本報記者 張靖超 北京報道
在剛剛結束的清明檔，電影市場有一個好消息和一個壞消息。好消息是，市場有了新的供給，在此之前，由于一直沒有大片接棒，市場全靠春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q“《哪吒2》”）支撐，《哪吒2》因此在日票房、日排片與日觀影人次方面連續(xù)兩個多月霸榜，此番終于有影片在上述三項接手了第一的位置；壞消息是，這個清明檔相較去年在多項數(shù)據(jù)上出現(xiàn)了腰斬，表現(xiàn)大幅低于預期，市場仍處于低迷期。
燈塔專業(yè)版顯示，今年清明檔的市場票房收入為3.77億元，觀影人次為923.6萬，分別較去年減少了55.3%和56.2%。雖然放映場次同比增長2.1%至141.3萬場，但結合腰斬的觀影人數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，背后是更低的場均人次和上座率。
多位業(yè)內人士向《中國經營報》記者表示，清明檔市場表現(xiàn)不佳，問題根源是在供給端，《哪吒2》在春節(jié)檔提振了市場情緒，但提高了觀眾的預期，不過春節(jié)后的市場一直沒有影片接棒，這一問題在清明檔依然沒有得到解決。而《哪吒2》，這個來自春節(jié)檔的“老玩家”在清明檔依然貢獻了近兩成的票房，這也是往年同期從未有過的現(xiàn)象。
十年最差！新選手沒有贏家
“對比往年，今年清明檔整體女性觀眾、35歲以上觀眾占比有所上升；《向陽·花》《不說話的愛》的女性觀眾突出，接近七成，同時也受到年輕觀眾喜愛；《哪吒2》《我的世界大電影》的多人結伴觀影比例高達22.8%、14.6%，遠高于其他檔期上映影片，成為多數(shù)清明假期家庭觀眾合家觀影的選擇；另外日本動畫《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》華東地區(qū)、年輕男性觀眾占比突出，《獵狐·行動》華南地區(qū)、年長觀眾占比突出。”燈塔數(shù)據(jù)分析師陳晉說。
但今年清明檔的整體表現(xiàn)對比往年卻有大幅衰退。燈塔專業(yè)版顯示，2014年—2025年（除2020年）清明檔的票房分別為3.69億元、5.22億元、5.86億元、5.93億元、6.87億元、6.98億元、8.22億元、1.22億元、1.98億元、8.43億元、3.77億元；觀影人次方面，分別為999.2萬、1520萬、1824.7萬、1733.8萬、1995.1萬、2004.4萬、2231.5萬、348萬、539萬、2108.6萬、923.6萬。其中，2020年因疫情影響，線下影院關閉；2022年也受到了疫情的嚴重沖擊；2023年的清明假期則只有一天。如果將這特殊的三年排除在外，今年清明檔無疑是十年來最差的。
公開數(shù)據(jù)顯示，由全球知名游戲IP改編的動作奇幻片《我的世界大電影》是檔期票房唯一破億元的影片，僅1.05億元便成為了檔期票房冠軍。但這個第一名的含金量放在歷年清明檔都有失水準。記者查詢發(fā)現(xiàn)，2014年清明檔票房冠軍為《美國隊長2》，檔期票房2.46億元；2015年為《戰(zhàn)狼》，檔期票房1.82億元；2016年為《我的特工爺爺》，檔期票房1.54億元；2017年為《金剛：骷髏島》，檔期票房2.15億元；2018年為《頭號玩家》，檔期票房3.7億元；2019年為《反貪風暴4》，檔期票房2.48億元；2021年為《我的姐姐》，檔期票房3.44億元；去年則是《你想活出怎樣的人生》，檔期票房3.9億元。
今年清明檔的其他新片中，馮小剛執(zhí)導、趙麗穎主演的劇情犯罪片《向陽·花》檔期票房為7552萬元，位列第二；沙漠執(zhí)導、張藝興主演的劇情片《不說話的愛》排名第四，檔期票房為5219.2萬元；梁朝偉、段奕宏主演的犯罪動作片《獵狐·行動》檔期票房為2366.2元，位列第五；日本動畫電影《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》檔期票房為1409萬元，排名第六。這些影片與往年清明檔相同名次的電影相比，票房成績也同樣落后。
“《我的世界大電影》是游戲改編的電影，這種類型的電影改編難度本身就比較大，需要在玩家粉絲和路人觀眾間作出抉擇與平衡，天花板相對較低，加上好萊塢電影這些年的市場表現(xiàn)十分萎靡，沒有再現(xiàn)往年引進片的表現(xiàn)也不意外。而《向陽·花》《不說話的愛》雖然有知名導演和明星坐鎮(zhèn)，但不是商業(yè)類型的視效大片，而且最近幾年，觀眾對這種現(xiàn)實主義題材的影片并不是很買賬?？梢哉f，今年頭部影片的表現(xiàn)集體乏力。”一位影院管理公司人士說。
