3月28日至4月20日，佳兆業(yè)文商旅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下商業(yè)、文體科技、酒店三大業(yè)態(tài)，攜手國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注于動(dòng)物保護(hù)的傳播倡導(dǎo)型公益基金會(huì)——它基金（全稱(chēng)北京愛(ài)它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)），發(fā)起「地球行動(dòng)者聯(lián)盟7——咱就寵它吧」公益行動(dòng)。活動(dòng)覆蓋全國(guó)17城37個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)舊衣?lián)Q寵糧、沉浸式領(lǐng)養(yǎng)場(chǎng)景、寵物友好生態(tài)圈，探索城市人文與生態(tài)共生的公益新路徑。
公益捐贈(zèng)落地全國(guó)，聯(lián)動(dòng)中堅(jiān)愛(ài)心力量
4月12日，主會(huì)場(chǎng)惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)舉辦了啟動(dòng)儀式。佳兆業(yè)文商旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部總裁李鋼全、它基金執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)方丹、佳兆業(yè)惠州有限公司總經(jīng)理助理朱洪杰、惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人唐佳生、深圳流浪狗驛站代表丁鵬艷、愛(ài)德茂寵物醫(yī)院惠州總院院長(zhǎng)陳韶燕、愛(ài)德茂寵物醫(yī)院江北分院院長(zhǎng)匡文、惠州流浪貓狗組織代表李志堅(jiān)，以及商場(chǎng)品牌租戶、媒體等100余人出席。
佳兆業(yè)文商旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部總裁李鋼全表示：“全國(guó)11個(gè)商業(yè)項(xiàng)目已落地《寵物友好服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，新增寵物休息區(qū)43處、專(zhuān)屬服務(wù)商戶217家。”儀式上，佳兆業(yè)文商旅集團(tuán)向深圳流浪狗驛站捐贈(zèng)600KG公益寵糧，并宣布與它基金啟動(dòng)公益合作，打造寵物公益系列活動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7013億元，預(yù)計(jì)到2028年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。情感經(jīng)濟(jì)、科學(xué)養(yǎng)寵、理性養(yǎng)寵等消費(fèi)趨勢(shì)的變化將帶來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。在這一萬(wàn)億級(jí)賽道的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)體商業(yè)正加速布局寵物友好場(chǎng)景，以創(chuàng)新服務(wù)重構(gòu)“它經(jīng)濟(jì)”與城市生活的共生界面。
舊衣?lián)Q寵糧，低碳公益觸手可及
“舊衣?lián)Q糧”活動(dòng)在佳兆業(yè)全國(guó)文體、商業(yè)、酒店項(xiàng)目中引起了捐衣熱潮。在沈陽(yáng)佳兆業(yè)廣場(chǎng)，來(lái)自沈陽(yáng)市40所學(xué)校的56名小志愿者及家長(zhǎng)120余人，將家里的閑置衣物帶到商場(chǎng)捐贈(zèng)。參與活動(dòng)的陳女士積攢了30公斤舊衣：“既清理了衣柜，又能幫助流浪動(dòng)物，這種‘零門(mén)檻’公益很有意義?！?/p>
據(jù)悉，本次活動(dòng)與白鯨魚(yú)舊衣回收平臺(tái)合作，每50公斤舊衣可兌換1公斤寵糧，所籌物資將全數(shù)捐贈(zèng)至合作救助機(jī)構(gòu)“深圳流浪狗驛站”，通過(guò)“舊物新生”的低碳模式，串聯(lián)起公眾參與、環(huán)保減碳與生命關(guān)懷的完整鏈條。
截止4月12日，全國(guó)舊衣回收雙周收量突破15噸，帶動(dòng)客流環(huán)比增長(zhǎng)18%，形成社會(huì)價(jià)值與商業(yè)效益雙贏。
寵物友好，商場(chǎng)服務(wù)再升級(jí)
存量時(shí)代的背景下，對(duì)現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)再定位、服務(wù)升級(jí)與深度運(yùn)營(yíng)，成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
為提升養(yǎng)寵人士幸福度，3月起，佳兆業(yè)文商旅從各個(gè)細(xì)節(jié)入手，致力提供生活化、實(shí)用性的寵物友好服務(wù)。旗下所有商業(yè)項(xiàng)目正式升級(jí)“寵物友好型”商場(chǎng)，打造覆蓋全消費(fèi)鏈的寵物友好生態(tài)圈。從寵物友好公共設(shè)施、萌寵服務(wù)、游樂(lè)體驗(yàn)等特色業(yè)態(tài)多維度發(fā)力，并積極聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)品牌，構(gòu)建寵物友好生活模式。
