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▲ 點(diǎn)擊藍(lán)字“讀道鄉(xiāng)村”關(guān)注

清明小長假期間，十里桃花·桃源勝境人氣飆升，火爆出圈，收獲滿滿好評。整個假期，十里桃花·桃源勝境以115181人次游客接待量圓滿收官。

曾經(jīng)，陶淵明筆下遠(yuǎn)離塵世喧囂的理想凈土，只存在于人們的遐想與憧憬之中。而今，桃源勝境旅游區(qū)橫空出世，以磅礴之勢將這一千古桃源夢化為現(xiàn)實(shí)，開啟了一場跨越時空的夢幻之旅！

作為“中國桃都”的全新文旅地標(biāo)，桃源勝境旅游區(qū)已正式向公眾開放，由讀道文旅全程創(chuàng)意設(shè)計｜聯(lián)合投資｜管理運(yùn)營。

剛剛結(jié)束的清明假期，桃源勝境旅游區(qū)日日游客爆滿，人山人海，憑借其獨(dú)特的自然景觀、豐富的文化底蘊(yùn)以及完善的旅游設(shè)施，迅速在競爭激烈的旅游市場中嶄露頭角，成為推動縣域旅游崛起的一股新生力量。

線下人聲鼎沸，線上熱度登頂，享有如此超高熱度的桃源勝境旅游區(qū)究竟是如何打造運(yùn)營的呢？

解碼·模式篇

從一產(chǎn)到三產(chǎn)融合

在齊魯大地西南部，肥城市以其久負(fù)盛名的桃子產(chǎn)業(yè)聞名遐邇。肥城桃，這一被譽(yù)為 “群桃之冠” 的獨(dú)特品種，已有長達(dá) 1100 多年的栽培歷史。肥城桃憑借“果大味美、營養(yǎng)豐富”的特性，成功入選“好品山東”區(qū)域品牌，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心支柱。

然而，長久以來，肥城桃產(chǎn)業(yè)主要停留在第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，桃農(nóng)們專注于桃樹的種植、培育與銷售，雖憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場上占據(jù)了一定份額，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對單一，附加值有限。

隨著時代的發(fā)展與市場需求的變化，這種傳統(tǒng)的一產(chǎn)農(nóng)業(yè)模式逐漸面臨諸多挑戰(zhàn)。桃子的銷售受季節(jié)影響明顯，集中上市時容易出現(xiàn)價格波動；單純的農(nóng)產(chǎn)品售賣，利潤空間被壓縮，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速增值與可持續(xù)發(fā)展。為了打破發(fā)展瓶頸，探尋新的增長路徑，肥城市積極尋求變革，與讀道文旅攜手組建運(yùn)營公司，成為了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

讀道文旅團(tuán)隊走進(jìn)肥城后，與當(dāng)?shù)夭块T緊密合作，深入挖掘肥城桃產(chǎn)業(yè)背后深厚的文化底蘊(yùn)與潛在的旅游資源?；谶@些寶貴資源，讀道文旅與當(dāng)?shù)夭块T共同打造了桃源勝境旅游區(qū)，巧妙地將肥城桃產(chǎn)業(yè) 與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，讓古村煥新、村民受益，開辟出一條三產(chǎn)融合的創(chuàng) 新發(fā)展之路。

通過打造桃源勝境旅游區(qū)，肥城成功實(shí)現(xiàn)了從單一的桃子種植農(nóng)業(yè)向集種植、加工、旅游、文化體驗于一體的三產(chǎn)融合模式轉(zhuǎn)變。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了人流、物流、資金流的匯聚，提升了肥城桃及相關(guān)產(chǎn)品的知名度與市場影響力，實(shí)現(xiàn)品牌溢價，促進(jìn)桃產(chǎn)品的銷售與增值。另一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，吸引了更多人才回流，推動了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的完善與服務(wù)水平的提升，為肥城桃產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

肥城桃產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，為齊魯?shù)貐^(qū)乃至全國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立了可借鑒的標(biāo)桿。它充分證明，深度挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，引入創(chuàng)新的文旅發(fā)展理念，通過三產(chǎn)融合的方式，能夠有效激活傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供強(qiáng)大動力。

定位·戰(zhàn)略篇

鄉(xiāng)村振興齊魯樣板

新時代桃源勝境圖

在鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，山東積極響應(yīng)國家號召，以打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板為目標(biāo)，從政策支持到發(fā)展模式探索，多管齊下推動鄉(xiāng)村全面振興。

