三月的常德河街，紫藤如瀑，非遺似火。以“傳承非遺，共賞河街”為主題的非遺活動(dòng)月，用143.66萬人次客流、同比增長(zhǎng)412.73%，10056.27萬元營收、同比增長(zhǎng)378.54%的驚艷數(shù)據(jù)，在沅水之濱奏響傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交響詩。這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)月的文化盛宴，從“展、演、創(chuàng)、游”四個(gè)維度發(fā)力，融合非遺展演、沉浸體驗(yàn)、科技賦能與文旅消費(fèi)，將非遺化作流動(dòng)的盛宴，為城市發(fā)展注入文化基因。
3月1日，常德市非遺活動(dòng)月啟動(dòng)儀式在常德河街舉行。記者 潘敬林 張吉楨 攝
3月1日晚，舞龍隊(duì)在常德河街街區(qū)巡游。記者 潘敬林 張吉楨 攝
多維創(chuàng)新 打造非遺“活態(tài)博物館”
沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾零距離觸摸匠心。三月的常德河街，鼓舞激昂、絲弦婉轉(zhuǎn)，古韻國風(fēng)樂器演奏、唱腔獨(dú)特的常德花鼓戲、熱鬧的舞龍舞獅、翻飛的板龍燈、磅礴的堯天坪龍燈、典雅的中式傳統(tǒng)婚禮秀輪番上演，外加蚌殼舞、地花鼓、巫舞等傳統(tǒng)舞蹈方陣，三棒鼓、漁鼓等曲藝組成的吹打樂方陣，川劇變臉、噴火、投壺、踢毽子、蹴鞠等民俗活動(dòng)與游戲的加持，一個(gè)個(gè)文旅新場(chǎng)景依次鋪展，振奮人心，讓市民游客真切感受到傳統(tǒng)文化的蓬勃活力。與此同時(shí)，麻質(zhì)畫、常德高腔、常德絲弦等眾多本土特色非遺項(xiàng)目在此期間集中展示。觀眾既能近距離觀賞、體驗(yàn)非遺的溫度與魅力，還能與非遺傳承人面對(duì)面交流。常德米粉、擂茶、缽子菜現(xiàn)場(chǎng)制作供人品嘗，艾灸、熏香現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等沉浸式文旅活動(dòng)同步開展。鴛鴦走馬樓連續(xù)上演20余場(chǎng)文化惠民演出，一場(chǎng)場(chǎng)“家門口”的文化盛宴，滿是煙火氣息，為市民游客搭建起觸摸匠心的平臺(tái)。
3月11日，常德河街鴛鴦走馬樓，常德絲弦表演團(tuán)隊(duì)與觀眾合影互動(dòng)。記者 潘敬林 張順 攝
3月8日，柳葉湖非遺代表性項(xiàng)目李氏藝術(shù)麻質(zhì)畫代表性傳承人李健 鷹（右一）向游客介紹麻質(zhì)畫。記者 潘敬林 張吉楨 攝
3月19日，常德絲弦表演引圍觀。記者 裴維維 攝
跨界融合，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代奏響交響。3月19日晚，常德科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生精心打造的非遺華服方陣，亮相常德河街。身著非遺華服的模特，與古街的青磚黛瓦相得益彰。桃源刺繡、苗族堆繡、扎染蠟染等湖湘非遺瑰寶，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念巧妙融合。尤其是由時(shí)尚模特組成的“桃源刺繡”現(xiàn)代時(shí)裝表演方陣，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美交融。服裝運(yùn)用“桃源刺繡”核心技藝，以平針繡、打籽繡等傳統(tǒng)針法，生動(dòng)再現(xiàn)《桃花源記》里“芳草鮮美，落英繽紛”的美妙意境，繡品紋樣涵蓋桃花源山水、沅水漁歌等常德特色文化符號(hào)。通過服飾這一獨(dú)特載體，切實(shí)落實(shí)“保護(hù)利用好傳統(tǒng)文化”的要求，充分展現(xiàn)常德“繡品可穿、非遺可觸”的活化傳承路徑。
非遺服飾展示。記者 張瑜 攝
跨省聯(lián)展，擦出南北文化交融火花。3月19日，常德河街宛如一幅流動(dòng)文化長(zhǎng)卷。來自全國各地的11個(gè)表演方陣，以一場(chǎng)氣勢(shì)恢宏的非遺“長(zhǎng)龍”巡游點(diǎn)亮古街。廣東布馬舞、陜西歡喜腰鼓、福建長(zhǎng)樂游神、瑤族長(zhǎng)鼓舞、侗族大歌、陜北秧歌舞、上海海派旗袍秀、貴州烏江魚燈等不同地域的非遺方陣組成跨省團(tuán)隊(duì)，聯(lián)袂展演各地非遺?，F(xiàn)場(chǎng)被游客圍得水泄不通，大家紛紛高舉手機(jī)，記錄這場(chǎng)難得一見的南北非遺“對(duì)話”，為常德河街非遺活動(dòng)月增添豐富色彩。
