【編者按】
在跑過杭州、無錫馬拉松后，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者這次來到寧波象山馬拉松。起初我們是有些猶豫的，因?yàn)橄笊今R拉松歷史不長(zhǎng)、規(guī)模不算大、知名度也比不過大賽。但抵不住好奇：一是好奇這場(chǎng)在海邊舉辦的馬拉松賽道有多美；二是好奇一座50余萬人口縣城為什么要選擇舉全縣之力辦一場(chǎng)1.2萬人參賽的馬拉松。
于是我們?cè)谙笊?，尋找這場(chǎng)馬拉松的獨(dú)特個(gè)性，也在個(gè)性中尋求共性。
象山馬拉松開跑 本文圖片除特別標(biāo)注外，均由象山縣文化和廣電旅游體育局提供
4月13日清晨7時(shí)30分，北緯30°的海霧尚未散盡，1.2萬名跑者從象山人民廣場(chǎng)出發(fā)，沿著蜿蜒的“海浪型賽道”奔向海岸線。
這是寧波象山第二次舉辦馬拉松賽事，也是這座濱海小城又一次以體育之名叩擊城市發(fā)展的命題。
當(dāng)“馬拉松熱”席卷中國(guó)——從一線城市到縣城，每年超過600場(chǎng)的賽事，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)逐漸褪去新鮮感——象山的探索顯得尤為珍貴：它沒有北上廣的財(cái)力，也沒有無錫、武漢的辦賽經(jīng)驗(yàn)，卻在短短兩年間，將一場(chǎng)縣級(jí)馬拉松打造成“體育+文旅”的標(biāo)桿。
數(shù)據(jù)顯示，2025年象山馬拉松賽事吸引的縣外參賽者占比70%，省外參賽者占比達(dá)30%，外地選手人均停留時(shí)間2.5天，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超5200萬元。
在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)狂歡背后，一個(gè)更深層的追問浮現(xiàn)：當(dāng)城市競(jìng)逐馬拉松賽道時(shí)，究竟在追逐什么？或許象山的答案，正藏在翻涌的浪濤與奔跑的腳步之間。
正視短板：縣級(jí)馬拉松的突圍邏輯
“舉辦馬拉松，是我們的‘手段’，不是目的。 一個(gè)城市要做什么事，不能因?yàn)閯e的地方都在做，所以跟風(fēng)。而是要想清楚自己為什么要做？能不能做？”象山縣文化和廣電旅游體育局黨組書記吳雅敏坦誠(chéng)地告訴澎湃新聞。
2024年首屆象山馬拉松后，象山做了一次復(fù)盤，算了三筆賬。
一筆經(jīng)濟(jì)賬：首屆馬拉松投入經(jīng)費(fèi)300萬元，帶來的經(jīng)濟(jì)效益累計(jì)超過6000萬元（含直接帶動(dòng)和二銷），投入產(chǎn)出比1:20；
一筆社會(huì)賬：賽事提高了百姓參與度和歸屬感，也對(duì)城市活動(dòng)組織能力進(jìn)行了一次試煉；
一筆文旅宣傳賬：在國(guó)內(nèi)大大小小馬拉松賽事的背景下，想要一舉破圈是難的，但論多多少少提高城市知名度，無疑是有效的。
2025象山馬拉松
象山是嘗到過賽事承辦的“甜頭”的。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)帆船賽事落地象山亞帆中心，不僅留下了國(guó)際級(jí)場(chǎng)館，更重塑了這座漁港新城的認(rèn)知。賽事期間，象山酒店入住率峰值達(dá)95%，餐飲消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)40%。這場(chǎng)“國(guó)際考試”讓象山意識(shí)到：體育賽事不是城市營(yíng)銷的終點(diǎn)，而是激活全域資源的起點(diǎn)。
亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后的2個(gè)月內(nèi)，象山就連續(xù)舉辦8場(chǎng)國(guó)家級(jí)體育賽事，幾乎都圍繞著海洋運(yùn)動(dòng)。今年以來承辦省級(jí)以上海洋賽事活動(dòng)8項(xiàng)，累計(jì)吸引選手游客3.5萬余人，帶動(dòng)消費(fèi)4000萬元以上。通過賽事給城市帶來的知名度和經(jīng)濟(jì)促動(dòng)肉眼可見——毗鄰寧波半邊山沙灘排球中心的新鶴村，因杭州亞運(yùn)會(huì)沙灘排球項(xiàng)目的舉辦，一躍成為網(wǎng)紅濱海旅居地，每逢節(jié)假日，村莊里的民宿一房難求，為村民帶來了實(shí)實(shí)在在的收入。
