從“悅己消費”到“肌膚對話”：情緒價值驅(qū)動品質(zhì)革命
當下，消費市場正經(jīng)歷一場靜默的變革，人們逐漸提出更加鮮明的消費主張，情緒價值成為“剛需消費”。社交平臺上，“愛自己”相關話題累計突破25億次瀏覽，春日自然元素成為情緒價值的重要載體。行業(yè)研究顯示，在選購紙品時，超過半數(shù)消費者關注包裝設計，將產(chǎn)品設計質(zhì)感列為重要考量。這些趨勢背后，折射出消費者對日常用品的情感期待——人們不再滿足于基礎功能，轉(zhuǎn)而追求使用過程中的心理療愈。
維達敏銳捕捉到這一趨勢，以棉韌「自由花境」藝術款紙巾為載體，將自然美學融入生活剛需。通過與潮流藝術家唐歌遙的合作，以郁金香為主角，搭配藍雪花、喇叭花和山桃草，以繁花的春日蓬勃生命力直擊都市人群的情感缺口，鼓勵大家在廣闊天地自由綻放。正如市場調(diào)研結(jié)論顯示：“消費者更傾向為兼具功能與美學的產(chǎn)品買單?！边@種從“工具”到“媒介”的轉(zhuǎn)變，讓維達成功撬動情緒消費的杠桿。
藝術破局：在情感共振中播種詩意
面對行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀，維達選擇以藝術設計構建差異化壁壘。與藝術家唐歌遙的深度共創(chuàng)，不僅體現(xiàn)在包裝設計，更在于與消費者達成情緒共振。“平凡日常也能開出花”“自由搖曳 隨心綻放”“盛不盛開，花都是花”……維達品牌在最新發(fā)布的棉韌「自由花境」藝術款紙巾視頻中，與藝術家唐歌遙一起傳遞溫柔的郁金香力量，用一張紙巾實現(xiàn)藝術、情感與功能的鏈接。
紙巾包裝上藤蔓纏繞的郁金香與繁花，既是對女性力量的隱喻，也成為辦公桌上、餐桌上的一抹治愈亮色。這種設計巧思并非孤例——調(diào)研顯示，54%的消費者愿意為高顏值包裝買單，而維達新升級的立體美4D壓花工藝帶來10%棉感提升，讓藝術價值與實用體驗形成閉環(huán)。
技術溫度：微觀世界的溫柔革新
在技術創(chuàng)新維度，維達棉韌「自由花境」藝術款紙巾展現(xiàn)其專業(yè)價值。通過立體美4D壓花工藝，雙面壓花厚實精致，讓紙巾厚韌如棉，實現(xiàn)溫柔一觸。
針對肌膚需求，維達以「0刺激，0可遷移性熒光增白劑，0甲醛」的三重承諾筑牢安全底線。維達紙巾原料精選100%原生木漿，產(chǎn)品100%符合國標優(yōu)等品等級，在紙巾韌性、柔軟度等實用指標上提出更高要求。當消費者輕撫紙面時，指尖傳遞的不僅是實驗室驗證的細膩觸感，更是品牌對“安全”二字的具象化詮釋——畢竟，再嚴謹?shù)募夹g參數(shù)，最終都要通過肌膚的“投票”。
這些藏在天然纖維里的巧思，讓技術語言自然融入了生活場景：擦拭水漬時，紙巾的厚實柔軟化解了手忙腳亂的尷尬；清潔肌膚時，紙巾親膚無刺激的實力消減了擔憂。當技術突破轉(zhuǎn)化為可感知的細膩體驗，維達“定義生活儀式感的肌膚接觸”的主張便有了最生動的注腳——所謂儀式感，不過是讓平凡的日常接觸，都值得被鄭重對待。
場景敘事：貫穿日常的情感觸點
從餐桌到辦公桌，維達通過場景化設計讓藝術款紙巾成為生活儀式感的催化劑。在居家場景中，郁金香印花包裝化身餐桌上的微型藝術展，更讓擦拭動作從「任務」變?yōu)橛H子間的溫柔互動。職場場景則兼顧高效與精致，淡紫色系包裝低調(diào)融入辦公美學。
而從上海常熟路地鐵口的春日限定「自由花境」主題活動開始，維達將營銷升維為情感共振實驗——城市自由花境裝置吸引多人打卡，撬動網(wǎng)友關注；設置花車巡游，帶著郁金香花束開啟邂逅之旅；在固定點位放置「悅己郁金香」，隨附盛滿溫情的語錄貼紙，傳遞悅己能量。這些動作始終圍繞「愛自己」的核心命題展開：當消費者將藝術展照片設為手機壁紙，或是帶走品牌贈與的能量花束時，他們消費的早已不止于紙巾本身。
十年領跑：品質(zhì)為基，情感賦能
作為連續(xù)10年全國銷量領先的品牌，維達的競爭力根植于對原料與工藝的極致把控。其100%原生木漿均來自可持續(xù)管理林地，生產(chǎn)環(huán)節(jié)設置十余道質(zhì)檢工序，確保符合國標優(yōu)等品等級。
這種品質(zhì)堅守在消費端轉(zhuǎn)化為扎實口碑。市場數(shù)據(jù)印證了這種信賴——維達不僅是中國消費者十大首選品牌之一，更以連續(xù)9年凱度消費者數(shù)據(jù)市場占有率第一的成績，成為億萬家庭信賴的首選紙巾品牌。
維達的實踐揭示了一個本質(zhì)規(guī)律：真正的消費升級，始于對平凡物件的鄭重注視。從實驗室里的精密調(diào)整，到包裝上的美學表達，從親子場景的安全考量到公共空間的情感連接，這種將硬核技術與柔性美學深度融合的能力，或許正是維達持續(xù)領跑行業(yè)的終極密碼——在理性與感性的平衡點上，創(chuàng)造值得被溫柔以待的日常。
來源：中國日報
熱門跟貼