陜西安塞腰鼓展演現(xiàn)場(chǎng)。記者 裴維維 攝
游客爭(zhēng)相與川劇變臉演員合影。記者 裴維維 攝
3月8日，常德河街的非遺糖畫吸引游客圍觀購買。記者 潘敬林 張吉楨 攝
全媒體傳播 常德知名度輻射全國
這場(chǎng)兼具文化魅力與現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)采的文旅盛宴，不僅吸引眾多國內(nèi)外游客前來體驗(yàn)，更引發(fā)國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)媒體的高度關(guān)注與深入報(bào)道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，央媒圍繞非遺活動(dòng)月盛況報(bào)道12批次，省媒報(bào)道31批次，市媒報(bào)道30批次。《典籍里的中國》《非遺節(jié)目專欄》等相關(guān)節(jié)目也在籌備中。常德米粉制作技藝、桃源刺繡時(shí)裝秀等多個(gè)非遺IP登上熱搜；非遺巡游短視頻被多個(gè)賬號(hào)轉(zhuǎn)載，覆蓋海外受眾。常德市非遺活動(dòng)月的成功出圈表明：當(dāng)傳統(tǒng)文化符號(hào)找到與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，地域文化便能突破物理界限，在全球化語境中煥發(fā)生機(jī)。這種創(chuàng)新并非對(duì)傳統(tǒng)的消解，而是用當(dāng)代語言續(xù)寫文明——讓非遺成為“流動(dòng)的遺產(chǎn)、活著的傳統(tǒng)”。
常德河街與常德非遺，從現(xiàn)實(shí)走進(jìn)媒體視野，從常德走向全國。多家媒體共同發(fā)聲，為常德河街帶來新一波流量與關(guān)注，讓常德非遺得以精彩展現(xiàn)，也讓常德河街的美景得到更廣泛傳播。
文化賦能 打造文旅發(fā)展“新引擎”
為期一個(gè)月的非遺活動(dòng)，是對(duì)非遺傳承保護(hù)的新突破，成為常德“非遺+科技”“非遺+旅游”的又一典型案例。它有力推動(dòng)非遺技藝從“博物館式靜態(tài)展示”邁向“日常生活中的鮮活傳承”，成功吸引年輕群體目光，為非遺傳承發(fā)展注入新活力。
活動(dòng)的成功舉辦，帶動(dòng)常德河街3月營收同比增長(zhǎng)378.54%，助力商家經(jīng)營，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)力，成為文旅融合新標(biāo)桿。缽子樓、壹德壹河街店、石灣玉冰燒、陋室聽茶、楊家大院、酈高1919湖畔酒店、常德市東方紅博物館等7家店鋪，榮獲“桃花源式待客之道”示范店。這些店鋪以特色文化待客，將陶淵明筆下“各復(fù)延至其家，皆出酒食”的東方待客哲學(xué)，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文旅服務(wù)的生動(dòng)實(shí)踐。
“桃花源式待客之道”示范店授牌現(xiàn)場(chǎng)。記者 李張念 攝
非遺不“遺”，未來已來。當(dāng)常德河街的板龍燈照亮夜空，當(dāng)傳統(tǒng)技藝人的刺繡作品走向國際，這場(chǎng)非遺月活動(dòng)，不僅是文化盛宴，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度對(duì)話，探索出一條“保護(hù)在傳承中、傳承在發(fā)展中、發(fā)展在共享中”的活化路徑。
如今，非遺已走進(jìn)生活，成為增強(qiáng)文化自信、滿足人民美好生活向往的重要載體。在常德河街，無數(shù)不經(jīng)意的“遇見”都在訴說：非遺不僅是文化符號(hào)，還是流動(dòng)的文化基因、生動(dòng)的城市記憶，以及觸手可及的生活美學(xué)。常德正以文化交響，唱響非遺傳承發(fā)展的新篇章，用創(chuàng)新之筆，在非遺長(zhǎng)卷上書寫新時(shí)代答卷。
來源：常德日?qǐng)?bào)·常德融媒客戶端
記者：裴維維
編輯：殷沁汝
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