來源：中國文化報
本報記者 蘇 銳 文\\圖
游客在山東省日照市體驗沉浸式旅游項目
自然生態(tài)資源“圈山圈水收門票”的怪圈怎么破？人文歷史資源“有說頭沒看頭”的難題如何解？過去幾年，山東省重塑文旅資源開發(fā)觀念，以打造符合時代審美的旅游產品，兼具文化內涵與深度體驗感的文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)。
景區(qū)煥新，新體驗層出不窮
4月2日，煙臺市長島南北長山旅游景區(qū)，三三兩兩的游客吹著海風，正在悠然散步。不遠處，從煙臺市主城區(qū)開來的輪渡慢慢靠岸，新一批游客歡快登島，開啟全新旅程。
近年來，煙臺市以“文化賦能、生態(tài)優(yōu)先、科技驅動、服務提升”為核心理念，推動景區(qū)從單一觀光型向復合體驗型轉變。
長島南北長山旅游景區(qū)開展“漁號之夜”表演，讓游客充分體驗國家級非物質文化遺產代表性項目長島漁號的魅力；張裕酒文化博物館打造“紅酒+非遺”工坊，游客可參與橡木桶制作、個性化酒標設計，2024年，該博物館研學團隊接待量同比增長20%。
新鮮體驗感是吸引游客的關鍵因素。去年以來，煙臺市推動當?shù)鼐皡^(qū)對標國內先進景區(qū)、世界級旅游景區(qū)標準，從淡季旅游產品開發(fā)、節(jié)慶活動培育、夜游產品打造、產業(yè)鏈條延長等方面入手，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，開展“場景革命”，讓資源活起來、氛圍動起來。
生態(tài)旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游……圍繞景區(qū)煥新總目標，山東省這兩年的融合發(fā)展路徑不斷擴展。2024年，山東省舉辦“生態(tài)山東 綠色休閑”生態(tài)旅游體驗季，組織全省紅色旅游“五好”講解員大賽和紅色故事宣講，加快臨沂市紅色旅游融合發(fā)展區(qū)建設，培育8條工業(yè)旅游精品線路，推動郵輪旅游復蘇，全年運營21個航次、接待出入境游客7.1萬人次。
歡聚鄉(xiāng)村，村村都有好風光
又到一年賞花時，濰坊市安丘市的“半畝山塘”每到周末便一房難求。5年前，大學剛畢業(yè)的李紫嫣從濟南回到家鄉(xiāng)，將村莊幾處閑置農家院落改建為鄉(xiāng)村民宿美學項目。城里人來到這里，臨山聽雨，住在農家小院，吃著地道的農家飯，午后還有創(chuàng)意咖啡提供。
濰坊市的廣大鄉(xiāng)村，村村資源不同，都有發(fā)展旅游的潛力。近幾年，濰坊市推進“文旅+”，深化產業(yè)融合，形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展合力，培育休閑康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，推進172個農文旅融合重點項目建設，休閑農業(yè)營業(yè)收入突破20億元。同時，當?shù)赝苿臃沁z與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，培育建成非遺特色產業(yè)村、非遺特色旅游村、非遺特色研學村60個，受益群眾超20萬人。
濰坊市文化和旅游局二級調研員孫建洪介紹，今年，濰坊市著眼于豐富鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，將深挖鄉(xiāng)村特色文化符號，發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)演藝，將特色農產品開發(fā)為旅游商品，策劃組織“鄉(xiāng)村好時節(jié)·游購鄉(xiāng)村”系列活動，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費活力。
2024年以來，山東省推出泗水龍灣湖、費縣利山澗等一批藝術鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅居產品，形成“景區(qū)帶村”“公司+村集體”“鄉(xiāng)村合伙人”等發(fā)展模式，開展“鄉(xiāng)村好時節(jié)·樂動生活”主題活動665場次，吸引游客近5000萬人次，帶動綜合消費60多億元。
文化轉化，化作發(fā)展硬底氣
近年來，聊城市依托黃河、大運河文化旅游資源，堅持保護優(yōu)先，以文旅融合為抓手，全力推進國家文化公園建設，大步邁入“兩河時代”。當?shù)貒@黃河文化、運河文化、聊城文化成立3個研究中心，編撰《“黃河故事”作品集》《聊城運河文獻匯編》等書；推出山東梆子《上直播》、京劇《鑄魂》、雜技劇《挺進·渡黃河》等文藝精品；同時，搶抓高鐵發(fā)展機遇，牽頭成立濟鄭高鐵沿線城市文旅聯(lián)盟，協(xié)同晉冀魯豫四省八市，在活動品牌共建、區(qū)域協(xié)作互為客源地等方面集中發(fā)力。
聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤告訴記者，2024年至今，聊城市整合兩河文化、水滸文化等資源，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、景區(qū)化村莊等省級鄉(xiāng)村旅游示范品牌41個，打造旅游民宿集聚區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等9個省級文旅消費載體；同時深挖特色文化IP，開發(fā)文創(chuàng)雪糕等創(chuàng)意產品，聊城“新三寶”等57件商品入選“好客山東 好品山東”旅游購物大禮包，構建起“山東手造·聊城有禮”品牌體系。
4月2日，在山東省文化和旅游資源開發(fā)工作會上，山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉少華表示，要改變以往大體量重投資的旅游投資思路，注重盤活項目存量，聚焦培育新業(yè)態(tài)新場景新消費項目和微改造精提升項目，從大項目思維向好項目思維轉變。
據(jù)了解，今年山東省文化和旅游廳將啟動實施全省文旅資源“賦智結對”計劃，發(fā)揮山東省高校、協(xié)會、企業(yè)、研究機構等的專業(yè)優(yōu)勢，與景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、新業(yè)態(tài)文旅場所結對共建，指導各地提升產品品質、拓展產業(yè)鏈條。
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