上周六，Sean Wotherspoon 攜手 GAP 強(qiáng)勢回歸，推出 GapVintage 項(xiàng)目的第二波單品。
繼首發(fā)系列大獲成功后，第二波單品加倍豐富，Sean Wotherspoon 挑選出涵蓋 GAP 數(shù)十年時(shí)尚傳承的精髓，包括連帽衛(wèi)衣、條紋控、格紋拼接與刺繡背包。
當(dāng)時(shí)尚市場追逐限量、快速革新時(shí)，GapVintage 的復(fù)古廓形，給我們展示出關(guān)于老品牌循環(huán)時(shí)尚的新可能。
GapVintage
老牌與年輕消費(fèi)者
全新的對話方式
剛過了 25 年的春節(jié)，Gap 攜手 Sean Wotherspoon 帶來了一波復(fù)古風(fēng)潮的驚喜，推出 GapVintage 計(jì)劃的第一波單品，展示了 Gap 品牌自 1969 年以來的豐富檔案，擊中當(dāng)下的火熱 New Vintage 風(fēng)格。
首發(fā)產(chǎn)品，Wotherspoon 選出了自身最喜歡的 Gap 經(jīng)典單品，如 80 年代的牛仔夾克連帽衫、90 年代的條紋口袋 T 恤、經(jīng)典徽標(biāo)連帽衫和尼龍拉鏈風(fēng)衣。
首發(fā)系列在市場上獲得熱烈反響，于是 Gap 趁熱打鐵，在 4 月 12 日，帶來 GapVintage 第二波系列的發(fā)售，并選擇在 Vintage 文化濃烈的東京新宿與大阪線下制定門店展出。
這并非 Gap 與 Sean Wotherspoon 的首次聯(lián)動(dòng)。早在兩年前，雙方就開始搜羅和精選了一些值得珍藏的服飾，讓 Vintage GAP 在古著圈和時(shí)尚領(lǐng)域重現(xiàn)風(fēng)采，而今年的 GapVintage 系列，無論從單品種類、媒體曝光量或是社群關(guān)注度來看，都顯然是一場更大規(guī)模的動(dòng)作。
2023年，Sean Wotherspoon 就與 Gap 展開關(guān)于 Vintage 的合作探索
對于 Sean Wotherspoon 而言，他的設(shè)計(jì)靈感往往來源于生活點(diǎn)滴。
在童年時(shí)代，他就表現(xiàn)出對舊物件的強(qiáng)烈興趣，從而塑造了他在設(shè)計(jì)時(shí)熱衷于從古著中尋找靈感。這也正是 Sean Wotherspoon 吸引 Gap 的原因，而 Sean Wotherspoon 也能在 Gap 極其豐富的品牌歷史找到上個(gè)世代的文化內(nèi)涵。
GapVintage 第二彈
所以在 GapVintage 的第二波中，Sean Wotherspoon 再次展現(xiàn)了他標(biāo)志性的個(gè)人風(fēng)格，呈現(xiàn)出煥然一新的新感覺，既有鮮明的現(xiàn)代感，又保留了 80 年代末、90 年代和 21 世紀(jì)初的精髓。
該系列展現(xiàn)了品牌在高品質(zhì)工藝和設(shè)計(jì)方面的悠久歷史，從備受喜愛的 90 年代條紋口袋 T 恤，經(jīng)典徽標(biāo)連帽衫，到 80 年代牛仔連帽夾克和尼龍拉鏈風(fēng)衣，甚至一些罕見獨(dú)家單品也被 Sean Wotherspoon 精心選出，比如芥末黃橄欖球衫和做舊牛仔短褲、刺繡背包，像是打開了 Gap 上世紀(jì)珍藏的“倉庫”，令 Vintage 玩家興奮。
在與 Nike、adidas 的合作中，Sean Wotherspoon 展示出對色彩、廓形和紋理的敏銳洞察力。同樣，Sean Wotherspoon 將同樣的視角運(yùn)用到 GAP 的經(jīng)典作品中。
值得一提的是，所有單品均繡有標(biāo)志性的「SW」Logo，這是 Sean Wotherspoon 對于古著文化的獨(dú)特詮釋。
Sean Wotherspoon 在采訪中表示：“Gap開始用展覽的形式重新發(fā)掘古著，這真是讓人興奮?！边@不僅是一種商業(yè)策略，更是一種對年輕人文化的敬畏與認(rèn)同。
復(fù)古風(fēng)潮崛起