從相對(duì)小眾的海洋賽事到馬拉松，好處是覆蓋人群更廣泛、更全民，而57萬人口的縣城在短時(shí)間內(nèi)涌入1.2萬名參賽者的困境也顯而易見：城市能級(jí)有限、專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力薄弱、經(jīng)驗(yàn)積累不足。
“象山城市基礎(chǔ)設(shè)施、承載能力有欠缺，但象山有很大的優(yōu)勢(shì)，那就是海洋，象山馬拉松有北緯30°最美海浪型賽道。俗話說‘一白遮三丑’，我們用優(yōu)點(diǎn)去‘覆蓋’缺點(diǎn)，達(dá)到一種平衡?！眳茄琶舯硎?。
參賽者跑過濱海賽道
象山還選擇以“長(zhǎng)尾效應(yīng)”破局。2025年賽事預(yù)算中，有很大一部分用于文旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。
這種“舍近求遠(yuǎn)”的投入邏輯，源于對(duì)馬拉松本質(zhì)的洞察——它不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更是城市與人的深度對(duì)話。正如世界田聯(lián)路跑辦公室主任龐茲此前接受新華社采訪時(shí)所言：“一定要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待馬拉松比賽的影響，馬拉松比賽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，未必體現(xiàn)在比賽舉辦的那一周或者一個(gè)月，甚至未必在比賽的當(dāng)年?！?/p>
突出長(zhǎng)板：海洋稟賦的極致表達(dá)
42.195公里的“北緯30°最美海浪型賽道”，是象山獻(xiàn)給跑者的地理詩篇。
象山馬拉松賽道 澎湃新聞?dòng)浾?陸玫 圖
賽道沿北緯30°黃金海岸線起伏，串聯(lián)亞帆中心的白帆、松蘭山的礁石、白沙灣的銀沙，形成“三步一景”的視覺敘事。參賽者沿著象山濱海賽道，一路跑過象山數(shù)個(gè)核心海灘，盡情領(lǐng)略海洋、沙灘等自然風(fēng)光，每個(gè)轉(zhuǎn)彎都能邂逅“山入海懷”的視覺震撼。
“經(jīng)過反復(fù)推敲、試跑，在去年基礎(chǔ)上做了調(diào)整，用賽道將象山最核心的海岸線和新老城區(qū)串聯(lián)起來，把象山最想展示的部分拿出來?！眳⑴c賽道設(shè)計(jì)的象山縣長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王國(guó)俊告訴澎湃新聞。
不僅賽道，象山對(duì)這場(chǎng)馬拉松的雕琢，體現(xiàn)在方方面面。
象山馬拉松工作專班 澎湃新聞?dòng)浾?陸玫 圖
在松蘭山游客服務(wù)中心，由38個(gè)政府部門、相關(guān)單位、街道抽調(diào)人手組成的“象山馬拉松工作專班”已經(jīng)集中辦公一個(gè)多月。從設(shè)計(jì)物料怎么排版、接駁路線怎么設(shè)定、天氣預(yù)案怎么做、賽道封路怎么減少對(duì)市民影響、志愿者怎么協(xié)調(diào)組織……一個(gè)個(gè)細(xì)碎的問題，都在這里“掰開、揉碎”，再一一作出解決方案。
“政府調(diào)動(dòng)了所有涉及部門，和我們一起齊心協(xié)力做好這件事?！?025象山馬拉松運(yùn)營(yíng)單位負(fù)責(zé)人虞增說。
在做好基礎(chǔ)保障的同時(shí)，象山把文旅“心機(jī)”藏進(jìn)了賽事。賽事IP“酷鷗”的原型，是棲息于象山的全球極度瀕危物種中華鳳頭燕鷗；完賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)成海洋香薰掛件，外框以“如意紋”勾勒海浪，內(nèi)嵌擴(kuò)香石持續(xù)釋放海洋香調(diào)；參賽服選用藍(lán)白色調(diào)，象征海天之間，既美觀又舒適；現(xiàn)場(chǎng)的海洋環(huán)保舞臺(tái)劇、“四海龍王”和“蝦兵蟹將”NPC助跑；連完賽補(bǔ)給，都是用800條新鮮黃魚熬制的特色黃魚湯——這些浸潤(rùn)海洋文化的文旅表達(dá)，讓象山馬拉松未跑先火，頻頻出圈。
