生活，是一場充滿詩意的旅程，而包包，正是我們?cè)谶@趟旅途中必背的行囊。
常說“女性愛包”，但其實(shí)在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)中，包包的選擇遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜。有人注重品牌背后的身份象征，有人傾向于實(shí)用性和性價(jià)比，也有人始終難以理解一個(gè)包包為何“值那么多錢”。相比常換常新的衣服，有不少消費(fèi)者的包包三五年都是“一包走天下”。
在中國尚未形成奢侈品生態(tài)的當(dāng)下，千元價(jià)位成了國產(chǎn)中高端包包展現(xiàn)品牌力的前沿 （圖源：個(gè)樂GROTTO）
可以說，千元價(jià)位的國產(chǎn)中高端包包，已經(jīng)代表了當(dāng)下中國本土品牌在設(shè)計(jì)力、質(zhì)量感、市場運(yùn)作方面的第一梯隊(duì)水平，值得被認(rèn)真研究參考。
當(dāng)然，這條路并不輕松。在千元市場，早已被COACH、Tory Burch、Furla、PINKO等國際品牌深耕多年，消費(fèi)者認(rèn)知根深蒂固，要在這一價(jià)格段成功“出圈”，對(duì)國產(chǎn)品牌來說挑戰(zhàn)重重。
品牌：古良吉吉、乙頌、PECO
國產(chǎn)千元中高端依然有足夠大的潛力市場：
一方面，消費(fèi)者漸漸對(duì)奢侈品品牌祛魅，不再一味追逐logo；另一方面，國產(chǎn)品牌也逐漸擺脫“廉價(jià)感”，能做出質(zhì)感與設(shè)計(jì)高于國外輕奢的包包，走出一條更契合中國都市人生活方式的路徑。
對(duì)體制內(nèi)、職場中產(chǎn)等群體而言，選擇一款設(shè)計(jì)成熟、質(zhì)感在線、不過分張揚(yáng)的國產(chǎn)千元包，正成為一種更低調(diào)但不失格調(diào)的消費(fèi)取向。
買國產(chǎn)千元包的消費(fèi)者，往往并不缺預(yù)算買奢侈品，他們?cè)谝獾?，是?shí)用審美之上的一種生活態(tài)度，是不隨大流、卻不盲目標(biāo)新立異的品位選擇。（圖源品牌：面包樹）
在這個(gè)品牌力尚未成型、認(rèn)知壁壘尚未打破的階段，仍能脫穎而出的國產(chǎn)千元包包品牌，一定是在產(chǎn)品、品牌、營銷、定位各個(gè)維度都下了苦功夫的。
本期，就讓共和君帶大家一起盤點(diǎn)14款國產(chǎn)千元包包品牌，看看它們是如何走出屬于自己的風(fēng)格之路。
01
東方自然美學(xué)，治愈都市生活
這一類品牌在營銷視覺語言上，圍繞著親近自然、文藝松弛或經(jīng)典感的風(fēng)格展開。無論是從設(shè)計(jì)理念還是產(chǎn)品呈現(xiàn)上，都試圖傳達(dá)出一種追求內(nèi)心寧靜與自在生活的態(tài)度。
精準(zhǔn)捕捉到都市女性在物質(zhì)與精神層面的雙重需求：既需要符合通勤場景的“去Logo化”實(shí)用單品，也渴望通過產(chǎn)品傳遞“自在、獨(dú)立、有文化”的生活態(tài)度。
品牌：Songmont
山下有松Songmont
價(jià)格區(qū)間：1000 - 3000，均價(jià)1550
山下有松成立于2013年，品牌名稱取自東方意境“天遠(yuǎn)山高，山下有松”，英文名稱“Songmont”由“Song（松）”與“Mountain（山）”組合而成，呼應(yīng)中原文化中的自然意象。
早就火出圈的Songmont，通過明星合作傳遞“女性力量”，如李娜的“坦誠野心”、盧昱曉的“大包大膽”、文淇的“隨心流浪”，將產(chǎn)品升華為女性自由的象征。
半坡飾族bampo
價(jià)格區(qū)間：1158-1584元
半坡飾族bampo創(chuàng)立于1997年，以中國文化藝術(shù)傳承為己任，將民族藝術(shù)語言融入都市包包中。
以頭層牛皮為主，結(jié)合非遺侗布工藝，將刺繡、剪紙、漆髹、雕刻等多種藝術(shù)形式，bampo的設(shè)計(jì)風(fēng)格透射出優(yōu)雅生活與傳統(tǒng)藝術(shù)、民族藝術(shù)、經(jīng)典藝術(shù)、設(shè)計(jì)師靈感的交叉融合。
BAGTREE包包樹
價(jià)格區(qū)間：1070-1388元
BAGTREE包包樹創(chuàng)立于2008年，品牌意在「與物相連，本心如一」的境界。崇尚自然，堅(jiān)持采用古老傳統(tǒng)的水染植鞣工藝，用天然植物單寧及動(dòng)植物油脂鞣制皮料，釋放自然生息。
BAGTREE以植鞣皮腋下包、hobo包為主，為追求純粹自然生活方式的自由女性提供默契相投、心有靈犀的精品包袋。
裘真
價(jià)格區(qū)間：1000-4580元
裘真創(chuàng)立于2016年，以“自然無為，真誠動(dòng)人”為設(shè)計(jì)理念，在作品設(shè)計(jì)上重視皮料的自然因子，保留牛皮的自然肌理，到簡約至極的包款設(shè)計(jì)，堅(jiān)定地踐行“自然無為”的理念。
