近日，阿根廷香薰品牌Sagrada Madre首進(jìn)華南市場(chǎng)，登陸深圳萬(wàn)象天地MXTR街區(qū)開(kāi)設(shè)品牌線(xiàn)下快閃店。
該街區(qū)近期主打可持續(xù)主題，集合了10+個(gè)首進(jìn)深圳市場(chǎng)的可持續(xù)生活方式品牌，除了Sagrada Madre之外，還聯(lián)合SO ACAI、紅樓HONGLOU、Longchamp、Barbour、COMMON SCENTS、Joseph &Stacey等多個(gè)可持續(xù)生活方式品牌，向大眾消費(fèi)者全方位傳遞品牌不同的可持續(xù)主張。
主打天然、可持續(xù)
Sagrada Madre成立于2019年，來(lái)自南美洲阿根廷，是一個(gè)致力於提供高品質(zhì)的天然熏香及植物線(xiàn)香產(chǎn)品的品牌，憑借其環(huán)保理念和天然手作熏香產(chǎn)品,迅速獲得了中國(guó)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
據(jù)了解，Sagrada Madra的產(chǎn)品采用手工水果基底香，選用天然可持續(xù)原料，每一種香氣都在向宇宙致敬。其最出圈的 產(chǎn)品是外形酷似 “巧克力棒” 的天然線(xiàn)香產(chǎn)品，設(shè)計(jì)獨(dú)特且具有視覺(jué)沖擊力。
其線(xiàn)香產(chǎn)品 適合 閱讀、 冥想、瑜伽 、 聚會(huì) 等 多種 場(chǎng)合， 涵蓋秘魯圣木系列、工匠系列、草本植物系列、自然系列等，主打 檀香、薰衣草、檸檬草、玫瑰等氣味。不同 系列的線(xiàn)香數(shù)量略有差異，每盒線(xiàn)香單價(jià)大約在 85-168元之間。
此外，Sagrada Madra還售賣(mài)香薰錐、香束、香粉、香球、香餅等豐富產(chǎn)品。其中，香束是由各種天然植物材料，如草藥、花朵和樹(shù)葉制作而成，由工匠手工捆綁，兼具實(shí)用性及美觀(guān)，適合在家居、辦公室等多種生活場(chǎng)景下使用，可以當(dāng)裝飾物或凈化空氣使用。
目前，該品牌在國(guó)內(nèi)引入了200多個(gè)SKU，后續(xù)還將推出滾珠精油、洗護(hù)系列等產(chǎn)品。Sagrada Madre在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格遵循資源的可持續(xù)性和公平貿(mào)易原則，以確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)環(huán)境友好并對(duì)生產(chǎn)者公平公正。
加速落地線(xiàn)下快閃店
CEO品牌觀(guān)察了解到，Sagrada Madre于2024年3月進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并于2025年1月首次以獨(dú)立店的形象亮相杭州天目里。
作為“中國(guó)首家快閃店”，品牌在杭州天目里打造了一個(gè)玻璃屋，空間設(shè)計(jì)極具南美熱帶風(fēng)情，充滿(mǎn)大自然氣息。該快閃店還推出了海娜紋身、頌缽冥想、聞香試香、塔羅命理等一系列活動(dòng)。
隨后，品牌以快閃店的形式陸續(xù)登陸上海新天地、上海蘇河灣萬(wàn)象天地、深圳萬(wàn)象天地、北京三里屯南區(qū)、南京金陵中環(huán)等多個(gè)城市核心商圈布局線(xiàn)下新店。
截至目前，Sagrada Madre在中國(guó)市場(chǎng)已與超過(guò)100家線(xiàn)上及線(xiàn)下門(mén)店建立合作關(guān)系。已進(jìn)駐秦皇島阿那亞的白鳥(niǎo)之歌、杭州的B1OCK、上海的BLUEBOX、南京的二條商店、香港可持續(xù)生活方式店「Slowood」、深圳零廢物商店「加減木」等多家線(xiàn)下集合店、買(mǎi)手店。
據(jù)品牌透露，未來(lái)將逐步向其他城市及周邊地區(qū)拓展，并且積極在中國(guó)落地直營(yíng)旗艦店，讓更多消費(fèi)者在線(xiàn)下感受來(lái)自南美的獨(dú)特香薰制品和生活方式。
在全球布局上，該品牌的業(yè)務(wù)已遍及50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)100家經(jīng)銷(xiāo)商和2000多個(gè)零售點(diǎn)。
中式線(xiàn)香成新消費(fèi)潮流
近年來(lái)，隨著香氛行業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于不同香氛品類(lèi)的感官需求不斷升級(jí)。在嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的逆勢(shì)增長(zhǎng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)、天然香材也煥發(fā)新的生命力。
當(dāng)傳統(tǒng)線(xiàn)香文化與中式美學(xué)的深度融合，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)再次帶來(lái)了新的消費(fèi)潮流，中式線(xiàn)香已然成為香氛品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分賽道之一。
中式線(xiàn)香關(guān)聯(lián)著養(yǎng)生、療愈、助眠、安神等場(chǎng)景，加上瑜伽、冥想、頌缽療愈等治愈場(chǎng)景也催生了線(xiàn)香的需求升溫，同時(shí)推動(dòng)了年輕消費(fèi)群體對(duì)線(xiàn)香關(guān)注度的提升。
筆者在小紅書(shū)搜索“線(xiàn)香”關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)18萬(wàn)+件商品，7萬(wàn)+篇筆記?？梢?jiàn)線(xiàn)香在年輕一代消費(fèi)者心中的比重越來(lái)越大。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)線(xiàn)香行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為181.5億元，同比增長(zhǎng)24.25%；預(yù)計(jì)2025年將增至254.4億元。線(xiàn)香作為香氛大品類(lèi)中的獨(dú)特存在，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
從品牌方面上看，國(guó)際線(xiàn)香市場(chǎng)上，早已有一些傳統(tǒng)品牌，例如 西班牙 百年香薰品牌 cereria molla 、 日本知名線(xiàn)香品牌香堂等；還有近年來(lái)受年輕人追捧的小眾品牌：日本手工香薰品牌 APFR、hibi、韓國(guó)品牌collins等。
面對(duì)如此有商機(jī)的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)本土也催生了不少新銳品牌，例如邊頂、予調(diào)YRGD等。而知名香氛品牌們也加入戰(zhàn)隊(duì)，開(kāi)始有針對(duì)性的布局，例如瑞典香氛品牌LYDEEN、澳洲品牌Aesop、奢侈品牌LOEWE、聞獻(xiàn)也都推出了線(xiàn)香產(chǎn)品，為追求生活儀式感的消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的選擇。
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作者 | AriaChoi
主編 | 蘇蘇
圖片 | 來(lái)自品牌官方渠道
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