城市共振：馬拉松的文旅辯證法
象山從不諱言，馬拉松是“手段”，賦能文旅才是“目的”。
在象山的邏輯里，要構(gòu)建起“馬拉松+”的超級(jí)場(chǎng)景：跑者用腳步丈量海岸線的同時(shí)，也在消費(fèi)場(chǎng)景中參與著城市敘事。這里的奔跑，不僅是速度的較量，更是與海洋的對(duì)話、與文化的邂逅。
澎湃新聞從象山縣文化和廣電旅游體育局獲得數(shù)據(jù)顯示，周日是比賽日，有超過67%的外地參賽者提前在周五抵達(dá)象山，先行領(lǐng)略山海。文旅部門“討巧”地為參賽者準(zhǔn)備的包含免費(fèi)門票、特殊折扣、住宿優(yōu)惠在內(nèi)的文旅禮包，也適時(shí)發(fā)揮作用，一整個(gè)周末，全縣景區(qū)接待量激增35%。
參賽者用腳步丈量海岸線
“平時(shí)周末入住率在40%～50%，馬拉松期間，酒店212間客房全部滿房，而且很多是周五周六連住?！毕笊胶Ｑ缶频昕偨?jīng)理蔣良?xì)g表示。
“原本只為刷新PB而來，卻被山海絆住了腳步”，成了眾多象山馬拉松參賽者的心聲。
4月10日，距離開跑還有3天，澎湃新聞在賽事領(lǐng)物現(xiàn)場(chǎng)遇到來自山東東營(yíng)的跑友侯先生?！巴诵?年里，春秋季我每個(gè)月都會(huì)到一個(gè)城市跑馬。別的城市幾乎是兩天打來回，但象山適合慢慢體驗(yàn)，特意提前幾天就來，預(yù)訂了海邊民宿，和妻子一起趁機(jī)度假?！彼f。
深諳自身優(yōu)勢(shì)的象山文旅，在今年打出“跑馬即度假”概念，而且把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)。
“配合馬拉松推出的文旅禮包優(yōu)惠，都展示出我們最大誠(chéng)意，使用期限不局限于賽事期間，是一整年都可以用，為的就是通過馬拉松構(gòu)建‘停留－體驗(yàn)－復(fù)購(gòu)’的閉環(huán)?！毕笊娇h文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)盧璐表示。
象山海邊的礁石咖啡館
“跑馬即度假”的概念，與象山文旅近年來從整體轉(zhuǎn)型相契合。如今的象山，正逐步從“濱海觀光旅游目的地”向“濱海度假生活美好目的地”轉(zhuǎn)型升級(jí)。象山旅游產(chǎn)品組合度高、業(yè)態(tài)豐富，正逐漸形成濱海旅居、東海品鮮、海洋運(yùn)動(dòng)、漁鄉(xiāng)海韻、影視休閑、鄉(xiāng)村旅游等濱海度假旅游產(chǎn)品體系，可以說是小而全、小而美的濱海度假旅游目的地，連續(xù)6年入列全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣前十。 而這也暗合了中國(guó)旅游市場(chǎng)的深層變遷。當(dāng)傳統(tǒng)觀光游遭遇“打卡疲勞”，度假經(jīng)濟(jì)正成為文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎。
當(dāng)跑者們跑過終點(diǎn)結(jié)束計(jì)時(shí)，由追求“快”，轉(zhuǎn)為尋求“慢”，可以去中國(guó)海影城體驗(yàn)“海上民國(guó)”的穿越感，到飯桶山草原與低頭吃草的綿羊共享一片山海暮色，或是鉆進(jìn)石浦古城的青石板巷，抑或在沙灘邊民宿偷得浮生半日閑……如同人生如海的隱喻，有時(shí)需要全力奔涌，有時(shí)亦可駐足聽風(fēng)。
這座曾以漁港聞名的小城，如今在體育經(jīng)濟(jì)浪潮中找到了新的航向：用馬拉松的節(jié)拍激活全域文旅資源，讓每一次踏浪前行都成為城市價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)。
象山的故事，恰如它的海浪型賽道——沒有筆直的捷徑，卻在每一次起伏中，讓奔跑者與城市共同完成一場(chǎng)雙向奔赴，前者用腳步丈量風(fēng)景，后者以風(fēng)景重塑價(jià)值。
當(dāng)更多城市還在追問“為什么要辦馬拉松”時(shí)，這里的海風(fēng)已給出答案：我們奔跑，不是為了追趕潮流，而是為了確認(rèn)自己獨(dú)一無二的坐標(biāo)。
海報(bào)設(shè)計(jì) 熊玉帆
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