4月12日，百年國妝品牌百雀羚攜手新昌縣文旅，在江南秘境新昌舉辦了一場震撼行業(yè)的文化盛事——“非遺共融·詩路筑夢”百雀羚匠心公益盛典。
這場以“山水為幕，美顏為引，非遺為骨，公益為心”為內(nèi)核的跨界盛宴，實現(xiàn)從傳統(tǒng)非遺技藝的現(xiàn)代表達，到陶瓷藝術賦能護膚品的匠心傳承，以及非遺公益拍賣的創(chuàng)新探索，這場盛典為東方美學的弘揚、傳承、守護賦予了強勁的動能。
跨界融合:國潮美妝與千年文脈的戰(zhàn)略共生
作為浙東唐詩之路的核心區(qū)，新昌承載著李白"夢游天姥吟留別"的千古絕唱，這里濃縮著浙東唐詩之路、佛教之旅、茶道之源的三重文化精髓。近年來，新昌創(chuàng)新打造“一地三王國”IP矩陣（祈福圣地、碳水王國、療愈度假王國、戶外運動王國），成功轉(zhuǎn)型為Z世代追捧的文化旅游新地標。今年3月，新昌文旅重磅推出“我在新昌當女主”寵粉季活動，以“古風大女主”為主線，將影視IP、山水美學與非遺體驗深度融合，打造出“可游玩、可消費、可傳播”的沉浸式文旅新場景。
新昌文旅推出“我在新昌當女主”主題活動，圖片來源：企業(yè)供圖
青山綠水育匠心，非遺之光映初心。百雀羚從山水間走來，以東方美學為筆，以公益行動為墨，書寫文化傳承的責任詩篇。從廢瓷再生到青花秘境，我們以匠心守護傳統(tǒng)，以責任回饋自然，如百雀歸林，讓非遺在時光中生長，讓山水與文化共長青。
活動當日百雀羚品牌大使姚安娜受邀以文化解碼者身份參與核心環(huán)節(jié)：通過沉浸式體驗分享，傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核與當代審美體驗形成深度鏈接。
從左至右：李一峰 蘭俐 姚安娜 鐘家嫻
百雀羚品牌大使姚安娜分享“初遇新昌”，圖片來源：企業(yè)供圖
值得關注的是，在非遺公益拍賣環(huán)節(jié)，百雀羚品牌大使姚安娜，通過產(chǎn)品價值解讀與非遺技藝闡釋，助力傳統(tǒng)文化資源向現(xiàn)代消費場景的有效轉(zhuǎn)化。
此次跨界合作突破傳統(tǒng)品牌營銷范式，構(gòu)建“明星IP賦能-文化符號解碼-消費場景轉(zhuǎn)化”的立體生態(tài)鏈。既凸顯百雀羚作為東方美學守護者的文化擔當，又通過可感知、可體驗、可傳播的實踐路徑，完成品牌價值從認知到認同的系統(tǒng)升級。
非遺活化:從文化輸血到產(chǎn)業(yè)造血
百雀羚以“科技賦能傳統(tǒng)工藝”為突破口，上演了一場令人稱贊的文化突圍?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布的年度新品——青花瓷色滋潤面脂霜，百雀羚特邀景德鎮(zhèn)非遺大師吳義兵親筆操刀，以瓷為紙，以釉為墨，勾勒出雀鳥靈動、玉蘭瑩白的高定之美。每一筆青花瓷韻在指尖流轉(zhuǎn)，每一抹釉色都凝結(jié)大師匠心與東方情感。這不是僅僅是禮盒，更是可觸摸的非遺詩篇，彰顯了傳統(tǒng)匠心與東方美學的完美融合。
更具里程碑意義的，是百雀羚首創(chuàng)的“非遺公益拍賣+”模式。百雀羚聯(lián)合景德鎮(zhèn)非遺傳承人匠心打造6套青花瓷藝術禮盒，每套禮盒均配以專屬編號，鐫刻獨一無二的收藏印記。限量6席，致敬百雀羚94年匠心傳承，亦象征非遺之美與可持續(xù)未來的珍貴聯(lián)結(jié)。百雀羚通過公益拍賣形式募集所得資金全額捐贈于新昌十番古樂團，該專項資金將專項用于傳統(tǒng)樂器修復、新生代藝人培養(yǎng)及古樂譜數(shù)字化保護等非遺系統(tǒng)性傳承工作。此舉措通過資金直補形式為非遺保護注入短期動能，而消費者通過購買搭載非遺元素的聯(lián)名產(chǎn)品，既獲得文化體驗又形成消費轉(zhuǎn)化，使非遺價值在市場化運作中獲得長期發(fā)展空間，開創(chuàng)“公益輸血+產(chǎn)業(yè)造血”雙軌并行的非遺活化新模式。
新昌天姥禪茶技藝彰顯文化生命力，圖片來源：企業(yè)供圖
文化升維:從品牌營銷到文明對話
這場跨界合作不僅是商業(yè)實踐，更是百雀羚倡導“讓世界看見中國美”的生動實踐。從故宮聯(lián)名到敦煌飛天，國貨美妝的文化競逐已進入深水區(qū)。百雀羚選擇深挖文化內(nèi)涵，通過與新昌文旅戰(zhàn)略合作，將品牌基因融入地域文脈，構(gòu)建可持續(xù)的文化IP平臺。
當前國潮美妝面臨文化符號濫用、創(chuàng)新乏力、用戶黏性不足三大瓶頸。百雀羚以“非遺科技化—產(chǎn)品場景化—傳播IP化”的三階躍遷破解痛點，通過構(gòu)建“傳統(tǒng)技藝→創(chuàng)新產(chǎn)品→消費場景→文化認同”的價值閉環(huán)，讓東方美學從靜態(tài)陳列變?yōu)榭筛兄纳罘绞健?/p>
文化傳承需立足文化DNA的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。百雀羚與新昌的合作證明，商業(yè)智慧與文化自覺的結(jié)合，既能激活文化遺產(chǎn)，又能為中國品牌探索東方增長路徑。
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