“《不眠之夜》上海版駐演進(jìn)入第9年，我們面對(duì)全新的觀眾與全新的變革。”上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁總結(jié)上海版誕生9年后的首次改版。
“過(guò)去，觀眾習(xí)慣‘無(wú)腦沖’，現(xiàn)在時(shí)間、金錢(qián)變得更寶貴。”《成仙》催生開(kāi)心麻花首個(gè)四面舞臺(tái)，制作人顧慧珺坦言，“種草”很重要，因?yàn)橛^眾購(gòu)票更謹(jǐn)慎了。
2016年《不眠之夜》落戶上海，沉浸式戲劇迅速成為票房靈藥，沉浸式音樂(lè)劇令環(huán)人民廣場(chǎng)“擠滿”小劇場(chǎng)，VR大空間將沉浸式戲劇、游戲、展覽融為一體，演藝新空間在文創(chuàng)園區(qū)、商場(chǎng)誕生，推動(dòng)觀演人流形成消費(fèi)閉環(huán)。而今，見(jiàn)慣世面的觀眾不再輕易嘗鮮，同質(zhì)化劇目被迅速淘汰，沉浸式戲劇“躺贏”好時(shí)光一去不復(fù)返。劇目“上新”成為一場(chǎng)場(chǎng)大考。
經(jīng)典劇目改版與新生
全新《不眠之夜》上海版·∞計(jì)劃4月下旬正式對(duì)外發(fā)布，伴隨冒險(xiǎn)靈、漫游靈兩條新增路線，《不眠之夜》從原來(lái)的3小時(shí)，變?yōu)?.5小時(shí)、2小時(shí)兩種選擇。“《不眠之夜》增加故事線和隱藏情節(jié)，讓觀眾有新的體驗(yàn)，票價(jià)回歸到2017年檔位?！瘪R晨騁說(shuō)。
《不眠之夜》依舊是高人氣劇目 諸葛漪攝
2016年12月14日，《不眠之夜》上海版在麥金儂酒店首演，介于真實(shí)性與戲劇性之間、重塑觀演關(guān)系的戲劇體驗(yàn)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“沉浸式”演藝?yán)顺??！吨袊?guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，以“沉浸式”為概念的線下體驗(yàn)成為95后Z世代人群“社交新寵”。
“《不眠之夜》有門(mén)檻，要求購(gòu)票觀眾超過(guò)16歲。今年新入場(chǎng)的觀眾，可能在2016年首演時(shí)只有八九歲?！瘪R晨騁感嘆，雖然換了一代觀眾，05后依然對(duì)《不眠之夜》這種古典沉浸式表演情有獨(dú)鐘，愿意通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)構(gòu)建觀演體驗(yàn)。
時(shí)髦的《不眠之夜》被歸為“古典”，什么樣的沉浸式演出可稱之為“現(xiàn)代”？“《不眠之夜》在上海駐演前，中國(guó)觀眾幾乎不知道‘沉浸式’，現(xiàn)在沉浸式戲劇有形形色色新樣式?！瘪R晨騁舉例，觀眾戴上VR眼鏡，可以沉浸式跳舞、喝酒、看演出，《消失的法老》借助高科技手段創(chuàng)造金字塔場(chǎng)景，Team Lab通過(guò)光影變化打造沉浸式場(chǎng)景，《阿波羅尼亞》創(chuàng)造整個(gè)小酒館。“大多數(shù)沉浸式項(xiàng)目有一定的空間限制或技術(shù)邊界，《不眠之夜》有著完全自由開(kāi)放的空間，觀眾憑著感覺(jué)到處走，它的玩法獨(dú)一無(wú)二，所以一直被模仿，從未被超越?！?/p>
在瑞虹天地月亮灣，開(kāi)心麻花最成功的沉浸式互動(dòng)劇《瘋狂理發(fā)店》邁入第四年，今春“理發(fā)店”樓下“海物惟錯(cuò)演藝空間”推出新劇《成仙》。
