爆了，爆了，這次是真爆了。
繼“換男友不如換電”的奇葩廣告語被罵后，蔚來汽車又整活了，不對(duì)，這次應(yīng)該是整死。
據(jù)九派新聞等多家媒體報(bào)道，近日，蔚來旗下品牌樂道汽車因“清明換電隨時(shí)走”的廣告語再“翻車”。
由于這則宣傳海報(bào)涉嫌不當(dāng)使用清明節(jié)這種特殊時(shí)點(diǎn)，引發(fā)大量網(wǎng)友批評(píng)。
海報(bào)發(fā)布后，因內(nèi)容不當(dāng)引發(fā)負(fù)面輿情。該區(qū)域公司總經(jīng)理及樂道品牌與傳播部發(fā)現(xiàn)問題后，緊急從相關(guān)社媒撤下內(nèi)容并復(fù)盤事件、制定改善措施。
但此時(shí)內(nèi)容已傳播，造成不良影響。
4月4日，蔚來發(fā)布“關(guān)于樂道品牌傳播海報(bào)違規(guī)事件的處理通報(bào)”：
經(jīng)調(diào)查核實(shí)，系某區(qū)域公司區(qū)域市場(chǎng)專員林某某接到區(qū)域公司要求需要就85度電池相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)，林某某結(jié)合清明假期的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)了標(biāo)語為“清明換電隨時(shí)走”的海報(bào)，由于不了解宣發(fā)內(nèi)容的審核流程，僅將海報(bào)直接發(fā)至樂道品牌與傳播部區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)審核的王某進(jìn)行審核后直接進(jìn)行了發(fā)布。
根據(jù)《員工手冊(cè)》相關(guān)規(guī)定，上述事件涉及人員有兩人被勸退處理，四人被警告處分。
此前，樂道汽車“換男友，不如換電”的廣告標(biāo)語已引發(fā)網(wǎng)友諸多討論。
一些網(wǎng)友表示質(zhì)疑，認(rèn)為這段廣告故意物化男性，將“換男友”與產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行比較顯得不妥，仿佛換電和換男友都是菜市場(chǎng)挑白菜？
部分網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品賣不動(dòng)就搞性別PUA，拿「善變女性」的刻板印象當(dāng)救命稻草。
當(dāng)時(shí)的廣告語風(fēng)波導(dǎo)致樂道銷量慘到首周才賣1800臺(tái)，換電站換電池比車多……網(wǎng)友調(diào)侃：至少電池不會(huì)冷暴力。
樂道是蔚來推出的第二個(gè)汽車品牌，主打中端家庭市場(chǎng)。首款車型L60自去年9月發(fā)布以來，起售價(jià)為20.69萬元。20-30 萬元價(jià)格區(qū)間新能源車滲透率達(dá) 56%，小米 SU7、理想 L6 等競(jìng)品擠壓市場(chǎng)。
咱們回到清明節(jié)這件事上來，寫文案的員工固然思路清奇，但出街需要層層領(lǐng)導(dǎo)審核，竟沒有一個(gè)人覺得不對(duì)勁？
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