4月15日，位于浦西第一高樓白玉蘭廣場頂樓的白玉蘭觀景臺（The Stage）正式開放，站在320米高空，360°全景視野帶來震撼的視覺沖擊：夕陽下，黃浦江被鍍上金邊；夜幕中，城市霓虹交相輝映。外灘歷史建筑、陸家嘴商務(wù)樓宇與北外灘世界會客廳，形成了獨(dú)特的時空對話。
白玉蘭頂樓停機(jī)坪，曾是春晚取景地。如今觀景臺的開放，將以獨(dú)特的視角助力上海文旅商體展融合發(fā)展。近期的北外灘也熱鬧非凡，一個個別具特色的首店與一場場讓人震撼的首秀首展，正打造出更多的消費(fèi)新場景，推動北外灘建設(shè)成為具有全球影響力的標(biāo)志性商圈。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，北外灘旅游活躍度位居全市前列。2025年一季度虹口區(qū)累計(jì)接待游客約139.86萬人次，其中外籍游客約7.31萬人次。
白玉蘭觀景臺
觀景臺將實(shí)現(xiàn)演藝、消費(fèi)聯(lián)動
登上白玉蘭觀景臺的過程，是一場調(diào)動五感之旅。
穿過長廊、登上電梯、換乘電梯，原本枯燥的過程，由于音樂、氣味、顏色的變幻而變得十分浪漫。這是由來自紐約的知名建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)公司 Studio MH，以莎士比亞的戲劇獨(dú)白“世界是一個舞臺”為靈感，凝練而成的一部五幕沉浸式戲劇——序幕、上升、高潮、降落、尾聲。每一幕均采用不同高級材質(zhì)、色彩、光影、香氛與音樂。
專屬配樂由先鋒制作人 Blueman & AppleHYH 定制，將 BPM（每分鐘節(jié)拍數(shù)）的韻律注入五幕旅程——從序幕的輕快到高潮的澎湃，音符與心跳同頻，情緒隨節(jié)奏起伏，融入黃、紅、藍(lán)、綠、白等不同顏色的視覺呈現(xiàn)。
在嗅覺的呈現(xiàn)上，國際天然精油品牌艾薇丹打造了五個不同空間的香氛作品：當(dāng)序幕拉開，宛如咀嚼一顆可樂軟糖；隨著旅程上升，煙熏威士忌的醇厚香氣縈繞；抵達(dá)舞臺頂端，離天空最近的地方，是野薄荷和檸檬的清涼；降落時分，柔和的赤松仿佛步入森林秘境；行至尾聲，清晨玉蘭花的香氣融合冷杉的寧靜，帶著美好的旅程記憶，回歸現(xiàn)實(shí)世界。
不僅融入生活藝術(shù)美學(xué)，白玉蘭觀景臺今后還會開展演出，更聯(lián)動了聯(lián)名首店，將觀景、演出、消費(fèi)有機(jī)串聯(lián)。
在白玉蘭觀景臺入口、商場LG1，與觀景臺同時開設(shè)的自營買手店 The Stage Shop與精選咖啡店 The Stage Coffee吸引了不少人的駐足。
The Stage Shop是一家文創(chuàng)潮流集合買手店，旨在為新一代中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌提供舞臺，即合香氛個護(hù)、家居配飾、文創(chuàng)周邊、酒飲食品等，囊括了中國原創(chuàng)藝術(shù)玩具品牌、景德鎮(zhèn)當(dāng)代陶瓷器皿品牌、貴州苗族銀飾品牌等23個本土新銳品牌，白玉蘭觀景臺空間里使用的五種精油香氛都可在店里買到，并在觀景臺成人票中包含30元買手店抵用券。
The Stage Coffee 則攜手全球咖啡師，以“Who is on the stage?”為主題，用一杯特調(diào)濃縮魔都的多元風(fēng)味。
自營買手店 The Stage Shop
白玉蘭觀景臺空間里使用的五種精油香氛
特色首店、首秀讓人腦洞大開
在上海白玉蘭廣場不遠(yuǎn)處的雙獅匯，淇奧沐舍上海首店正在試營業(yè)。淇奧沐舍負(fù)責(zé)人告訴記者，淇奧的名字取自《詩經(jīng).衛(wèi)風(fēng)》：“瞻彼淇奧，綠竹猗猗”。淇奧沐舍打破傳統(tǒng)的湯泉模式，融入更多文化元素，將國潮養(yǎng)生與湯泉休閑融合，希望打造滬上湯泉新地標(biāo)，開啟城市“隱世”療愈的度假新范式。
淇奧沐舍以湯泉為基，融合餐飲、文化沉浸、畫展賞鑒與融創(chuàng)文創(chuàng)，既可以在其中體驗(yàn)茶熏冥想、缽療、宋代曲水流觴茶藝，也可以看到陳逸飛藝術(shù)畫展，或在宋代木屋中感受琴、棋、書、畫等，正餐則采用位上的形式，而非傳統(tǒng)自取模式，日料、粵式美味、臺州海鮮、川菜等品種豐盛。
淇奧沐舍店內(nèi)場景
除了特色首店，北外灘各類首秀、首展也讓人大開腦洞，緊抓年輕客群。4月初，2025 HADO世冠杯在北外灘星薈中心啟動。HADO是由日本meleap公司開發(fā)的創(chuàng)新型AR體育項(xiàng)目，參與者通過佩戴AR眼鏡和手腕感應(yīng)裝置，在真實(shí)空間中進(jìn)行虛擬能量球?qū)?zhàn)。