在新片集體表現(xiàn)不佳的情況下，反倒是上映已兩個多月的春節(jié)檔“老玩家”《哪吒2》還在持續(xù)發(fā)光，尤其是在往年清明檔的榜單中，很少看到春節(jié)檔電影的名字。今年的《哪吒2》從春節(jié)一路火爆清明節(jié)，檔期內以7189.6萬元位列榜單第三名，占清明檔整體總票房的比例約五分之一，而且《哪吒2》在清明檔的排片僅占12.7%，票房收入仍然位列第三。可以說，如果沒有該片的長尾表現(xiàn)，清明檔的成績還會更慘。
當心！市場恐進入惡性循環(huán)
在清明檔到來前的3月，中國內地電影市場票房總收入僅19.25億元，環(huán)比下滑幅度接近90%。此外，在清明檔到來的前一日，4月3日的市場大盤報收3615萬元，內地營業(yè)影院多達12842家，平均每家影院收入僅有約3500元。因此，業(yè)界一度對清明檔充滿期待。上述影院管理公司人士就曾向記者表示：“總算又能‘開張’了?！?/p>
雖然彼時也有部分從業(yè)者向記者表達了對清明檔謹慎樂觀的預期，但從整體來看，一方面，市場供給增加，如《我的世界大電影》《機動戰(zhàn)士高達：跨時之戰(zhàn)》等有大IP加持，且還有《向陽·花》這樣的近兩年頗受市場青睞的女性題材；另一方面，《哪吒2》仍有少量增長勢能可以釋放，綜合因素下，電影市場應該出現(xiàn)回暖穩(wěn)定的跡象。
可是，現(xiàn)實并非如逾期那樣?！皬谋砻婵矗衲昵迕鳈n最主要的問題是商業(yè)類型片少，且整體質量不高，缺爆款?！睆氖码娪爸破慕疱f。
而且，從過去幾年的市場整體周期來看，每年3月都是電影市場的淡季，國產片制作與發(fā)行受到此前的疫情影響，導致產能不足，商業(yè)大片會優(yōu)先擁抱春節(jié)檔，之后的清明檔難免會出現(xiàn)大片缺位的問題，需要引進片來補位。
“4月份的市場表現(xiàn)會比3月份好一點，主要是有清明檔。這個檔期的一個特點是引進片相對多，3月下旬有些地區(qū)有春假，可能會有好萊塢大片同步北美上映。而這個后期的國產片往往是一些中小成本文藝片，帶有搏一搏的性質，有時候可能會出現(xiàn)小爆款。而到了4月下旬，有的年份的五一假期可能會在4月最后幾天開始，所以可能還會有五一檔的帶動。”上述影院管理公司人士說。
從中也可以看出，當下電影市場的冷熱除了與影片本身的質量相關外，還與是否有節(jié)假日檔期息息相關。
但電影目前在很多投資人眼中，是投資大、風險高、回報慢的項目。投入的項目主控方、主要投資方為了確保票房回報，則傾向于將電影放在春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等熱門檔期上映，工作日和平時的周末會進一步加劇無片可放的情況，導致觀眾逐漸遠離電影院。
“缺乏大片，市場就低迷，資方就更加謹慎。公司資金不充裕，高投資的大項目甚至中小成本的也會被砍，然后市場上的大片就更少，容易變成惡性循環(huán)。”金妍說。
燈塔專業(yè)版在清明假期前夕發(fā)布的《2024全國電影立項分析報告》顯示，2024年全國電影備案數(shù)量為2975部，同比減少1.1%。其中，故事片、動畫片、合拍片都出現(xiàn)了不同程度的數(shù)量減少。在備案單位數(shù)量方面，也出現(xiàn)了同比僅100家單位的減少。值得關注的是，在所有備案電影劇本中，多家公司合作備案的占比約三分之二，這也說明市場上普遍存在風險共擔的避險情緒。
然而，《哪吒2》在低迷市場環(huán)境中的成功恰恰又表明，硬核大片是唯一能夠打破產業(yè)怪圈的利器?？墒?，下一部硬核大片何時到來？ 目前，今年市場關注度較高的國產大片包括《東極島》《鏢人》《731》等，引進片則有《碟中諜8：最終清算（下）》《瘋狂動物城2》《阿凡達3》等。
“接下來的五一檔已經有8部影片定檔，目前淘票票想看熱度最高的是馬麗主演的劇情片《水餃皇后》，另外還有喜劇片《蒼茫的天涯我的愛》，劇情片《獨一無二》，犯罪片《獵金·游戲》和《大風殺》，動畫片《開心超人之逆世營救》等，今年五一檔依然是5天長假，我們期待電影市場能夠延續(xù)長假檔期的票房火熱的表現(xiàn)，也為接下來的暑期檔建立市場信心。”陳晉說。
（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）
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