循環(huán)時(shí)尚繁榮
隨著二手市場持續(xù)增長以及 Vintage 風(fēng)潮的逐漸規(guī)模化，各大頭部品牌顯然已在加快對循環(huán)時(shí)尚的布局。
與傳統(tǒng)生產(chǎn)-消費(fèi)-廢棄的快速消費(fèi)模式不同，循環(huán)時(shí)尚則是一種更加環(huán)保和可持續(xù)的時(shí)尚模式，它強(qiáng)調(diào)的是時(shí)尚產(chǎn)品在使用后可以進(jìn)行回收、再利用或再流通，從而形成一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)。
減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，并通過提高產(chǎn)品的使用壽命和再利用率是循環(huán)時(shí)尚的核心。
在一些戶外品牌眼里，循環(huán)時(shí)尚的在品牌發(fā)展中占據(jù)重要地位。比如 Patagonia 建立"WORN WEAR"，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過申請衣服修補(bǔ)、舊衣再造、積分換購，延長服飾壽命。其實(shí)很少人知道，從上世紀(jì) 80 年代開始，Patagonia 就已經(jīng)開始探索 Recycle 的可能性。
Patagonia
Gucci 則與 Vestiaire Collective 合作，開創(chuàng)了二級奢侈品循環(huán)市場；Miu Miu 推出「The Upcycled Project」，展開在可持續(xù)與循環(huán)時(shí)尚領(lǐng)域的嘗試；ebay 聯(lián)合美國時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會、英國時(shí)裝協(xié)會舉辦大型二手時(shí)裝周，秀場展示了 Simone Rocha、Martine Rose 和 Alexander McQueen 等品牌經(jīng)典單品，倡導(dǎo)二手時(shí)尚的重要性，徹底演繹了「時(shí)裝就是個(gè)輪回」。
ebay
這些循環(huán)時(shí)尚行為都在鼓勵(lì)消費(fèi)者更加理性地購物，注重物品的使用價(jià)值和再利用性，而不僅僅是追求新品和潮流。
然而雖然 Vintage 市場龐大，但市面上以品牌發(fā)起的循環(huán)項(xiàng)目卻寥寥可數(shù)，而 GAPVintage 則為傳統(tǒng)品牌如何利用自有庫存提供了一個(gè)典范，GAP 不再讓其復(fù)古庫存僅僅存在于第三方轉(zhuǎn)售平臺上，而是重新掌控了經(jīng)典產(chǎn)品的話語，從其庫存中精心挑選單品，并賦予它們新的故事。
隨著可持續(xù)性在時(shí)尚圈的地位提升，像 GapVintage 這種讓品牌與受眾深入互動(dòng)的項(xiàng)目會在時(shí)尚圈不斷涌現(xiàn)。
挖掘品牌歷史價(jià)值，順應(yīng)趨勢紅利，對于那些擁有豐富歷史底蘊(yùn)的老牌來說，Vintage 的玩法是一次與對話當(dāng)下年輕人的絕佳機(jī)會。
放眼當(dāng)下時(shí)尚市場，主流仍然是在追逐限量版、獨(dú)家發(fā)售和短期炒作。
但著重循環(huán)時(shí)尚的品牌和創(chuàng)意單位在不斷向主流發(fā)起挑戰(zhàn)，他們用側(cè)重長遠(yuǎn)發(fā)展的行為讓消費(fèi)者更加注重自身意識，更加關(guān)注環(huán)境影響，也更加好奇服裝承載的時(shí)代故事。
然而讓循環(huán)時(shí)尚能夠持續(xù)發(fā)展下去，也需考慮商業(yè)層面，面對龐大的二手消費(fèi)市場、消費(fèi)者環(huán)保知識覺醒，品牌們該如何平衡「循環(huán)」與「商業(yè)」的天秤，也是一道時(shí)代難題。
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