GIIM MII季覓
價(jià)格區(qū)間：1350-1730元
GIIM MII季覓成立于2017年，專注于為都市女性打造兼具實(shí)用性與藝術(shù)感的通勤及日常包袋。
以軟皮真皮大容量包為主，其設(shè)計(jì)簡約、實(shí)用、松弛，融合東方建筑美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚，如“鑊耳行囊”系列以嶺南鑊耳屋的圓融曲線為靈感，打造隨性廓形；醒獅、嶺南元素等文化符號(hào)以掛件形式融入設(shè)計(jì)。
02
色彩與幾何，摩登青春風(fēng)潮
這些品牌的主力價(jià)格區(qū)間均為500-2000元，設(shè)計(jì)多元滿足各種年輕化的場景，包型設(shè)計(jì)新穎吸睛但仍飽有日常的優(yōu)雅摩登，滿足Z世代對(duì)“個(gè)性表達(dá)”與“日常實(shí)用”的雙重需求。
A.Cloud
品牌成立于2014年，以“建筑感包型”與“高飽和色彩”為標(biāo)簽，如“法棍包”系列推出克萊因藍(lán)、香芋紫等色系，傳遞“復(fù)古未來主義”風(fēng)格。
乙頌 AMAZING SONG
品牌成立于2013年， 以“馬卡龍色系”與“柔軟包型”為核心，通過弧形設(shè)計(jì)與細(xì)膩材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)“溫柔甜酷”的少女感。全國門店超50家，用戶以“學(xué)生黨”與“少女感女性”為主。
TADFAB
品牌成立于2018年，以線上渠道為主。通過“撞色拼接”與“立體剪裁”的特色，用夸張包型與高對(duì)比度色彩的“先鋒設(shè)計(jì)”，追求“社交話題性”，塑造“Z世代”的叛逆態(tài)度。
PECO
PECO是一個(gè)源自中國上海的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師手袋品牌，成立于2015年，在全國擁有多家線下門店，以“藝術(shù)感涂鴉”與“解構(gòu)主義”為特色，如“法棍包”系列推出抽象涂鴉印花，傳遞“叛逆優(yōu)雅”態(tài)度。
03
個(gè)性潮酷，玩轉(zhuǎn)視覺沖擊
品牌以“年輕潮酷”為錨點(diǎn)，通過解構(gòu)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、傳遞亞文化價(jià)值觀、平衡輕奢定價(jià)，精準(zhǔn)擊中Z世代對(duì)“個(gè)性表達(dá)”與“品質(zhì)追求”的雙重需求。
古良吉吉
古良吉吉成立于2016年，包包設(shè)計(jì)兼具萌趣與藝術(shù)感的復(fù)古風(fēng)潮。圓潤包型（如陶陶包）搭配高飽和色彩，擅長通過與潮流IP、藝術(shù)家合作推出限量款，融入涂鴉、插畫元素，強(qiáng)化年輕化標(biāo)簽。
個(gè)樂GROTTO
個(gè)樂成立于2001年，其皮質(zhì)肌理工藝令人印象深刻，融合暗黑機(jī)能風(fēng)的款式，契合亞文化審美，吸引追求個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者。
珞赫ROSAHERMOSO
ROSA HERMOSO珞赫以“愛、藝術(shù)與獨(dú)特”為核心理念，將法式浪漫與賽博朋克結(jié)合，為追求溫柔叛逆的消費(fèi)者打造融合自然藝術(shù)與跨文化混搭的包袋。
04
通勤老錢風(fēng)，沉淀經(jīng)典老花
【迪桑娜DISSONA】和【zesh】的包包用戶以“職場精英”為主。其設(shè)計(jì)與品牌敘事，都比較符合通勤場景的“老錢感”，通過打造品牌老花產(chǎn)品完成品牌經(jīng)典視覺化沉淀，滿足都市女性對(duì)“低調(diào)奢華”與“文化認(rèn)同”的雙重需求。
迪桑娜DISSONA
價(jià)格區(qū)間：1500 - 4000
成立于1979年，以“非遺工藝”為根基，通過傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，傳遞“有溫度的奢華”。全國門店超200家，劉雯、倪妮等多次使用DISSONA包袋，如劉雯的“幸運(yùn)鎖扣”系列斜挎包，傳遞“經(jīng)典老錢”的從容感。
zesh
價(jià)格區(qū)間：2000-5000元
成立于2014年，產(chǎn)品以“建筑美學(xué)”為核心，線下門店分布于上海、北京、成都等城市，用戶以“都市新貴”為主，注重“低調(diào)奢華”與“文化認(rèn)同”。楊冪、周雨彤等被拍到使用ZESH包袋，近一年社媒聲量同比增長32%，品牌聲量增長勢頭較好。
好啦，本期的國產(chǎn)千元包包就分享到這里。歡迎留言分享你對(duì)包包行業(yè)的觀察和喜好，讓大家種草到更好的品牌！
主編 | Yu Xia 圖片 | 網(wǎng)絡(luò)
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