2025年，國內(nèi)汽車市場競爭進(jìn)入白熱化階段，新能源轉(zhuǎn)型加速、智能化浪潮席卷，車市格局愈發(fā)復(fù)雜。在存量競爭的刀刃上，上汽大眾以3月9.1萬輛、同比增長3.9%的銷量成績交出一份不俗答卷。從燃油車智能化革新到新能源價(jià)值重構(gòu)，從豪華市場破局到服務(wù)體系升級，這家車企正通過全維度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重新定義“全能型選手”的生存法則。
燃油+Pro=智能新駕趣
相關(guān)市場調(diào)研顯示，消費(fèi)者對燃油車的真實(shí)訴求并非“動(dòng)力形式”，而是“體驗(yàn)升級”，上汽大眾敏銳捕捉到這一痛點(diǎn)，以Pro家族三部曲重新定義燃油車價(jià)值錨點(diǎn)。
全新途觀L Pro、帕薩特 Pro及途昂 Pro均搭載與大疆車載聯(lián)合開發(fā)的IQ.Pilot輔助駕駛系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)L2+級輔助駕駛，配合高通驍龍8155芯片打造的智能座艙，更針對中國用戶增設(shè)11.6英寸副駕娛樂屏——這項(xiàng)歐規(guī)美規(guī)未配備的配置，正是對本土需求的深度回應(yīng)。
在智能化賦能下，經(jīng)典車系重?zé)ㄉ鷻C(jī)。3月，途觀L Pro帶領(lǐng)途觀家族月銷突破1.4萬輛，其中每賣出4輛就有一輛是途觀L Pro。“中高級轎車頭牌”帕薩特 Pro延續(xù)高檔品質(zhì)，并配合升級的智能體驗(yàn)，助力帕薩特家族3月售出近2萬輛。途昂Pro上市首月即“爆單”，助力途昂家族訂單量達(dá)6500輛，凸顯了上汽大眾在中大型SUV市場的強(qiáng)大競爭力。
在Pro智能家族之外，傳統(tǒng)優(yōu)勢車型同步發(fā)力，“國民家轎”朗逸家族銷量超2.4萬輛、途岳銷量破1.1萬，印證了“品質(zhì)基石+智能增量”組合策略的持續(xù)奏效。
新能源+聽勸=選買不糾結(jié)
面對新能源市場的激烈競爭，上汽大眾通過“限時(shí)一口價(jià)+配置升維“策略”，讓合資純電觸手可及。ID.3 2025聰明款11.99萬元起限時(shí)一口價(jià)，進(jìn)一步提升競爭力，ID.4X聰明款增加出眾版車型，增加360°全景影像、豪華超纖皮質(zhì)座椅等舒適性配置，讓品質(zhì)純電不再難選。
從2025年下半年開始，上汽大眾計(jì)劃在市場密集投放多款車型，覆蓋純電、插混、增程等多種動(dòng)力形式，為不同需求用戶提供多樣化選擇，未來將進(jìn)一步反哺銷售增長。
豪華+智能=新豪華主義
作為豪華車市場后來者，上汽奧迪以差異化定位打開局面，2025年一季度銷量同比上漲25.9%至8250輛，其中A7L銷量同比大漲42.3%，在C級豪華轎車市場持續(xù)擴(kuò)大聲量。即將登場的A5L和AUDI品牌首款B級車型，更將深度融合奧迪基因與中國智造優(yōu)勢，在燃油車和新能源雙賽道并進(jìn)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌競爭力。
其中，上汽奧迪A5L，不僅在設(shè)計(jì)上延續(xù)了奧迪品牌的經(jīng)典美學(xué)，同時(shí)在智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破，成為業(yè)內(nèi)首款搭載華為乾崑智駕的燃油車型，填補(bǔ)了智能豪華B級燃油車市場的空白。
此外，AUDI品牌首款B級量產(chǎn)車型將于年內(nèi)推出，基于上汽集團(tuán)和奧迪聯(lián)合開發(fā)的Advanced Digitized Platform平臺開發(fā)，用奧迪科技詮釋中國創(chuàng)新。
“樹大”+“根深”=枝繁葉茂
上汽大眾穩(wěn)步向好不僅依賴于產(chǎn)品和策略，穩(wěn)健有力的經(jīng)銷商體系與優(yōu)質(zhì)服務(wù)也是重要一環(huán)。正如總經(jīng)理陶海龍所言：“網(wǎng)絡(luò)是根本。建設(shè)好了，上汽大眾2025年~2026年才會(huì)迎來全面騰飛，才會(huì)迎來更好的銷量?！?/p>
接下來，企業(yè)還將進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)權(quán)重比會(huì)納入經(jīng)銷商考核中，且至少占據(jù)50%的比重，從單純“賣車”轉(zhuǎn)向“全周期服務(wù)”，用品質(zhì)與服務(wù)筑牢用戶信任，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
從產(chǎn)品到服務(wù)，從技術(shù)到體系，上汽大眾正在用行動(dòng)證明：在汽車工業(yè)的馬拉松中，扎實(shí)的全能力遠(yuǎn)比單一的爆發(fā)力更具價(jià)值。尊重市場、提升服務(wù)、把選擇權(quán)還給消費(fèi)者，上汽大眾的未來將“一路生花”。
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