場，打開新增量空間，并推動中國金飾行業(yè)向全球化邁進。

世界黃金協(xié)會CEO泰達維（David Tait）在開場致辭中首先向中國金飾珠寶行業(yè)的合作伙伴深度參與和支持世界黃金協(xié)會的金飾推廣工作表達了誠摯感謝。他表示，盡管全球黃金市場面臨金價高企的壓力，但中國仍具備巨大潛力，有望成為全球黃金珠寶行業(yè)的下一個引領(lǐng)者。他指出，硬足金品類的崛起不僅滿足了中國年輕消費者對設(shè)計、文化及情感價值的多元需求，促進中國消費市場，更可能推動全球黃金供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)性變革。

隨后，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新在開場致辭中表示，盡管高金價帶來挑戰(zhàn)，但中國黃金市場仍面臨諸多機遇。中國金飾行業(yè)的設(shè)計能力、生產(chǎn)技術(shù)、制造工藝和產(chǎn)業(yè)鏈整合水平已在世界領(lǐng)先，但面對年輕消費群體，品牌需更敏銳地把握數(shù)字化社交媒體的營銷趨勢，提升創(chuàng)意與決策效率。此外，王立新還提出了世界黃金協(xié)會構(gòu)想并發(fā)起的“中國智造現(xiàn)代金飾品出海計劃”，希望推動中國創(chuàng)新金飾品類走向全球市場。最后，王立新表示，中國金飾行業(yè)伙伴們的共同攜手努力，一定能夠攀越黃金行業(yè)的“珠穆朗瑪峰”。

大會的首個分享環(huán)節(jié)中，世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究負責人賈舒暢帶大家縱覽了整個中國黃金市場，并深入呈現(xiàn)了中國金飾消費趨勢洞察。賈舒暢提到，目前年輕一代（18-34歲）的金飾擁有率超過六成，且購買動機以“自戴悅己”為主，超越傳統(tǒng)贈禮需求。年輕消費者對金飾的價值認知呈現(xiàn)多元化趨勢，涵蓋文化傳承、保值屬性、時尚設(shè)計、工藝品質(zhì)等多個維度。因此，品牌需強化年輕消費者對金飾價值的認同，提升全渠道營銷能力，并拓展金飾在多元場景中的應(yīng)用。

隨后，清博智能東區(qū)副總裁于丹分享了《硬足金/古法金飾品社交聆聽》報告。她指出，硬足金品類的社交聲量近年來顯著增長，但與古法金相比，其差異化價值尚未被充分挖掘。她建議行業(yè)持續(xù)深入洞察硬足金的獨特賣點與情緒價值，并通過數(shù)字社交媒體進一步擴大聲量。

自開展創(chuàng)新金飾聯(lián)合推廣項目以來，世界黃金協(xié)會始終在強調(diào)聚焦年輕客群的重要性。而讓他們種草金飾，勢必要充分研究他們所在的數(shù)字社交媒體。會上，世界黃金協(xié)會邀請了三位營銷專家，分享數(shù)字社交營銷新玩法與新趨勢。品迪（中國）中國首席客戶官張欣指出，短視頻、直播和AI智能構(gòu)成數(shù)字營銷“金三角”：短視頻以高效注意力爭奪實現(xiàn)品效合一，AI技術(shù)則為營銷注入加速引擎。小紅書商業(yè)化珠寶行業(yè)負責人陳泉揭示平臺新動向，黃金珠寶消費訴求呈現(xiàn)精細化趨勢，用戶搜索從產(chǎn)品功能延伸至風格穿搭、玄學寓意等情感維度，平臺通過KOS達人矩陣、社群運營與閉環(huán)鏈路創(chuàng)新商業(yè)模式。抖音巨量引擎大眾業(yè)務(wù)服裝配飾行業(yè)總監(jiān)胡夢菲則強調(diào)IP聯(lián)名、明星合作與場景化營銷的價值，建議品牌借勢熱點與時尚趨勢突破同質(zhì)化競爭。三大平臺策略共同指向年輕化營銷核心——以技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，通過情感連接與場景滲透重構(gòu)黃金珠寶的價值敘事。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷負責人陳志君在世界黃金協(xié)會“2025年硬足金飾品-數(shù)字營銷聯(lián)合推廣”項目啟動時呼吁，金飾行業(yè)應(yīng)從中國制造”向“中國創(chuàng)造”積極轉(zhuǎn)型，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與文化賦能，審視現(xiàn)階段消費者的需求底層邏輯，深耕Z世代數(shù)字化需求。此外，他提出，中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和優(yōu)秀產(chǎn)品大有進入全球市場的潛能。最后，他強調(diào)了即將于5月1日正式實施的《硬足金飾品》行業(yè)標準的重要性，建議行業(yè)統(tǒng)一“硬足金”品類名稱，共同提升市場認知。

隨后，世界黃金協(xié)會中國區(qū)市場營銷主管辛雨奇分享了2025年硬足金營銷計劃，并首映全新創(chuàng)意廣告“活出金彩，硬出不凡”，獲得與會嘉賓的高度認可。

世界黃金協(xié)會引領(lǐng)的硬足金飾品聯(lián)合推廣項目，離不開金飾行業(yè)合作伙伴的鼎力支持。最后，世界黃金協(xié)會為菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶、老廟黃金、明牌珠寶、謝瑞麟、周大福、周大生、中國黃金、中國珠寶、周生生等12家2025年聯(lián)合推廣零售商，以及百泰集團、寶福珠寶、繽紛珠寶、翠綠制造、潮尊珠寶、峰匯珠寶、冠華珠寶、甘露珠寶、金弘珠寶、金明珠珠寶、金玉福珠寶、明豐珠寶、瑞麒珠寶、信達祥珠寶、星光達珠寶、粵豪珠寶等16家2025年聯(lián)合推廣生產(chǎn)批發(fā)商進行了授牌。