政策扶持方面，在規(guī)劃引領(lǐng)上，各地強(qiáng)調(diào)高標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上科學(xué)統(tǒng)籌基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面布局，肥城打造桃源勝境旅游區(qū)時亦是如此，以實(shí)現(xiàn)資源高效配置與協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)扶持上，既扛穩(wěn)穩(wěn)糧保供責(zé)任，開展 “噸半糧” 產(chǎn)能區(qū)建設(shè)，又培育特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并制定全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃，還大力扶持文旅產(chǎn)業(yè)，為肥城桃產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。

環(huán)境整治上，持續(xù)完善提升基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，深入開展村莊清潔行動，肥城在打造桃源勝境旅游區(qū)時同步推進(jìn)周邊鄉(xiāng)村環(huán)境整治以提升旅游吸引力。

創(chuàng)新發(fā)展模式層面，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動上，山東各地積極探索以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的一二三產(chǎn)業(yè)深度融合模式，肥城的桃源勝境旅游區(qū)及十字路街道 “印象石泉” 示范片區(qū)都是典型；資源盤活利用上，通過深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革等舉措激活閑置資源，像部分鄉(xiāng)村利用閑置宅基地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，肥城也利用閑置土地、房屋建設(shè)旅游配套設(shè)施。

多方合作共贏上，鼓勵村黨組織領(lǐng)辦合作社，吸引社會資本投資鄉(xiāng)村及各類人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，肥城打造桃源勝境旅游區(qū)時讀道文旅與當(dāng)?shù)卣o密合作并帶動周邊農(nóng)戶參與，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、政府、農(nóng)戶多方共贏，肥城桃產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁向三產(chǎn)融合的成功轉(zhuǎn)型，正是齊魯鄉(xiāng)村振興的一個生動縮影，折射出背后一系列政策與創(chuàng)新發(fā)展模式的成效。

突圍·產(chǎn)業(yè)篇

產(chǎn)業(yè)振興才能鄉(xiāng)村富

桃源勝境旅游區(qū)位于山東省泰安市肥城市，項目地景色宜人、交通便利，距離青蘭高速出口僅4公里之遙，區(qū)位優(yōu)勢顯著。

肥城市坐擁十萬余畝桃花園，每到花期繁花似錦、美不勝收，本是極具吸引力的旅游景觀。然而，此前當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展存在項目單一、配套設(shè)施不完善等問題，游客往往只能簡單的游覽桃園風(fēng)光，游玩體驗不夠豐富，停留時間大多僅有半日，難以充分領(lǐng)略肥城旅游的魅力。

因此，肥城緊扣桃文化IP，聯(lián)合讀道文旅，打造了桃源勝境旅游區(qū)，將‘單一賞花’升級為‘全季游玩’，從“半日賞花”到“深度體驗”，進(jìn)一步釋放了肥城旅游產(chǎn)業(yè)的潛力。

讀道文旅團(tuán)隊充分挖掘項目地“中國佛桃之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢，以魚山、劉臺、馬尾山等古村落為載體，規(guī)劃總面積約3平方公里，占地約4500畝。通過場景再造、業(yè)態(tài)活化與科技賦能，打造集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購物、研學(xué)體驗、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的桃源勝境旅游休閑度假區(qū)。

過去游客賞花來半天就走了，現(xiàn)在有漂流、滑車、吊橋、音樂會、非遺表演、民宿集群等多個子項目，吃喝玩樂樣樣都有，讓游客來了就不想走。

桃源勝境旅游區(qū)未開園先火爆，熱度空前，憑借“桃花流水漂流”等五大網(wǎng)紅項目的超高期待值，景區(qū)榮登抖音泰安熱度飆升榜第一名，相關(guān)話題播放量突破10萬+，線下預(yù)約咨詢量持續(xù)爆棚。未開園期間，已有數(shù)千游客涌入景區(qū)周邊，只為搶先打卡萬畝桃花廊道、體驗2200米玻璃漂流初體驗，提前感受“桃源狂歡”的獨(dú)特魅力。

引爆·項目篇

有好規(guī)劃才有好未來

有好項目才有大流量

通過對項目地的深度踏勘，讀道文旅團(tuán)隊以《桃花源記》為靈感，結(jié)合萬畝桃園、古村山水，形成“一廊三區(qū)”的大空間格局，即十里桃花風(fēng)景廊道、魚山里、桃花源、桃源勝境四大主題區(qū)。核心的十里桃花廊道全長6.5公里，串聯(lián)三大主題區(qū)。

