每年春季，“追花”已然成為旅游市場(chǎng)的主題，也催生了火熱的“賞花游”。
不少別開(kāi)生面、令人耳目一新的賞花方式正悄無(wú)聲息地改寫(xiě)著賞花游市場(chǎng)的固有格局。
近日，美團(tuán)旅行發(fā)布了“2025全國(guó)十大春日踏青新玩法”，其中超一半與賞花有關(guān)。
從重慶“軌道穿花”、成都低空飛行賞花到昆明開(kāi)啟吃花模式再到洛陽(yáng)漢服賞花，越來(lái)越多的游客已然不再甘愿局限于傳統(tǒng)賞花，而是滿心期待并積極投身于追求 “玩花” 所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)之中。
如今的賞花游，早已超越單純的賞花拍照，向著更豐富的沉浸式體驗(yàn)升級(jí)，即自然景觀與多元消費(fèi)業(yè)態(tài)深度融合。
不過(guò)，如何突破花期限制、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，將短暫的“花事”轉(zhuǎn)化為持久的“花市”，仍是“賞花游”可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵命題。
而美團(tuán)旅行正以花為媒，通過(guò)“賞花+餐飲”“賞花+文化”“賞花+潮玩”等模式探索將傳統(tǒng)單一的賞花場(chǎng)景升級(jí)為復(fù)合型文旅體驗(yàn)。
01
從“看花”到“玩花”，賞花游玩出新花樣
都說(shuō)年年歲歲花相似，花還是原來(lái)的花，但今年賞花游的玩法貌似玩得更“花”了。
散步去賞花、騎行去賞花，一部分消費(fèi)者甚至開(kāi)始以上帝視角俯瞰花。
300元自駕開(kāi)飛機(jī)賞花，99元5分鐘坐飛機(jī)看花......
隨著飛行高度的變化，乘客不僅可以看到一望無(wú)際的油菜花海與青翠欲滴的麥田，還能在駕駛員的指引下，感受操縱飛機(jī)方向的樂(lè)趣。
據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月，“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國(guó)前五，成都位列第一。
在美團(tuán)旅行近日發(fā)布的“2025全國(guó)十大春日踏青新玩法”，跨業(yè)態(tài)的“深度賞花游”成為一大新趨勢(shì)。
在洛陽(yáng)，花海人潮，漢服飄飄，“一步一公主，兩步一貴妃”。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明小長(zhǎng)假期間，“洛陽(yáng)牡丹廣場(chǎng)附近酒店”搜索量同比上漲114%，洛陽(yáng)龍門石窟附近酒店搜索量上漲202%，洛陽(yáng)洛邑古城附近民宿搜索量上漲378%。
借勢(shì)洛陽(yáng)牡丹花開(kāi)熱度，洛陽(yáng)“復(fù)原妝造”搜索熱度位居全國(guó)第一，穿漢服賞牡丹成為熱門打卡方式，“洛陽(yáng)牡丹花餅”“洛陽(yáng)水席”等成游客相關(guān)熱門搜索詞條。
在武漢，乘坐無(wú)人駕駛游船泛舟湖面也成為不少消費(fèi)者避開(kāi)人潮賞櫻的熱門玩法。
在昆明，春天不止是看花，更是“吃花”的季節(jié)。
玫瑰花瓣炒蛋、苦刺花煎餅……云南人把整個(gè)春天的芬芳，都端上了餐桌。
有數(shù)據(jù)顯示，3月美團(tuán)上以“花”為主題的美食套餐訂單量同比增長(zhǎng)97%，其中昆明的鮮花宴最為熱門，包含茉莉花、海菜花、金雀花的菜品十分走俏。
今年更新奇的，還有AI智慧賞花。
4月，美團(tuán)旅行攜手5A景區(qū)河南寶泉景區(qū)、宇樹(shù)科技家族開(kāi)啟“智慧賞花”新體驗(yàn)，首次將人形機(jī)器人應(yīng)用于景區(qū)線下互動(dòng)場(chǎng)景。
春晚同款人形機(jī)器人H1在寶泉百萬(wàn)郁金香花海中跳起魔性舞蹈“科目三”，與四足機(jī)器狗GO2在花海中招攬游客、展示才藝、智慧引導(dǎo)，讓游客在花海中體驗(yàn)科技的魅力。
實(shí)際上，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，不是有花就可以。
如今，人們對(duì)旅游的追求早已從簡(jiǎn)單的“打卡拍照”，進(jìn)階到追求擁有更多參與感、體驗(yàn)感的旅游方式。
盡管全國(guó)早已吹響“賞花游”熱潮的號(hào)角，但是走馬觀花、曇花一現(xiàn)、千篇一律仍是不少賞花目的地面臨的困境。
單一的賞花難以形成持續(xù)性的吸引力，從全國(guó)賞花游產(chǎn)品來(lái)看，前有“炒爛”了的油菜花田，后有全國(guó)復(fù)制的“櫻花游”。
過(guò)往大量的案例說(shuō)明，旅游體驗(yàn)單一的賞花游，容易讓游客陷入審美疲勞，產(chǎn)品的生命力不強(qiáng)。
