來源：中國青年報

受訪青年的消費偏好關(guān)鍵詞：

性價比 76.03%

實用 73.21%

悅己 71.56%

顏控 46.29%

小眾 29.97%

精致省 28.21%

極簡 27.38%

其他 2.00%

江蘇蘇州平江路附近的小街上，悠揚動聽的小曲穿破小劇場的圍墻，鉆進黃榕的耳朵。聞其聲，又見小劇場門口游人如織，黃榕好奇地查看劇場門前的介紹，原來里面正在上演蘇州評彈。在福建讀大學(xué)的黃榕到蘇州旅行前對評彈了解不多，但墻內(nèi)的樂曲還是把她引入了計劃外的目的地。她買好門票，走進劇場。臺上穿旗袍的女演員持琴彈唱，就著桌上的茶飲，黃榕品著濃濃的江南風(fēng)物，別有一番滋味。既能領(lǐng)略不同的自然風(fēng)光，也能感受當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，旅游，在黃榕看來是一種精神投資，也在她的消費版圖上占據(jù)重要份額。

來自上海財經(jīng)大學(xué)的王凱文是羽毛球“狂熱愛好者”，接觸這項運動后，他先后買了3把功能不同的專業(yè)球拍，共花費大約2000元，羽毛球價格不及球拍，但損耗更快，一些大品牌羽毛球價格在160元一桶，高品質(zhì)的甚至達到300元到500元一桶。但王凱文從不虧待自己的愛好，只要經(jīng)濟情況允許，他愿意為熱愛買單。

近日，中國青年報·中青校媒就消費偏好相關(guān)主題，面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問卷調(diào)查，共回收有效問卷2549份。調(diào)查顯示，63.91%受訪者會在旅游方面消費，55.12%受訪者會在服飾、美發(fā)、美妝等形象提升領(lǐng)域消費。電影和線上影視產(chǎn)品(40.09%)，劇本殺、密室逃脫等社交娛樂(39.23%)，周邊、潮玩(31.38%)，游戲(30.76%)，演唱會、音樂節(jié)、脫口秀等演出(28.91%)，知識付費、教育培訓(xùn)等自我提升領(lǐng)域(23.38%)，科技智能產(chǎn)品(20.40%)等，也是一些受訪者經(jīng)常消費的領(lǐng)域。

旅游、娛樂與自我投資登上青年消費版圖

除了基礎(chǔ)的衣食住行，文化旅游、休閑娛樂、自我投資、知識付費等板塊，拼貼起受訪青年的消費版圖。

來自中國人民大學(xué)的王雪純幾乎每個月都會遇到為知識消費的場景。大一時為了學(xué)習(xí)英語，她一次性購入好幾本英文原著，大概花了500元。為了方便專業(yè)學(xué)習(xí)，她會充值VPN、大模型API、網(wǎng)盤等應(yīng)用的會員?！霸谖⑿抛x書花錢，我能獲得更多讀書資源；在扇貝單詞花錢，我能獲得更多單詞的延伸知識；在CSDN花錢，我可以看到更多技術(shù)類帖子?！痹谒挠^念里，通過“花小錢”獲得更多有用的資源很值得。

在海南一所高校讀大四的柯燊達幾乎每個月都要去幾趟電影院。40元左右一張的電影票不會給他的基本生活帶來太多影響，卻能讓他感受到比在電腦屏幕前觀影更沉浸式的體驗。電影《哪吒2》上映時，他根據(jù)社交媒體的提示選擇了2D IMAX影廳，以獲得更好的觀影體驗。除此之外，熱衷于交朋友的柯燊達少不了社交娛樂消費，閑暇時，他會和朋友一起尋找美食，到海南不同的城市探店，還經(jīng)常和朋友一起玩桌游。

投資自己，是四川一所高校的呂鳳瑤最大的消費樂趣。朋友經(jīng)常形容她為“呂鳳瑤把自己‘重養(yǎng)’了一遍”，而這句話正反映了她的消費理念。上大學(xué)后，呂鳳瑤參與了不少實習(xí)工作，有了一些收入后，她開始把從小想嘗試的事情一一變成現(xiàn)實。高考結(jié)束后，呂鳳瑤就自己報名了書法培訓(xùn)班和舞蹈培訓(xùn)班。當(dāng)?shù)貨]有成人書法培訓(xùn)班，她就和小學(xué)生培訓(xùn)班的老師商量，和孩子們同班上課但不同進度，老師也接受了這個“大學(xué)生”。呂鳳瑤打心眼里喜歡跳舞，她的舞蹈培訓(xùn)班一報就是3年，嘗試過不同的舞種和不同的培訓(xùn)機構(gòu)。“即便跳得不夠好，我也很享受舞蹈帶來的樂趣?！?/p>

王凱文最近在玩一款二次元游戲，游戲內(nèi)可以通過充錢抽卡獲取新角色和裝備。王凱文曾經(jīng)為了抽到自己喜歡的角色充值了300元，平常則每月充值30元到100元不等。但他也表示：“我一般不會一腦熱就在游戲里充錢，有時候為了在游戲中獲得更多情緒價值，才會選擇適度消費?！?/p>

超八成受訪者會被社交媒體“種草”，近八成受訪者“按梗消費”

中青校媒調(diào)查顯示，受訪者在消費時最常參考家人、朋友的意見(66.81%)，其次是社交媒體平臺用戶測評或推薦(65.08%)，此外還會參考個人經(jīng)驗(57.87%)、點評排行類App(29.46%)、電商平臺推薦(23.62%)等。