作為賽事的重要組成部分，2025 HADO世冠杯及波動虛擬運(yùn)動嘉年華將于5月23日-25日在北外灘國客中心舉辦，將匯聚來自全球20多個國家及地區(qū)的選手，也是首次在戶外、在語言與文化多樣的環(huán)境中舉辦的賽事。同時融合虛擬運(yùn)動、電競科技、潮流文化、品牌營銷，將打造一場沉浸式的創(chuàng)新賽事與體驗(yàn)展覽。
參與者通過佩戴AR眼鏡和手腕感應(yīng)裝置對戰(zhàn)
據(jù)了解，2023年，上海未來跳動體育科技有限公司（日本meleap公司中國子公司）落戶虹口并設(shè)立中國總部。2024年，在北外灘星薈中心設(shè)立全球旗艦店“HADO ARENA”，總面積超2000平方米。未來，HADO將計(jì)劃布局中國職業(yè)聯(lián)賽體系，面向全國招募首批HADO俱樂部，探索“虛擬體育+職業(yè)化”的創(chuàng)新發(fā)展模式，參與虛擬體育運(yùn)動生態(tài)建設(shè)。
上海未來跳動體育科技有限公司負(fù)責(zé)人林先健告訴記者，HADO世冠杯活動期間，現(xiàn)場將設(shè)置HADO全球公開賽體驗(yàn)區(qū)，讓市民提前感受AR競技的獨(dú)特魅力。打造的潮玩市集將展示前沿科技產(chǎn)品與藝術(shù)裝置，美食餐飲區(qū)則匯聚各國風(fēng)味，為參與者提供一站式跨界社交體驗(yàn)。
不久前，同樣在北外灘舉行的2025 F1“格子旗嘉年華”也頗受歡迎，吸引超8.8萬人次參與，創(chuàng)下歷屆嘉年華參與人數(shù)新高。北外灘來福士露臺公園聯(lián)動嘉年華打卡，吸引客流集聚；白玉蘭廣場推出“格子旗”主題活動后備箱市集和專屬促銷，其間客流環(huán)比上漲74%，銷售環(huán)比提升45%。
吸引更多國內(nèi)國際游客打卡
4月7日和4月9日，在入境郵輪停泊之際，上海港國際客運(yùn)中心碼頭運(yùn)用“過境240小時免簽”政策，舉辦了兩場“海上之窗”入境郵輪市集，為千余名國際游客打造“零距離感知中華文化”的深度體驗(yàn)。
市集共開設(shè)12個主題攤位，涵蓋“非遺文化”、“東方腔調(diào)”、“國潮互動”三大主題，包含漆扇、糖畫、盤扣、宋錦、皮影戲、書法、點(diǎn)翠、國潮文創(chuàng)等，每個攤位介紹都使用了中英雙語。
來自美國的Ken夫婦剛下郵輪，就被中國皮影戲吸引了。Ken先生告訴記者，自己和太太是第一次來中國，特別想體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化。Ken太太光看皮影戲不過癮，還在現(xiàn)場買了兩張皮影畫，準(zhǔn)備帶回美國留作紀(jì)念。開始，她擔(dān)心在市集付款是否方便，結(jié)果現(xiàn)場刷Visa卡很快完成了消費(fèi)，開心地點(diǎn)了贊。
外國游客體驗(yàn)入境郵輪市集
印度的自媒體博主伊甸在做直播
與“海上之窗”對應(yīng)的，是虹口區(qū)也推出了針對國際郵輪游客的“時光之境·摩登海派光影漫游”虹口專屬旅游線路及“虹口禮物”特色文旅產(chǎn)品。
國際游客通過Citywalk的形式，從勝利電影院至濱港商業(yè)中心，沿線可打卡11個文旅點(diǎn)位，感受乍浦路歷史風(fēng)貌街區(qū)的文化底蘊(yùn)。來自印度的自媒體博主伊甸，在乍浦路的小吃店里第一次嘗試使用筷子吃素面，很滿足地嘗到了中國美食，拿出手機(jī)拍起了直播視頻。
據(jù)介紹，上海港國際客運(yùn)中心碼頭今年預(yù)計(jì)迎來訪問港郵輪17艘次，將為海外游客提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的全鏈條服務(wù)，打響“上海入境旅游第一站”的城市文化名片。
如果說國客中心“海上之窗”讓游客感受中華文化，那么周末的北蘇州路近江西北路則成了花的海洋。北蘇州路濱河段“北外灘河繽鮮花集市”，以“低碳、綠色、生活”為主題，如今每周六、日及節(jié)假日10時至20時30分開放，成了人們休閑買花的新去處。
接下來，北外灘還將舉辦上海國際咖啡節(jié)、國際游戲開發(fā)者大會、北外灘國際音樂節(jié)等。虹口區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以濱江景觀空間為特色，堅(jiān)持水岸聯(lián)動、港城聯(lián)動、商旅文會聯(lián)動，持續(xù)打響首發(fā)平臺、活躍夜間消費(fèi)、提高品牌集聚度，推進(jìn)北外灘國際消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，助力虹口打造國際化文旅新高地。
原標(biāo)題：《浦西第一高樓觀景臺開放，北外灘打造更多消費(fèi)新場景》
圖片攝影：蔣迪雯 小視頻拍攝：周楠
來源：作者：解放日報 周楠
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