烈酒商業(yè)
文 | WBO烈酒商業(yè)團(tuán)隊(duì)
編 | Aries
上海市虹口警方近期破獲一起涉案金額達(dá)3000萬(wàn)元的特大制售假冒名牌洋酒案。涉案嫌疑人在城郊爛尾別墅內(nèi)設(shè)立完整生產(chǎn)線，將低價(jià)基酒灌裝成“馬爹利”“軒尼詩(shī)”“人頭馬”等高端洋酒品牌，通過(guò)電商平臺(tái)以官網(wǎng)正品4-5折的價(jià)格銷(xiāo)售牟取暴利。
01
網(wǎng)店低價(jià)銷(xiāo)售“三大洋”牽出3000萬(wàn)元假酒大案
今年2月，上海市虹口公安分局經(jīng)偵支隊(duì)在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，在某線上平臺(tái)上，有兩家網(wǎng)絡(luò)店鋪以官網(wǎng)價(jià)格4-5折的異常低價(jià)銷(xiāo)售多款品牌洋酒，其中不乏市面上較高價(jià)格的洋酒，包括俗稱(chēng)“三大洋”的“馬爹利”“軒尼詩(shī)”“人頭馬”。
警方在聯(lián)系其洋酒品牌權(quán)利人鑒定之后，確定涉案商品均為假冒注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品，隨即成立專(zhuān)案組展開(kāi)深入調(diào)查，以王某為首的犯罪團(tuán)伙被鎖定。
據(jù)案件顯示，王某在上海郊外租用多套別墅作為制假窩點(diǎn)，而這些別墅多為爛尾樓。在爛尾樓內(nèi)，囊括了灌裝、封口、貼標(biāo)、包裝整個(gè)假酒工序。同時(shí)，王某還將銷(xiāo)售假酒的網(wǎng)店注冊(cè)在華東地區(qū)某市，將這些假洋酒在網(wǎng)上低價(jià)銷(xiāo)售。
在摸清線索、一一排查后，3月20日，警方在兩地同時(shí)開(kāi)展行動(dòng)，一舉抓獲了犯罪嫌疑人王某等8人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共查獲假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)5000余枚，空瓶4000余個(gè)，用于制假的酒液5000余升，查獲假冒品牌洋酒2000余瓶，涉案金額達(dá)3000余萬(wàn)元。
02
劣質(zhì)基酒灌裝，
一瓶成本不到50元，利潤(rùn)高達(dá)10倍以上
據(jù)案件調(diào)查，該犯罪團(tuán)伙使用每桶5升、售價(jià)僅80至90元的低價(jià)酒作為基酒原料。其制假流程顯示：接到訂單后，團(tuán)伙成員會(huì)先用基酒沖洗回收的空瓶，再進(jìn)行灌裝；隨后使用針管精確調(diào)整液面高度，扣上假冒瓶塞后用封口器封裝，最后塞入指定的包裝盒內(nèi)。
這樣，一瓶以次充好的假洋酒就完成了生產(chǎn)，一桶5升裝的低價(jià)酒最多可以灌裝出7瓶這樣的假洋酒，結(jié)合回收的玻璃瓶及假冒標(biāo)簽、瓶塞，一瓶的成本不到50元。而到了王某的網(wǎng)店內(nèi)，這樣一支酒的售價(jià)翻了多倍。
據(jù)案件圖片可知，該犯罪團(tuán)伙的造假產(chǎn)品主要涉及軒尼詩(shī)的VSOP、XO，馬爹利的名仕，人頭馬club等系列。
由各品牌的線上官方零售價(jià)可知，700ml軒尼詩(shī)XO售價(jià)1858元，700ml的軒尼詩(shī)VSOP售價(jià)為608元；700ml的馬爹利名仕售價(jià)600元；700ml人頭馬club售價(jià)660元。
在烈酒商業(yè)所報(bào)道的系列案件中，一般假冒洋酒的價(jià)格會(huì)比行貨價(jià)格便宜20%-50%，來(lái)保證有吸引力又不易被質(zhì)疑。以700ml軒尼詩(shī)XO為例，其普遍零售價(jià)（非官網(wǎng)價(jià)格）在1500元左右，通過(guò)上述比例推算，其對(duì)應(yīng)的假酒售價(jià)在750-1200元。王某網(wǎng)店以官網(wǎng)正品4-5折的價(jià)格銷(xiāo)售，也在該區(qū)間范圍。由此可知，其以低價(jià)低酒灌裝，一瓶成本不到50元，該犯罪團(tuán)伙制售假洋酒的利潤(rùn)高達(dá)10倍以上。
值得注意的是，以王某為首的犯罪團(tuán)伙在網(wǎng)店銷(xiāo)售時(shí)還采取“訂單式生產(chǎn)”模式。也就是通過(guò)預(yù)售，根據(jù)一定時(shí)間內(nèi)的客戶(hù)下單情況再進(jìn)行生產(chǎn)，這樣一來(lái)也解決了制售的假酒過(guò)多后賣(mài)不出去，造成庫(kù)存問(wèn)題。
有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前制售假酒案件的銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。電商平臺(tái)在為商家和消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，其隱蔽性特征也為不法分子創(chuàng)造了可乘之機(jī)。與線下實(shí)體店相比，線上銷(xiāo)售無(wú)需面對(duì)面交易，違規(guī)商家可通過(guò)頻繁更改店鋪名稱(chēng)、動(dòng)態(tài)調(diào)整商品信息等手段規(guī)避監(jiān)管。
此外，由于電商入駐商家的多樣性及促銷(xiāo)策略的豐富性，不法分子常將“高價(jià)洋酒以略低于市場(chǎng)價(jià)但仍具迷惑性的折扣”作為營(yíng)銷(xiāo)手段，利用消費(fèi)者“撿漏”心理實(shí)施欺詐。這種定價(jià)策略既維持了表面合理性，又為假酒銷(xiāo)售創(chuàng)造了利潤(rùn)空間，進(jìn)一步加大了監(jiān)管和識(shí)別的難度。
目前，犯罪嫌疑人王某等8人因涉嫌假冒注冊(cè)商標(biāo)罪被依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件仍在進(jìn)一步審理中。
*新聞來(lái)源：上海虹口官微
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