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春天是拔節(jié)生長(zhǎng)的時(shí)節(jié)。

這個(gè)春天，亞洲最大水上摩天輪“蘇州之眼”擾動(dòng)了金雞湖的蕩漾春心，世界頂尖的EDC雛菊電音嘉年華撩撥了陽(yáng)澄湖的心弦——隨著文旅“熱力圖”的上新，蘇州工業(yè)園區(qū)國(guó)際化、高品質(zhì)的文旅IP，又一次拔節(jié)煥新。

“十全十美”的蘇州，各個(gè)板塊各美其美。而蘇州工業(yè)園區(qū)獨(dú)特的文旅之美，卻是那么稀缺。源于1994年中新合作的基因，這里國(guó)際文化交流最為頻繁，文旅活動(dòng)最為多元，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)等“+文旅”業(yè)態(tài)最為蓬勃。無論是本土培育的金雞湖桃花文化季，還是國(guó)外引進(jìn)的蒙特勒音樂節(jié)，抑或是中法文化節(jié)、中意文化節(jié)、中國(guó)新加坡周，每一項(xiàng)文旅節(jié)慶活動(dòng)，蘇州工業(yè)園區(qū)都不負(fù)眾望地辦出了國(guó)際水準(zhǔn)。

世界頂尖音樂節(jié)IP掀起聲浪

陽(yáng)澄湖半島水天一色

一望無垠的草坪

是平時(shí)游人和萌寵的天然樂園

在那個(gè)周末

這里成了年輕人蹦迪狂歡的秀場(chǎng)

EDC CHINA雛菊電音嘉年華舉辦的兩天，吸引了近6萬名觀眾到場(chǎng)，其中外籍人士占3%-4%，蘇州以外的觀眾占比超90%；主辦方邀請(qǐng)的66組國(guó)際頂尖DJ藝人中82%來自海外，他們激情四射的演出燃爆全場(chǎng)。

大流量是這場(chǎng)超級(jí)電音節(jié)的關(guān)鍵詞

EDC雛菊電音嘉年華

是全球三大音樂節(jié)IP之一

其以豪華的DJ陣容和

科技與藝術(shù)交融的沉浸式體驗(yàn)著稱

這個(gè)大IP帶來的影響力可見一斑

? 音樂節(jié)線上線下總曝光量超20億，多次登頂各平臺(tái)熱點(diǎn)榜單。

? 抖音熱搜上榜10余次，官方話題播放量破4億，抖音同城與種草榜雙Top1。

? 微博熱搜登榜3次。

? 小紅書及視頻號(hào)平臺(tái)EDC相關(guān)話題熱度破3億。

陽(yáng)澄湖畔

潮涌的人流、脈動(dòng)的音樂、璀璨的煙花

再一次擦亮蘇州工業(yè)園區(qū)

年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的城市名片

要知道，EDC電音節(jié)自美國(guó)引進(jìn)國(guó)內(nèi)后，僅在上海和珠海辦過。其選址標(biāo)準(zhǔn)素以嚴(yán)苛著稱，需同時(shí)滿足交通樞紐性、場(chǎng)地專業(yè)度、城市國(guó)際化等十幾項(xiàng)指標(biāo)。EDC花落蘇州工業(yè)園區(qū)，有著怎樣的考量？

“最大亮點(diǎn)是場(chǎng)地，陽(yáng)澄湖半島這片近30萬平方米的草坪，在國(guó)內(nèi)來講也是屈指可數(shù)。另外，蘇州處于長(zhǎng)三角核心位置，可以覆蓋大量江浙滬周邊觀眾。城市配套也非常好，交通便捷，確實(shí)吸引了全國(guó)各地的觀眾?！比A人時(shí)代制作總監(jiān)、EDC CHINA項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊峰道出緣由。

在他看來，蘇州工業(yè)園區(qū)既有像上海陸家嘴這樣現(xiàn)代化的繁華圖景，又有陽(yáng)澄湖這樣的自然景觀提供休閑放松空間，這在全國(guó)眾多同級(jí)別城市中也不多見。同時(shí)，園區(qū)政府的服務(wù)水準(zhǔn)又非常高，執(zhí)行和管理水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于很多城市。這都為各大文旅IP與園區(qū)的進(jìn)一步合作拓展了更多可能。

“小而美”文旅IP引流蓄客

不過，像EDC這樣大規(guī)模的活動(dòng)，一般而言一年只能辦一兩次。要打造更多文旅IP，是否可以從“小而美”的角度布局？——讓全年輪番滾動(dòng)的中小型文旅活動(dòng)產(chǎn)生持續(xù)熱度，形成累積效應(yīng)，打好市場(chǎng)基礎(chǔ)；一旦要舉辦大型活動(dòng)，園區(qū)就具備了較強(qiáng)的承接能力和潛在的發(fā)展前景。