讀道文旅團(tuán)隊助推桃源勝境旅游區(qū)創(chuàng)新推出了全國首個桃文化玻璃漂流等特色子項目，為游客奉上了一場沉浸式的桃源文化盛宴。經(jīng)過100多天的緊張投資建設(shè)，目前已順利上線。

十里桃花風(fēng)景廊道

十里桃花百里香，麗人處處尋春芳。廊道總長度6.5公里，從景區(qū)入口沿桃源路連接馬尾山和魚山，達(dá)到魚山村，形成道路交通環(huán)線。打造最美桃花風(fēng)景旅游道、景觀道、產(chǎn)業(yè)道。

春風(fēng)掠過枝頭，頓時下起一場"桃花雨"，落英如雪沾衣，芳草萋萋沒足，空氣中浮動著清甜的芬芳。這哪里是人間？分明是《桃花源記》里"芳草鮮美，落英繽紛"的立體畫卷！

魚山里

依托魚山村宅基地、水塘、魚山森林資源，結(jié)合在地鄉(xiāng)俗元素，利用鮮花、桃樹、景觀小品等進(jìn)行景觀提升，營造齊魯山水化境，打造魚山里花街、魚山里宿集、魚山里森樂園三大核心產(chǎn)品，繪就一幅齊魯大地的桃源勝境圖。

桃花源

依托現(xiàn)有桃園及基礎(chǔ)設(shè)施，打造桃園精品種植體驗區(qū)、采摘、節(jié)慶活動舉辦地、桃寶花街、桃文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，共同繪就新時代桃源勝境圖。

桃花流水漂流

桃花朵朵開，好運(yùn)自然來。國內(nèi)首個桃花主題玻璃漂流，2200米蜿蜒滑道穿梭萬畝桃林，11個回環(huán)彎道如桃瓣綻放。乘船俯沖而下，水花飛濺間，桃花隨行，360°視野將萬畝桃林與潺潺流水盡收眼底，尖叫與歡笑交織成一首春日狂想曲。

滑道旁的桃花浮雕、觀景臺等細(xì)節(jié)融入肥城桃文化，將度體驗與文化意境相結(jié)合。透明滑道與巨型桃花同框，背后是漫山花海，隨手一拍就是‘人在畫中游’的大片。

登山魔毯

520米魔毯如空中綢帶，20分鐘無痛登頂。乘魔毯緩緩而上，賞群山層層風(fēng)光。

悠然安坐于魔毯之上，平穩(wěn)上升之時，微風(fēng)拂面，山下如粉色云霞鋪展，漫山遍野的桃花美景盡收眼底，體力值瞬間拉滿！

桃花主題山地滑車

下山方式多，山地滑車算一個！1000余米桃花主題滑道，風(fēng)馳電掣穿越山林，速度與激情完美碰撞。安全性與趣味性兼具，年輕人打卡必選。

滑行在山林中，呼嘯而過的山野，好似快進(jìn)的巨幕影片，美景盡收眼底。帶好頭盔，一起來感受速度與激情，上演一場真正的“頭文字D”吧。

登山步道|觀光平臺

桃源吊橋|步步驚心

110米桃花主題高空吊橋，每一步都伴隨心跳加速。遠(yuǎn)處是連綿花海，耳邊是山風(fēng)私語，于百米高空漫步，在刺激邊緣起舞。

每一步都小心翼翼，卻又充滿期待，驚險與刺激如影隨形，讓你在心跳加速中，邂逅別樣的自然之美。吊橋一走，心跳飆升，敢不敢挑戰(zhàn)這份“懸空浪漫”？

出圈·營銷篇

沉浸式體驗嗨翻天

賞桃林花海、游特色鄉(xiāng)村、嘗非遺美食、玩激情漂流。剛剛結(jié)束的清明小長假，桃源勝境旅游區(qū)開展了一系列豐富多彩的特色活動，桃源樂韻—花神送福、桃仙納祿—仙翁祈福NPC互動、桃氣沖天—非遺戲劇表演、山頂音樂會、桃源雅集—桃文化藝術(shù)展、桃源吃貨市集等輪番上演，現(xiàn)場熱鬧非凡。

桃源樂韻-花神送福

花神、花仙快閃+巡游

帶上好心情

和花仙子盡情互動

一鍵拍照打卡

沉浸式解鎖爆棚歡樂！

山頂音樂Solo

山谷為琴，草木為弦

于桃源勝境山頂

用一場音樂會

奏響自然的共鳴

桃仙納祿-仙翁祈福NPC互動

仙翁灑福運(yùn)

哪吒鬧氛圍

賣貨郎淘寶貝

與NPC趣味互動

嗨不停!

