把湯麗柏琦、巴寶莉干到5折，唯品會是來搗亂的吧？
一直以來，奢侈品的調(diào)性都是全球經(jīng)濟(jì)越困難，它偏要漲價(jià)來立位，市場越收縮，越要強(qiáng)調(diào)稀缺性。但是最近兩年，奢侈品好像賣不動(dòng)了。
前有開云集團(tuán)發(fā)文稱古馳賣不動(dòng)了，集團(tuán)凈利潤直接攔腰斬；后有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)LVMH集團(tuán)2024財(cái)年收入同比下滑1.7%至846.8億歐元，最核心的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)同比下降3%，貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會都預(yù)測，奢侈品市場出現(xiàn)疲軟態(tài)勢。
但是原價(jià)奢侈品賣不動(dòng)，另一邊的奢侈品打折賣，卻直接引發(fā)了全網(wǎng)人的瘋搶。例如有網(wǎng)友發(fā)文稱“山姆里面的巴寶莉衣服鞋包、阿瑪尼的包包、香奈兒的圍巾，直接都是成堆成堆的低價(jià)甩賣?！?/p>
山姆奢侈品打折賣倒也能理解，人家都是大型的倉儲型會員超市，能夠?qū)⑸莩奁返膬r(jià)格打下來不足為奇。只是沒想到的是，現(xiàn)在網(wǎng)上還出現(xiàn)很多有關(guān)于唯品會的奢侈品折扣分享。
例如“唯品會把巴寶莉價(jià)格打下來了，國外上萬的包包，現(xiàn)在只要3000多，只不過限時(shí)限量，有需求的趕緊買?！?/p>
還有現(xiàn)在風(fēng)聲很高的輕奢品牌湯麗柏琦，4月12日上午，唯品會搞限時(shí)狂秒，也將價(jià)格打下來了。例如市場價(jià)4590的老花酒桶波士頓包，官方旗艦店低價(jià)都要4290元，唯品會現(xiàn)在4.3折只要1999就能拿下；還有市場價(jià)2490元的雙logo運(yùn)動(dòng)鞋，其他網(wǎng)站1405元，唯品會只要1099元。
不少網(wǎng)友都瘋搶，還在網(wǎng)上曬單表示，“唯品會限時(shí)狂秒簡直太香了，市場價(jià)4590元的老花水桶包，現(xiàn)在4折左右只要1899元，直接省了好幾千?！?/p>
這就不得不令人好奇，一個(gè)體量和規(guī)模都比不上大平臺的唯品會，又是憑什么能夠?qū)⑸莩奁纷龅饺绱说偷恼劭蹆r(jià)的？為此找了不少資料，這才找到了答案。
原來唯品會能實(shí)現(xiàn)如此低的折扣，得益于它獨(dú)特的運(yùn)營模式。其中最核心的就是唯品會有專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)，他們深入源頭直接進(jìn)貨，減少中間溢價(jià)環(huán)節(jié)，有效降低了成本。而且據(jù)了解，現(xiàn)在打折的這些奢侈品，是唯品會的買手提前購入的，即便是現(xiàn)在川普加征關(guān)稅，也不會受到影響。
同時(shí)，唯品會還不斷拓展品牌合作，例如去年共引進(jìn)1500多個(gè)國內(nèi)外新品牌，還與法國老佛爺百貨、意大利OTB集團(tuán)等奢侈品集團(tuán)或旗下品牌達(dá)成官方合作。同樣降低了采購成本，抑制中間商溢價(jià)，直接對消費(fèi)者以折扣的形式讓利。
也難怪唯品會之前財(cái)報(bào)顯示，2024年的SVIP活躍數(shù)量增長了16%至880萬，能不遺余力的對消費(fèi)者打折讓利，又是大牌，誰能不愛呢。
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