來源 | 中訪網(wǎng)
責編 | 李 霖
繼紅罐王老吉之后，王老吉近日又推出了一款“高顏值”綠罐裝云柚青松風味涼茶。
這款新品包裝設(shè)計上，融入國學美風，采用漸變淺色主色調(diào)，融合柚子黃與青松綠，細節(jié)中注入了輕盈的詩意，留白處沒有過多的裝飾，僅以色彩的自然漸變引導人們的想象，營造出清透純凈的森林意象，給人以全新視覺體驗。
一直以來，王老吉以紅紅火火的品牌形象深入人心，并成為中國節(jié)慶日里走親訪友、家人團聚時的“硬通貨”，一句“怕上火，就喝王老吉”的廣告語更是讓王老吉成為火鍋“伴侶”。在巔峰時期，王老吉一年賣出200億元，成為當之無愧的“國民涼茶”。
相較于紅罐王老吉，云柚青松風味涼茶主打輕松、悅己，符合當下年輕人“健康悅己”的生活主張。在一個“顏控”的時代，云柚青松風味涼茶或許更容易拉近與年輕人的距離。
實際上，王老吉此前也推出過綠盒裝的涼茶。不過，顯而易見的是，云柚青松風味涼茶“顏值”更高。
除了“顏值”之外，云柚青松風味涼茶在配方上也實現(xiàn)了創(chuàng)新，其0糖0脂0卡0添加的純凈配方，搭配獨創(chuàng)的“果香+木香”雙重感官體驗，滿足了現(xiàn)代都市人群對清爽口感與輕松生活的雙重需求。
據(jù)了解，云柚青松風味涼茶前調(diào)以清新柚子果香為主導，中后調(diào)則巧妙融入雪松木質(zhì)香氣，花果與草木的和諧交融，賦予了產(chǎn)品獨特的自然風味。
堅持草本風味是王老吉一貫的傳統(tǒng)，王老吉涼茶前身是清道光年間名醫(yī)王澤邦采用本草植物材料配制而成，最初是為了幫助百姓抵御瘟疫。后因其消暑解毒、去濕消滯的功效，迅速風靡羊城。
歷經(jīng)百年，王老吉的傳承人通過“師帶徒”方式，將草本智慧代代相傳。這些年來，王老吉推出的產(chǎn)品基本上遵守以“三花三草一葉”的草本配方為基礎(chǔ)，以“全面無添加”為原則，研制原味涼茶。
同時，王老吉還積極引入現(xiàn)代科技，確保每一口都是純凈無添加的享受，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，使得王老吉涼茶在保留古老韻味的同時，更加符合現(xiàn)代人的健康理念。
云柚青松風味涼茶的推出，彰顯出王老吉作為涼茶領(lǐng)導者在傳承中的創(chuàng)新能力。
實際上在云柚青松風味之前，王老吉在2023年已經(jīng)推出過山茶花風味涼茶、藤椒青提風味涼茶、榴蓮風味涼茶三款類似的產(chǎn)品，這幾款產(chǎn)品同樣以極具美感的包裝設(shè)計，以及強烈的口味反差引起市場和消費者巨大反響。
其中，藤椒青提風味涼茶上市2天即全網(wǎng)售罄，#王老吉推出藤椒青提味#話題最高登上B站熱搜榜第3，B站單視頻播放量已突破300萬，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均突破10萬，抖音平臺評論互動轉(zhuǎn)發(fā)超10萬，成為王老吉旗下另一大爆款產(chǎn)品。
這些年，王老吉聚焦功能性植物飲料開發(fā)，還推出了刺檸吉、荔小吉、植韻等系列產(chǎn)品群，開發(fā)產(chǎn)品超過30個。
今年3月份，王老吉還推出了一款無糖涼茶，該產(chǎn)品同樣主打“0糖0卡0脂0添加”，在完全不使用白砂糖、蔗糖及任何人工代糖的情況下，通過巧妙調(diào)節(jié) “三花三草一葉”的配比，激活本草植物原料的自然甘甜，既保留傳統(tǒng)涼茶的降火功效，又實現(xiàn)口感升級。
在這一系列新品中，誰又會成為下一個爆款，我們拭目以待。
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