以“小而美”的文旅IP為支點(diǎn)

撬動(dòng)更大市場(chǎng)

園區(qū)就是這么做的

一年四季，非凡園區(qū)文化藝術(shù)·旅游季、惠游園區(qū)YE暨萌趣露營(yíng)嘉年華、“發(fā)現(xiàn)園區(qū)”金雞湖大地藝術(shù)集之旅等文旅品牌輪番“走秀”，活動(dòng)形式和內(nèi)容推陳出新。

2024年，園區(qū)金雞湖景區(qū)、陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)兩大板塊累計(jì)接待游客3315萬人次。33家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)酒店接待入境過夜游客35.66萬人次，同比增長(zhǎng)46.83%。金雞湖景區(qū)獲評(píng)蘇州唯一“2024中國(guó)體育旅游精品景區(qū)”。

藉由這兩大“親湖”板塊

園區(qū)文旅融合有了更多“發(fā)揮”空間

一個(gè)個(gè)特色I(xiàn)P正為市民游客

提供現(xiàn)代感、時(shí)尚范的文旅體驗(yàn)

2025金雞湖桃花文化季

就是這樣一個(gè)常辦常新的本土文旅IP

不同以往，本屆桃花文化季力求打破傳統(tǒng)市集廟會(huì)的固有印象，以“桃花”為媒介，構(gòu)建“輕度假+微商務(wù)+深文化”的體驗(yàn)場(chǎng)景，篩選并引入涵蓋親子、戶外、休閑娛樂、文化生活等多業(yè)態(tài)，精心構(gòu)建一個(gè)層次豐富、功能完備的活動(dòng)內(nèi)容體系，打造可持續(xù)生態(tài)友好型文旅IP。

既強(qiáng)化在地文化符號(hào)，又為常態(tài)化項(xiàng)目引流蓄客，桃花文化季致力于實(shí)現(xiàn)文旅與商業(yè)的雙向賦能。在近40天活動(dòng)周期內(nèi)，主辦方密集排布超過20場(chǎng)各類主題活動(dòng)，并特別策劃了兩條游覽線路：

文旅線以“生態(tài)”為核心，串聯(lián)踏青賞花、親子互動(dòng)、文創(chuàng)藝術(shù)體驗(yàn)、蘇州特色小吃。

商務(wù)線通過常態(tài)化項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)，打造“湖畔微度假”商業(yè)閉環(huán)，嵌入品牌露出與商業(yè)契機(jī)。

像桃花文化季這樣的節(jié)慶活動(dòng)

已不單單是一場(chǎng)春日賞花樂事

更是一環(huán)“春日經(jīng)濟(jì)”的鎖扣

引流蓄客的密碼正待破譯

“文旅+”探尋“未來式”多元路徑

不管是引進(jìn)國(guó)際頂尖IP，還是培育本土特色I(xiàn)P，蘇州工業(yè)園區(qū)從不把眼光局限于“現(xiàn)在時(shí)”，而是劍指“未來式”——在這片開放創(chuàng)新的世界一流高科技園區(qū)，打造具有獨(dú)特魅力的國(guó)際化旅游目的地。

園區(qū)早就敏銳地發(fā)現(xiàn)，大型演唱會(huì)是演出市場(chǎng)最令人矚目的賽道。能不能承辦大型演唱會(huì)，越來越成為衡量一座城市文旅活力的標(biāo)尺。探索“演唱會(huì)+旅游”、“音樂節(jié)+旅游”等業(yè)態(tài)融合新模式，以文化賦能實(shí)現(xiàn)旅游“破圈”，園區(qū)正以“文旅+”這一步妙棋，在多元融合的棋局上“攻城略地”。

作為國(guó)際體育賽事和高端演出的承接載體，蘇州奧體中心以其一流的場(chǎng)館和現(xiàn)代時(shí)尚、環(huán)境優(yōu)美的氣質(zhì)深受年輕人喜愛，再疊加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，自然而然地助力園區(qū)成為蘇州全市集聚度最高、優(yōu)質(zhì)劇目最多的演出市場(chǎng)，而大型演唱會(huì)市場(chǎng)更是長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的頭部。

事實(shí)上

演藝產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)

遠(yuǎn)不止演出市場(chǎng)本身

演藝活動(dòng)帶來的巨大人流輻射到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購(gòu)物等文化旅游消費(fèi)鏈，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。

第三方測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，蘇州奧體中心舉辦陳奕迅、王心凌等藝人歌手的演藝活動(dòng)超50場(chǎng)，吸引觀演超85萬人次，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益超47.71億元；演唱會(huì)的巨大流量轉(zhuǎn)化為旅游“留量”，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)超32.81億元。主辦方和觀眾都不得不感嘆，蘇州工業(yè)園區(qū)不愧為長(zhǎng)三角賽事演藝“首選地”。