此去經(jīng)年，應(yīng)是良辰美景虛設(shè)，便縱有千種風(fēng)情，更與何人說(shuō)。
觸發(fā)情動(dòng)，需要良辰、美景。
沒(méi)有場(chǎng)景，就沒(méi)有情緒。
而今年的“賞花游”不再是孤立存在、獨(dú)自發(fā)展的單一業(yè)態(tài)，而是積極主動(dòng)地與美食、非遺、科技等多種業(yè)態(tài)展開(kāi)深度融合，創(chuàng)造更多元、更生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。
從“景觀消費(fèi)”向“復(fù)合體驗(yàn)”、從“看花”到“玩花”，賞花游的消費(fèi)邏輯也在不知不覺(jué)中完成了一次深層遷移。
02
一朵花激活一座城，年輕人愛(ài)上奔縣賞花
賞花，早已不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的游玩活動(dòng)，它正成為文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，帶動(dòng)著包括旅游、餐飲、住宿等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
賞花游不僅為春季旅游市場(chǎng)注入了旺盛人氣，更以花為紐帶，點(diǎn)燃了地方酒旅消費(fèi)的新活力。
中國(guó)旅游研究院調(diào)研顯示，78%的消費(fèi)者將“文化體驗(yàn)深度”作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)者決策邏輯的重構(gòu)，反映了旅游市場(chǎng)從“觀光游”向“體驗(yàn)游”的轉(zhuǎn)變。
游客不再滿足于簡(jiǎn)單的景點(diǎn)游覽，而是更加注重文化體驗(yàn)的深度和廣度。
這種轉(zhuǎn)變對(duì)酒旅業(yè)提出了更高的要求，需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客的多元化需求。
而今年多地文旅開(kāi)始將賞花打造為場(chǎng)景，提供吃喝玩樂(lè)一條龍的游玩體驗(yàn)。
4月1日開(kāi)幕的洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，包含漢服、音樂(lè)、戶外、消費(fèi)等；
4月2日啟動(dòng)的鶴壁櫻花季，包括文藝表演、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集、生態(tài)旅游等“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l；
4月3日迎客的西藏林芝桃花旅游文化節(jié)，舉辦花車巡游、美食體驗(yàn)等20余項(xiàng)活動(dòng)……
雖是踏青賞景的好時(shí)光，然而不少消費(fèi)者雖懷揣出游之心，卻常困于行程瑣碎、景點(diǎn)分散難規(guī)劃、住宿餐飲費(fèi)思量、時(shí)間緊張難盡興。
美團(tuán)旅行用豐富的吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式體驗(yàn)，以及契合00后年輕人的深度旅游承接方式，帶動(dòng)洛陽(yáng)本地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
3月以來(lái)，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，武漢的“賞櫻酒店”搜索量同比上漲51%，同時(shí)，“櫻花寫(xiě)真”搜索量上漲101%，“中式櫻花下午茶”搜索量上漲110%。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，洛陽(yáng)00后年輕游客占比近40%，洛陽(yáng)五星酒店熱度同比上漲超135%，景區(qū)熱度同比上漲超144%。
此外，賞花佳處不只大城市有，年輕人今年“奔縣”賞花的熱情也十分高漲。
清明節(jié)假期，貴州畢節(jié)大方縣，百里杜鵑競(jìng)相盛放，迎來(lái)賞花游客群，貴州縣域五星級(jí)酒店熱度同比上漲400%；
陜西漢中，油菜花海，當(dāng)?shù)乜h域四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度整體上漲近230%；
天山南北，杏花如云，新疆鄯善縣酒店搜索量上漲608%，新疆托克遜縣酒店搜索量上漲152%。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅行是一系列復(fù)雜而完整的體驗(yàn)過(guò)程。
00后年輕人尤其注重深度旅游，且對(duì)吃喝玩樂(lè)等出行全鏈路體驗(yàn)，有著更強(qiáng)烈且明確的需求。
