河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店的招牌改成了綠色，引發(fā)熱議。
“城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律?！?月14日下午，中國廣告協(xié)會微信公眾號就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發(fā)了評論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進(jìn)消費(fèi) 美化城市》。
該文直言，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識度，消費(fèi)者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。
中國廣告協(xié)會表示，從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設(shè)計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實(shí)用美學(xué)，不同色彩組合與運(yùn)用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律。
文章稱，城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進(jìn)行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。
中國廣告協(xié)會方面此次還提及，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定，中國廣告協(xié)會標(biāo)識專業(yè)委員會也通過不同渠道反映過意見，呼吁有關(guān)管理部門重視廣告店招規(guī)律和功能作用，尊重店主的創(chuàng)意。我們認(rèn)為廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關(guān)政策時，應(yīng)充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應(yīng)積極發(fā)揮橋梁作用，向政府傳達(dá)行業(yè)訴求，向企業(yè)普及政策法規(guī)。
“人民的利益、社會的利益從來都不是空洞的，而是老百姓看得見、摸得著的?！?中國廣告協(xié)會最后表示，城市店招管理追求整潔美觀安全無可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場活力為代價。
澎湃新聞注意到，近期，三河市領(lǐng)導(dǎo)曾數(shù)次調(diào)研當(dāng)?shù)厣啼伵曝乙?guī)范工作。
例如，據(jù)微信公眾號“三河政務(wù)信息”消息，今年3月30日上午，市委書記付順義到燕郊高新區(qū)對城市在建工程進(jìn)行調(diào)研。市領(lǐng)導(dǎo)冉德龍、魏向輝、張立新、賈學(xué)峰參加調(diào)研。
報道稱，付順義強(qiáng)調(diào)，有序推進(jìn)城市更新是三河市當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。央美大街要秉承“藝術(shù)賦能城市更新”理念，統(tǒng)籌推進(jìn)樓體亮化、墻面彩化、街景綠化，同步做好藝術(shù)裝飾布局、規(guī)范設(shè)計商鋪牌匾，打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列，定向引進(jìn)北京老字號等特色業(yè)態(tài)，提升文化品味，塑造一條“可漫步、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的特色步行街，讓藝術(shù)融入城市，走進(jìn)生活等。
值得關(guān)注的是，據(jù)人民網(wǎng)《人民直擊》4月11日報道，備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城正位于央美大街路口的諾亞大廈。記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。
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