桃氣沖天—非遺戲劇表演

當(dāng)非遺邂逅踩高蹺

一場精彩絕倫的文化盛宴

在桃源勝境景區(qū)熱烈上演

速來圍觀！

桃源雅集一桃文化藝術(shù)展

這里藏著桃文化藝術(shù)的N種打開方式

收藏藝術(shù)珍品

豐盈精神世界

領(lǐng)略文化傳承之美

等你解鎖

解碼·文創(chuàng)篇

IP衍生大有可為

桃木在我國民間文學(xué)與信仰領(lǐng)域占據(jù)著極為重要的地位，歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，形成了獨(dú)具韻味的桃文化，是中國吉祥文化體系中的關(guān)鍵組成部分。泰安肥城堪稱桃文化圣地，憑借其深厚的桃文化底蘊(yùn)與豐富的桃木資源，在文創(chuàng)旅游商品開發(fā)領(lǐng)域成績斐然，一系列圍繞桃開發(fā)的特色旅游商品不僅深受游客喜愛，更在山東乃至全國旅游商品賽事中屢獲殊榮。桃文化在此根基深厚、源遠(yuǎn)流長。

肥城憑借傳承千年的桃文化底蘊(yùn)以及豐富的桃木資源，始終將桃木旅游商品開發(fā)置于戰(zhàn)略發(fā)展的突出位置。如今，承載著吉祥文化內(nèi)涵與桃源風(fēng)情的桃木旅游商品，已然成為全國旅游商品市場的核心賣點(diǎn)、熱門景觀點(diǎn)以及獨(dú)特亮點(diǎn)。

近年來，肥城市充分利用豐富的桃文化資源，大力推進(jìn)桃木旅游商品的開發(fā)工作，著力培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，逐步探索出一條“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、品牌主線”的旅游商品開發(fā)“肥城模式”，并成功發(fā)展成為全國規(guī)模最大的桃木旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售集散中心。肥城先后榮獲“中國桃木旅游商品之都”“山東省桃木工藝品產(chǎn)業(yè)基地”“山東省購物旅游示范城市”等200余項榮譽(yù)稱號。

當(dāng)前，肥城全市桃木加工企業(yè)數(shù)量已達(dá)160余家，桃木旅游商品涵蓋30多個系列、4000余個品種，年銷售額突破24億元，在全國市場份額中占比超過85%，同時帶動了4萬多個本地就業(yè)崗位。

為進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)桃文化，推動桃文化旅游商品的品牌塑造與品質(zhì)提升，自2008年起，肥城開始舉辦全國桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽，至今已成功舉辦17屆。每年大賽都吸引著來自國內(nèi)20多個省市的300余家企業(yè)和個人踴躍參賽，為從事桃木旅游商品生產(chǎn)、加工、銷售的企業(yè)搭建了一個交流與學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)平臺，有力地傳承和發(fā)揚(yáng)了桃文化與吉祥文化，促進(jìn)了桃文化旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展。

操盤·運(yùn)營篇

以桃為媒貫穿全域

從 “平面觀賞” 到 “立體沉浸”，桃源勝境以“桃文化”為靈魂，貫穿全域，通過盤活古村、桃園、水庫等優(yōu)質(zhì)資源，項目構(gòu)建了“產(chǎn)居游共享”的新模式，有效帶動了周邊3個村莊的就業(yè)增收，讓每朵桃花都成為鄉(xiāng)村振興的‘金花瓣’。

告別昔日的半日游，肥城桃源勝境旅游區(qū)現(xiàn)已構(gòu)成春賞桃花，夏玩漂流，秋摘佛桃，冬享民俗的全季旅游體系。節(jié)假日期間旅游區(qū)還有非遺戲劇表演、NPC互動、桃文化藝術(shù)展等文化活動及特色美食。整個旅游度假區(qū)融合農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗和休閑娛樂，共同打造泰安市鄉(xiāng)村旅游新名片。

肥城之春，不止于花。從一朵桃花到全域旅游，肥城將“賞花經(jīng)濟(jì)”鍛造成“+文旅強(qiáng)市”引擎。春風(fēng)十里，不如桃花滿山。這個春天，不妨走進(jìn)肥城，走進(jìn)桃源勝境旅游區(qū)，奔赴這場春日狂歡。