在當(dāng)下新媒體矩陣已全面實現(xiàn)全領(lǐng)域布局，且內(nèi)容飽和的情況下，如何以破竹之勢立定直播電商平臺，成為行業(yè)的痛點之一。TVB為解決此疑題，與抖音聯(lián)合推出的首檔演技競演直播綜藝《藝員新訓(xùn)2025》。該節(jié)目采用“直播+演技競演“這一全新形式，為直播行業(yè)注入全新活力，開拓了前所未有的新體驗。
《藝員新訓(xùn)2025》其創(chuàng)新模式在于導(dǎo)師們與“TVB識貨”直播間進行創(chuàng)意連線，跨屏展示交互聯(lián)動，實現(xiàn)“跨屏電商直播”，打造舞臺+賣場的沉浸式消費場景。這種破壁聯(lián)動的形式不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容層次，還借助 TVB 藝人影響力以及經(jīng)典IP的結(jié)合，實現(xiàn)綜藝娛樂與電商直播之間的無縫銜接。TVB的商業(yè)化攻略可為當(dāng)前綜藝行業(yè)帶來創(chuàng)新，也為當(dāng)下的痛點提供參考和借鑒。
TVB演藝IP與抖音綜藝再次深度共創(chuàng)《藝員新訓(xùn) 2025》，以創(chuàng)新模式引領(lǐng)直播新業(yè)態(tài)，將其經(jīng)典港劇IP內(nèi)容聚勢抖音大平臺中，實現(xiàn)強強聯(lián)合。節(jié)目通過楊茜堯與正在“TVB識貨”直播間的馬國明的連線互動設(shè)計，與觀眾回憶經(jīng)典《OnCall36小時》的同時，實現(xiàn)劇情記憶、藝人形象、商品價值的三方綁定，使得節(jié)目和直播間的氣氛及流量推向高潮。
值得關(guān)注的是，節(jié)目創(chuàng)新性地融合真人秀與電商直播兩種形式，搭配精心打造的“雙屏同框”特效，還巧妙運用TVB藝人的演技和創(chuàng)意植入廣告，軟植入的形式打破了電商直播的生硬，開辟了新的植入模式。此外，TVB通過“短直聯(lián)動”，創(chuàng)新直播電商領(lǐng)域玩法，以視頻與直播的互動、多樣的內(nèi)容形式激發(fā)用戶的情感認(rèn)同，促進用戶購買欲，進而實現(xiàn)流量內(nèi)容轉(zhuǎn)現(xiàn)，多元形式的業(yè)態(tài)模式對發(fā)展直播行業(yè)的未來具有更多的可能性！
隨著粵港澳大灣區(qū)正在成為新內(nèi)容、新電商和新廣告融合發(fā)展的前沿陣地進程中，TVB作為該陣地的“文化傳播者”，為抓住更多機遇跳脫舒適區(qū)，將戰(zhàn)略目光聚焦粵港澳大灣區(qū)，通過內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合，全力構(gòu)建覆蓋影視、綜藝、電商的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)矩陣，以此開啟新篇，拓展新藍(lán)圖！
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