社交媒體已是年輕人消費時離不開的“意見領(lǐng)袖”。在購買一些產(chǎn)品時，黃榕、王雪純和王凱文會不約而同地先在社交媒體尋找攻略?！暗也粫耆爮哪硞€博主，我會看很多不同博主的使用反饋，還會看一些用戶評價，綜合考慮后再購買?！贝髮W(xué)期間，黃榕買了一臺微單相機，相機價格不菲，為了選到最適合自己的高性價比相機，她參考了許多博主的意見，還繪制了一張表單，列出不同品牌、不同型號產(chǎn)品的功能、參數(shù)、評價等，多方對比，最終選到了滿意的相機。

但王雪純也承認(rèn)，購物時不能只看攻略和測評，一方面很多博主的測評中摻雜軟廣，測評真實性有待商榷?！傲硗?，看再多測評也很難做到全面徹底地了解某個物品，只有親自嘗試后才知道物品是否適合自己?！崩缭谫徺I護膚品時，即使參考的測評博主和自己的膚質(zhì)一樣，王雪純還是“踩了坑”。

在受訪者看來，一些因素會刺激自己消費，例如社交媒體大V“種草”(84.75%)，消費風(fēng)潮和熱梗(77.05%)，促銷活動或消費券、國家補貼(88.55%)，秒殺、盲盒、直播、拼團等新型營銷模式(78.54%)等。

黃榕直言，一些年輕人已經(jīng)開始“按梗消費”?！皠e人熱烈討論的時候，我們會考慮，自己是不是也該參與、是不是也要買一個?！碑?dāng)“秋天的第一杯奶茶”成為熱梗時，她選擇給常一起喝奶茶的朋友也買上一杯。當(dāng)Jellycat、迪士尼的玲娜貝兒出圈時，她也會給自己添置喜歡的小玩偶。但在黃榕看來，當(dāng)風(fēng)潮來時，怎樣“迎風(fēng)不亂”，對消費者是一種考驗。促銷活動、消費券等優(yōu)惠，和一些新的促銷形式，也會影響黃榕的消費節(jié)奏。每年的“618”“雙11”“女神節(jié)”滿減力度很大，她會在這幾個購物節(jié)集中購物，計算怎樣把優(yōu)惠政策用好用盡。她還使用國家補貼購買了一臺平板電腦，比原價優(yōu)惠了大約200元。

從“有用”到“有趣”，受訪青年關(guān)注消費品的精神文化價值

黃榕在買東西時很在意物品的“顏值”，不管是必需品還是個性消費產(chǎn)品，她都很在意是不是符合自己的審美?！叭绻粋€東西真的很好用，但不好看，我可能會猶豫到底買不買?！痹邳S榕看來，在物質(zhì)基本得到滿足的當(dāng)下，能否滿足精神文化需求是年輕人消費時非常看重的點。

中青校媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者會用追求性價比(76.03%)、實用(73.21%)、悅己(71.56%)、顏控(46.29%)、小眾(29.97%)、精致省(28.21%)、極簡(27.38%)等，來形容自己的消費偏好。78.42%受訪者在消費時會滿足自己的實用需求，愉悅、減壓等情感心理需求也同樣重要(69.24%)，此外，受訪者在消費時還會滿足個人成長與自我實現(xiàn)需求(52.69%)、審美與身份認(rèn)同需求(50.49%)、社交需求(37.23%)等。

滿足情緒需要的消費在呂鳳瑤的消費清單上占有一席之地。當(dāng)學(xué)業(yè)、實習(xí)壓力比較大時，她會用唱歌、購物等方式緩解壓力。買衣服既是滿足生活所需，也滿足了女孩子的愛美之心。當(dāng)一款紅黃綠三色的褲子寄到手上時，呂鳳瑤覺得自己“身心愉悅，心情舒暢”。在她挑選衣物的過程中，對性價比的需求會占據(jù)上風(fēng)。呂鳳瑤習(xí)慣“貨比三家”，還要研究平臺滿減活動。不同平臺上的同款衣服里，比較便宜的也許版型、材料稍微遜色，但抵不住價格上的優(yōu)惠，呂鳳瑤往往會選擇性價比更高的衣物。KTV“29.9歡唱6小時”的團購券也是呂鳳瑤的快樂源泉，每個月她總要和朋友去上一兩次。當(dāng)嗓子唱到沙啞，煩惱也被拋在腦后。

性價比也是柯燊達在消費時非?？粗氐?。今年2月，他決定去湖南著名景點張家界打卡。作為攝影愛好者的他一早就開始研究此次出行的攝影工具。此前他在社交媒體上被“種草”了一款最新的便攜攝影工具，想趁著旅行入手一件。雖然看好了設(shè)備型號，但五六千元的價格對于還在讀書的他來說不是一筆小錢，加上攝影工具買回來后“吃灰率”極高，思來想去，他決定上網(wǎng)租賃一臺設(shè)備?！白罱K花了231元，租了7天，還包含設(shè)備保險?！边@樣的選擇既滿足了他的需求，也省下了一大筆錢。

“悅己”如今已成年輕人消費中的重要關(guān)鍵詞?！皬鸟R斯洛的需求理論來看，當(dāng)基本的生存需求得到滿足時，人們就會追求更多生存以外的東西，‘悅己’消費是很正常的現(xiàn)象?！蓖鮿P文購買了一款3000元的基礎(chǔ)款相機，一是為了延伸自己的技能，二是為了拓展自己的興趣愛好。接下來，他還有健身的打算，準(zhǔn)備在校內(nèi)健身房辦一張健身卡?！安粌H能改善自己的形體，也能讓身體保持比較健康的狀態(tài)?！焙玫男那?、身體和更好的自己，都是他消費的動力。

中青報·中青網(wǎng)記者 畢若旭 程思 實習(xí)生 趙涵 來源：中國青年報