2025年3月，全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu) iiMedia Research（艾媒咨詢）授予益禾堂 “中國(guó)校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶占比第一品牌”“中國(guó)新茶飲市場(chǎng)校園覆蓋率第一品牌” 雙冠認(rèn)證。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)中，益禾堂能夠在眾多茶飲品牌中獲此殊榮，這不僅是對(duì)益禾堂過往努力與成就的高度認(rèn)可，更是對(duì)益禾堂校園NDA的一種加碼，品牌成長(zhǎng)的閃耀勛章非常有助于益禾堂在校園這片沃土上開疆拓土，再創(chuàng)商業(yè)佳績(jī)。
益禾堂自創(chuàng)立之初，便是從校園店起步，多年發(fā)展間更是與校園結(jié)下不解之緣。從最初的一家小店，到如今簽約門店8000+，校園門店覆蓋率高達(dá)70%。多年來，益禾堂品牌不斷推陳出新，打造符合年輕人口味的新品，將 “更懂年輕人” 的品牌基因貫徹到底。此次榮獲雙冠認(rèn)證，也是對(duì)其年輕化戰(zhàn)略的肯定。
薄荷家族再上新，薄荷檸檬水清爽不止“益”點(diǎn)點(diǎn)
在茶飲市場(chǎng)不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，益禾堂于 4 月 10 日推出 3 款薄荷家族系列飲品：薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶磚冰，為消費(fèi)者提前送上清爽味覺盛宴。
薄荷檸檬水
更鮮，更真，更清爽
益禾堂選用了 100% 鮮薄荷，讓飲品整體充滿草本清涼體驗(yàn)，解渴能力一流！一口入喉，新鮮薄荷葉的沁涼與鮮切檸檬片明亮的酸爽，瞬間激活你的味蕾。每一口都輕盈爽口，無(wú)論是在炎熱的午后來急需提神醒腦，大餐后的清爽解膩，還是運(yùn)動(dòng)過后及時(shí)補(bǔ)水，它都能帶來絕佳體驗(yàn)。
2.薄荷桃桃——三重層次，豐富口感
水蜜桃的綿密甜潤(rùn)溫柔地包裹著檸檬的清新酸度，而新鮮薄荷葉又帶來一抹獨(dú)特的草本香氣。入口時(shí)，桃香濃郁而甜蜜；緊隨其后的就是檸檬的鮮活；最后，薄荷的清涼緩緩滲出，三重層次一一遞進(jìn)，一口即滿杯驚艷。
3.薄荷香草奶磚冰——綿密醇厚，自然清涼
奶磚為底奠定了飲品整體濃郁的基調(diào)，隨后注入香草的溫柔甜香與薄荷的透心涼意，一柔一涼，頂部再綴以新鮮薄荷葉，增添自然清香。真正做到了冰爽與濃郁兩不誤，在高溫天氣中，瞬間撫平躁動(dòng)，帶來滿滿幸福感！
戰(zhàn)略深耕薄荷品類，品牌勢(shì)能持續(xù)釋放
在茶飲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，益禾堂聚焦薄荷品類的戰(zhàn)略布局成效顯著。如今說起薄荷飲品，我們首先想到的就是益禾堂的薄荷奶綠，品牌更是榮獲了沙利文認(rèn)證機(jī)構(gòu)授予的“中國(guó)茶飲市場(chǎng)薄荷奶綠第一品牌”的稱號(hào)。
年初春晚小品《點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注》的文化營(yíng)銷、元宵節(jié)配合《哪吒2》票房破百億的贈(zèng)送活動(dòng)這一系列的創(chuàng)新玩法，也成功將“薄荷=益禾堂”的消費(fèi)認(rèn)知植入市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年春節(jié)15天周期內(nèi)，薄荷奶綠單品全國(guó)銷量突破254萬(wàn)杯。
這種戰(zhàn)略定位也源自品牌對(duì)東方文化的深度挖掘。從過往《紅樓夢(mèng)》聯(lián)名到《水滸傳》主題店，益禾堂始終致力于將傳統(tǒng)美學(xué)注入現(xiàn)代茶飲。薄荷作為承載東方草本智慧的載體，既契合健康消費(fèi)趨勢(shì)，又為產(chǎn)品創(chuàng)新提供文化支點(diǎn)。此次薄荷家族擴(kuò)容，正是傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)的再次實(shí)踐。
在“益趣東方 敬年輕”的品牌理念驅(qū)動(dòng)下，益禾堂已逐步構(gòu)建起獨(dú)特的年輕化生態(tài)：以校園場(chǎng)景為根據(jù)地，用薄荷矩陣建立品類壁壘，借文化聯(lián)名深化品牌內(nèi)涵。這種三維立體的戰(zhàn)略布局，既保證了現(xiàn)有市場(chǎng)的深耕細(xì)作，又為未來拓展預(yù)留了充足空間。單品打爆是益禾堂今年品牌動(dòng)作的體現(xiàn)，更是其長(zhǎng)線品牌規(guī)劃的一環(huán)。它不是孤立的營(yíng)銷行為，而是在整體品牌戰(zhàn)略框架下，借助前期積累的品牌影響力、市場(chǎng)基礎(chǔ)以及戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步突破與發(fā)展。這清晰地表明，品牌營(yíng)銷或許能帶來短期流量與銷量，但唯有品牌戰(zhàn)略，才能支撐品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，保持持久的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，不斷拓展市場(chǎng)版圖，收獲消費(fèi)者長(zhǎng)期的認(rèn)可與信賴 。
在品牌“更懂年輕人” 的基因驅(qū)動(dòng)下，相信益禾堂會(huì)持續(xù)輸出兼具文化厚度與潮流張力的產(chǎn)品，當(dāng)薄荷清香遇見青春校園，益禾堂再次與年輕人同頻共振，開啟屬于東方茶飲品牌的新敘事篇章。
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