由總部統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，詳細(xì)制定寵物裝備要求、公共區(qū)域游玩須知及商戶寵物接待規(guī)范等條例。各項(xiàng)目根據(jù)當(dāng)?shù)卣呗涞貓?zhí)行，并在公區(qū)制作寵物友好地圖與《寵物友好須知》；增設(shè)寵物休息區(qū)及飲水點(diǎn)、寵物友好電梯、寵物垃圾桶；聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)租戶推出“寵物友好商戶”認(rèn)證；提供養(yǎng)寵會(huì)員專(zhuān)屬免費(fèi)及兌換服務(wù)等。
其中，松山湖佳紛天地全新升級(jí)寵物友好設(shè)施，打造萌寵專(zhuān)屬樂(lè)園——揮爪樂(lè)園HelloPark。這里配備寵物飲水機(jī)、環(huán)保垃圾桶、寵物廁所及寵主休閑椅，更有趣味障礙運(yùn)動(dòng)設(shè)備供毛孩子暢玩。此外，特別設(shè)置流浪之屋傳遞溫暖，結(jié)合湖畔綠茵與清新風(fēng)光，為愛(ài)寵提供安全自由的社交天地。
寵物友好不僅僅體現(xiàn)在空間及服務(wù)上，未來(lái)佳兆業(yè)將積極探索人寵和諧相處的多種生活方式，不斷完善寵物服務(wù)細(xì)節(jié)，提升商戶及消費(fèi)者體驗(yàn)，并持續(xù)開(kāi)發(fā)寵物經(jīng)濟(jì)，引入寵物醫(yī)療、美容、洗護(hù)及寵物體驗(yàn)館等配套業(yè)態(tài)，從活動(dòng)、品牌、配套服務(wù)等方面提升寵物友好形象。
此外，佳兆業(yè)文商旅集團(tuán)已將寵物小程序商城業(yè)務(wù)列入發(fā)展計(jì)劃，旨在通過(guò)整合上下游供應(yīng)鏈、全域流量資源，并結(jié)合商業(yè)空間、賽事演藝開(kāi)發(fā)等專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，為養(yǎng)寵群體提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，助力寵物行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
活動(dòng)多元蓬勃，各項(xiàng)目積極響應(yīng)
全國(guó)項(xiàng)目以“公益領(lǐng)養(yǎng)+創(chuàng)意消費(fèi)”為核心，大鵬佳兆業(yè)廣場(chǎng)萌寵音樂(lè)會(huì)開(kāi)啟染色潮玩新體驗(yàn)，松山湖佳紛天地首創(chuàng)沉浸式領(lǐng)養(yǎng)市集，黃埔佳紛天地落地寵趣運(yùn)動(dòng)會(huì)及上門(mén)喂養(yǎng)服務(wù)，惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)推出免費(fèi)義診及專(zhuān)屬攝影，長(zhǎng)沙佳兆業(yè)廣場(chǎng)聯(lián)合NGKC名將舉辦寵物護(hù)理與美容職業(yè)技能等級(jí)大賽，鞍山佳兆業(yè)廣場(chǎng)創(chuàng)新開(kāi)設(shè)寵物美容師認(rèn)證賽道并啟動(dòng)區(qū)域消費(fèi)嘉年華。
通過(guò)跨界整合政府、愛(ài)寵機(jī)構(gòu)及200+品牌資源，項(xiàng)目以動(dòng)物行為學(xué)設(shè)計(jì)打造無(wú)壓力互動(dòng)空間，以市集、義診、文創(chuàng)等12種場(chǎng)景重構(gòu)“人寵共生”商業(yè)模型，帶動(dòng)各地家庭參與，推動(dòng)責(zé)任養(yǎng)寵理念與治愈經(jīng)濟(jì)深度融合。
七年堅(jiān)守，公益步履未停歇
自2019年起，“地球行動(dòng)者聯(lián)盟”持續(xù)聚焦城市公益議題，從低碳倡導(dǎo)到流浪動(dòng)物保護(hù)，累計(jì)帶動(dòng)超百萬(wàn)市民參與。本屆活動(dòng)通過(guò)“公益+商業(yè)”模式，聯(lián)動(dòng)全國(guó)項(xiàng)目、20余家寵物機(jī)構(gòu)以及百余個(gè)品牌商戶，形成“市民參與—資源循環(huán)—生命關(guān)懷”的可持續(xù)公益生態(tài)。
未來(lái)，佳兆業(yè)將以“長(zhǎng)期主義者”的姿態(tài)，以責(zé)任為底色、以創(chuàng)新為引擎，豐富全緯生活場(chǎng)景業(yè)態(tài)打造，探索兼顧社會(huì)效益與商業(yè)價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展路徑，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供創(chuàng)新樣本。（圖片由佳兆業(yè)提供）
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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