據(jù)了解，當(dāng)前美團(tuán)酒店的00后年輕用戶占比已超3成，成為美團(tuán)酒店消費(fèi)主力軍。
為此，在清明小長(zhǎng)假、五一出行旺季來(lái)臨之際，美團(tuán)會(huì)員體系全新升級(jí)，為會(huì)員用戶提供“酒店預(yù)訂折扣、免費(fèi)升房、免費(fèi)早餐、延遲退房、提前入住、無(wú)憂取消、歡迎水果”等7項(xiàng)酒店權(quán)益，以及“機(jī)場(chǎng)貴賓廳、機(jī)票退票禮包、機(jī)票改簽禮包、車票加速卡”等4項(xiàng)交通出行權(quán)益。
03
美團(tuán)旅行突破“花無(wú)百日紅”
對(duì)花的鐘情，點(diǎn)燃了看似只是“限定時(shí)段”的旅游熱，但花期雖有時(shí)，人頭攢動(dòng)的打卡地背后，還藏著不少商家的一聲聲嘆息：
花期短暫、同質(zhì)化泛濫、運(yùn)營(yíng)成本高企……很多看似熱鬧的“花海經(jīng)濟(jì)”，實(shí)則困在“賠本賺吆喝”的怪圈中。
用花吸引游客僅是第一步，如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，才是文旅產(chǎn)業(yè)的終極命題。
雖然春天是賞花的旺季，但中國(guó)那么大，花的種類又那么多，賞花并非春的專屬，季節(jié)性的流量，完全可以延展為貫穿全年的“留量”。
夏日的荷花、金秋桂花和菊花、冬天的踏雪尋梅，足以補(bǔ)齊四季賞花的拼圖。
據(jù)了解，依托美團(tuán)旅行全域流量池，今年2月拙政園推出了“園林四季體驗(yàn)”復(fù)購(gòu)模式，游客通過(guò)美團(tuán)旅行購(gòu)買門票后，即可解鎖“春賞花、夏聽(tīng)雨、秋品月、冬觀雪”四季主題活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一次體驗(yàn)，四季返場(chǎng)”，有效提升復(fù)購(gòu)率，讓園林成為全年無(wú)休的生活美學(xué)目的地。
“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+科技”等各種“賞花+”新玩法的排列組合，也讓花從只能看變成多樣玩，以此破解賞花游的“曇花效應(yīng)”，讓大流量從快閃式變成定格式。
表面上看，賞花游似乎只是限定時(shí)間內(nèi)的旅游現(xiàn)象。
實(shí)際上，它背后有著龐大的周邊經(jīng)濟(jì)作為支撐。
從門票收入到周邊餐飲、住宿，再到特色文創(chuàng)，賞花經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了一整條消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
而著力打通吃、住、行、游、購(gòu)、娛全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的美團(tuán)，旨在用好供給提供好情緒，讓賞花從“可看”升級(jí)到“可玩、可感、可帶走”，把“限時(shí)賞花”打造成年輕人追捧的“全年IP”。
當(dāng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)還在為“花期焦慮”困擾時(shí)，美團(tuán)則打通多業(yè)態(tài)，通過(guò)吃住玩一站式套餐預(yù)售、內(nèi)容直播等數(shù)字化工具幫助商家提高需求轉(zhuǎn)化以及口碑資產(chǎn)的積累，將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯(lián)為城市深度旅游，最終將有助于季節(jié)性的“流量”沉淀為城市經(jīng)濟(jì)的“留量”。
從“一時(shí)花海”到“四季繁華”、從“季節(jié)限定”到“全年IP”，美團(tuán)長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略思維已相當(dāng)明晰。
將轉(zhuǎn)瞬即逝的春日浪漫轉(zhuǎn)化為可留存、可增值、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是一場(chǎng)關(guān)于人與自然、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與城市的深度對(duì)話。
下一個(gè)春天，也許我們?cè)缫褵o(wú)須等待，因?yàn)橘p花游已從短暫的花海盛宴，轉(zhuǎn)變?yōu)樨灤┧募?、的?shī)與遠(yuǎn)方。
統(tǒng)籌 |勞殿 編輯 |阿渲
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