2025年，北京汽車首季戰(zhàn)報出爐：1-3月累計銷量達23,785臺，同比激增47%。其中越野、泛越野產(chǎn)品銷量占比67%，“方盒子”市場份額占比達8.7%，持續(xù)改寫自主品牌越野市場競爭新格局。
越野基因引爆市場，“方盒子”成消費升級符號
在 在消費升級與個性化需求共振下，北京汽車精準卡位"專業(yè)越野+城市生活"雙場景：BJ系列越野車以軍工級全地形平臺、智能四驅(qū)系統(tǒng)構(gòu)建技術(shù)護城河，而融入都市美學設計的"方盒子"造型更成為市場現(xiàn)象級符號。 “春季風暴"發(fā)力，高管帶貨破圈年輕生態(tài) 2025年一季度銷量暴漲，驗證了北汽在2025年初開展的“春季風暴”營銷活動取得了積極成果。 2025年初，北京汽車進行了人事變革，80后王昊正式出任北京汽車董事長，上任伊始，就“以用戶思維”開展重構(gòu)價值鏈的實踐，開展了“北京汽車春季風暴——高管親售會”的直播活動。連續(xù)多場沉浸式直播，以沙漠沖坡、雪地穿越等實景挑戰(zhàn)展現(xiàn)產(chǎn)品極限性能，成功將硬派越野與露營、騎行等年輕文化深度捆綁。通過"技術(shù)+情感"的雙向輸出，推動品牌百度指數(shù)強勢上漲。 功不唐捐，變革后的北京汽車在深厚歷史和越野積淀之上，又加上了“如新勢力般迅捷”的新標簽，吸引了年輕用戶的注意力，成功打下銷量上升的營銷基礎(chǔ)。 從小眾到大眾，構(gòu)建越野市場新格局 據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2025年國內(nèi)泛 據(jù)悉，備受期待的
北京BJ40
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）增程版上市在即，這款新車將是北京汽車品牌力和產(chǎn)品力雙優(yōu)的代表作，力求讓越野平權(quán)的理念真正落地，讓每一位喜愛北京汽車，鐘情越野文化的人都能享受超高性價比的越野出行。未來三年，北京越野將推出10款新品，包括6款越野及泛越野產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，持續(xù)改寫自主品牌越野市場競爭新格局。
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