封面新聞記者 羅田怡
4月1日，四川省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步推動經(jīng)濟運行回升向好的若干政策措施》（以下簡稱政策），從加快消費恢復(fù)提振、幫助企業(yè)降本減負、推進企業(yè)快速成長、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級四個方面制定21條政策措施。
其中，文旅消費相關(guān)激勵政策被重點著墨，引進大型演唱會最高可獲500萬元激勵，引進國際重大體育賽事最高可獲600萬元激勵，這一系列“真金白銀”的支持措施引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。
四川為何將文旅演藝產(chǎn)業(yè)置于經(jīng)濟回升向好的重要位置？這些激勵政策將如何撬動區(qū)域經(jīng)濟增長？4月10日，封面新聞相關(guān)業(yè)內(nèi)人士予以解讀。
2025年，一波演藝活動即將舉行 圖據(jù)文旅成都
精準施策
真金白銀激活演藝市場
政策明確，對2025年1月1日至12月31日期間，引進在川舉辦大型演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動的主辦單位，省級財政根據(jù)累計售票總?cè)藬?shù)、售票收入及經(jīng)濟貢獻，給予最高500萬元激勵。
引進高品質(zhì)劇場演出的主辦單位，省級財政根據(jù)累計觀演觀眾人次及經(jīng)濟貢獻，給予最高90萬元激勵；引進全國性演藝賽事交易活動的主辦單位，省級財政根據(jù)參展企業(yè)和簽約情況，給予最高300萬元激勵；引進國際重大體育賽事活動的主辦單位，省級財政根據(jù)賽事級別，給予最高600萬元激勵。
與此同時，政策還對文旅消費促進活動給予激勵。對2025年4月1日至12月31日期間，引進在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費促進活動的承辦方，省級財政分別給予500萬元、300萬元一次性獎補。
“近年來，文旅消費總量持續(xù)創(chuàng)新高，表明文旅消費在消費產(chǎn)業(yè)占據(jù)了龍頭地位，未來呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。”四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊振之表示，在此背景下，《政策措施》出臺后通過財政激勵，能適當(dāng)降低企業(yè)成本，有望吸引更多演藝項目、賽事活動等文旅項目落地。
“這次出臺的政策補貼力度很大，對演藝企業(yè)和文旅活動的承辦方激勵也很大，讓企業(yè)更有動力去引進項目?！睏钫裰嬖V記者，數(shù)百萬的補貼為演藝企業(yè)注入了“強心劑”，助力企業(yè)在引進高質(zhì)量的演藝及賽事活動。同時，建議政策更多向民營企業(yè)和中小企業(yè)傾斜，減輕企業(yè)實際負擔(dān)。
文旅聯(lián)動
從“兩小時經(jīng)濟”延伸至長效消費業(yè)態(tài)
剛剛過去的清明假期，四川迎來了一波文旅熱潮。2025年清明假期，四川納入統(tǒng)計的A級旅游景區(qū)累計接待游客1274.57萬人次、實現(xiàn)門票收入1.19億元，同比分別增長16.06%、11.32%。
成都、眉山、雅安創(chuàng)新跨城推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”，圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”，帶動三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升；達州市巴山大峽谷景區(qū)首次推出“祈福巴山萬物共生”大型沉浸式實景互動演藝；綿陽市推出文旅消費券—演藝演出券；雅安市推出“跟著演藝去旅行”系列優(yōu)惠套餐，多地共同發(fā)力推動假期“演藝+文旅”消費新熱潮。
跟著《蘇堤春曉》游四川 圖據(jù)文旅成都
在4月4日至5日舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，據(jù)測算累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動消費1.2億元。這一數(shù)據(jù)印證了演藝活動對拉動消費的強大動力。
熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié) 圖據(jù)文旅成都
一張門票可撬動交通出行、住宿餐飲、商超購物、景區(qū)旅游等綜合消費，在此背景下，四川多地提出“跟著演出去旅行”激勵舉措，希望將演唱會“兩小時經(jīng)濟”延展為長效消費業(yè)態(tài)。
楊振之表示，演藝活動對于城市的拉動效應(yīng)除了活動本身，更在于如何留住觀眾進行更多消費，“對于一座城市來說，如何讓游客看完演出后能留下來消費，這個是最關(guān)鍵的?！睏钫裰劦剑P(guān)鍵在于地方政府要做好演出場地周邊的消費場景布局。
楊振之建議，政府不僅要推出各類豐富的配套消費場景，還可以做好相應(yīng)旅游游玩攻略，“告訴游客到哪兒玩，怎么玩，提前準備好整體方案，才能將演出經(jīng)濟進一步擴大。”
記者了解到，成都市在去年年末出臺的《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中就提出，支持演藝與旅游聯(lián)動，在未來，5000人以上的大型營業(yè)性演出活動舉辦期間，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館等熱門景區(qū)。
戰(zhàn)略引領(lǐng)
打造文旅消費新高地
記者從四川省文旅廳了解到，2024年四川演藝市場持續(xù)火爆，全省全年舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元，其中引進大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元，拉動綜合消費130億元，演藝經(jīng)濟已成為文旅消費新的增長點。
四川文旅資源豐富， 又坐擁中西部地區(qū)營業(yè)性演出最大票倉，政策創(chuàng)新是推動四川演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素。除了21條政策措施外，近日，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈10個細分領(lǐng)域三年行動方案正式出臺，明確聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等十大重點領(lǐng)域，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈式協(xié)同、集群發(fā)展、能級提升。
其中，四川省演藝產(chǎn)業(yè)三年行動方案提出，力爭到2027年全省演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1500億元，圍繞這一目標梳理出全省18家演藝產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)作為鏈主鏈屬企業(yè)，將建立“鏈長+鏈主”雙驅(qū)動機制，打造“川演聯(lián)合體”。
四川省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，四川文旅將充分考慮對應(yīng)產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域的特征，發(fā)揮其帶動性作用，積極推進跨界融合，尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展，培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。
有從事演藝事業(yè)的內(nèi)部人士認為，在政策激勵下，四川將吸引更多國內(nèi)外一流演藝資源、體育賽事落地，打造更多“爆款”文旅活動。同時，本土演藝創(chuàng)作力量也將獲得更多發(fā)展機會，逐步形成具有四川特色的演藝產(chǎn)業(yè)集群。
更多文旅促消費活動已經(jīng)在路上，四川省文旅廳相關(guān)負責(zé)人透露，2025年，四川聚焦文旅消費提質(zhì)擴容，依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費活動品牌，將在全年持續(xù)舉辦文旅消費促進活動，圍繞首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟等不斷創(chuàng)新模式、豐富供給。
楊振之建議，除了對景區(qū)、演藝和賽事活動的補貼外，政府后期還可以加強直接面向消費者的激勵措施，“類似于旅游消費券的做法，可以讓消費者直接獲利，更能激發(fā)市民游客的消費熱情?！?/p>
熱門跟貼