根據(jù)燈塔專業(yè)版、貓眼演出數(shù)據(jù)，《瘋狂理發(fā)店》是“規(guī)定時(shí)間內(nèi)累計(jì)演出場(chǎng)次最多的沉浸式戲劇”，2022年至2024年兩年時(shí)間在上海、成都、蘇州、杭州等演出2977場(chǎng)，獲頒“大世界吉尼斯紀(jì)錄”?！澳暇动偪窭戆l(fā)店》100場(chǎng)紀(jì)念場(chǎng)演出，提到‘嫌疑人的車(chē)停在B2’。中場(chǎng)休息，真有觀眾跑去B2找車(chē)，然后拍照反饋，‘沒(méi)有車(chē)！’”觀眾的探究欲讓《瘋狂理發(fā)店》《成仙》總制作人、上海開(kāi)心麻花董事長(zhǎng)汪海剛感慨又開(kāi)心。
《成仙》推出開(kāi)心麻花首個(gè)四面臺(tái)
《成仙》出人意料沒(méi)有復(fù)刻《瘋狂理發(fā)店》懸疑路線，轉(zhuǎn)而打出玄幻喜劇招牌?！白鳛槌鞘形穆孟虺两窖莩?，《成仙》盡可能精煉劇目時(shí)長(zhǎng)，強(qiáng)化視聽(tīng)呈現(xiàn)，以適配更廣泛的人群。四面體舞臺(tái)加入升降臺(tái)和移動(dòng)威亞。”《成仙》導(dǎo)演艾春旭介紹開(kāi)心麻花首個(gè)四面臺(tái)，“平面的景、平面的表演變成3D立體后，不存在任何正面和背面，每一面都是正面，演員要轉(zhuǎn)著圈演戲，充分照顧四面觀眾，對(duì)他們的習(xí)慣是一種顛覆?！?/p>
140平方米《成仙》舞臺(tái)被象征中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“金、木、水、火”四種元素的四面觀眾席共375個(gè)座椅環(huán)繞，而中央舞臺(tái)區(qū)域恰恰象征“土”方位。演員每個(gè)動(dòng)作、走位，都花費(fèi)了數(shù)倍時(shí)間排練。
“最簡(jiǎn)單的光也變了，以前我們?cè)谖枧_(tái)深處裝燈，從演員背后打光。變成四面臺(tái)了，燈該裝在哪里？”市場(chǎng)環(huán)境倒逼劇組“自討苦吃”，顧慧珺說(shuō)，“觀眾消費(fèi)理念在發(fā)生變化，以前大家聽(tīng)說(shuō)是網(wǎng)紅店都排隊(duì)去吃，現(xiàn)在下單前先仔細(xì)看網(wǎng)評(píng)，究竟值不值？大浪淘沙的市場(chǎng)中，《成仙》得讓觀眾感受到真誠(chéng)和新意。”
文旅商融合螺旋式上升
《瘋狂理發(fā)店》如火如荼這幾年，開(kāi)心麻花一直深耕“沉浸式演藝+商業(yè)空間”，《瘋狂理發(fā)店》通過(guò)租賃鋪位，自己做裝修、打造沉浸空間。截至3月底，《瘋狂理發(fā)店》僅上海瑞虹天地月亮灣一店，演出已破1000場(chǎng)。從《瘋狂星友團(tuán)》開(kāi)始，開(kāi)心麻花和地產(chǎn)、主題餐飲聚集商有了更深度合作模式，雙方在“商演融合”領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)一步捆綁合作，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)流量、消費(fèi)人群和利益共享。
經(jīng)過(guò)幾年磨合，開(kāi)心麻花從一些商場(chǎng)撤出，暫停部分沉浸式劇目?！吧虉?chǎng)里的劇場(chǎng)”大方向沒(méi)有變，落地操作卻在螺旋式升級(jí)，有了更進(jìn)一步的文旅商融合模樣——《成仙》所在的地方不叫劇場(chǎng)，而是順應(yīng)劇情稱為“道場(chǎng)”。與之相關(guān)的主題商戶聯(lián)動(dòng)入場(chǎng)做市集，觀眾在場(chǎng)外即可體驗(yàn)“占卜”劇情，穿上劇中魏晉風(fēng)格古裝打卡拍照，再入場(chǎng)觀劇，情緒價(jià)值拉滿。
《成仙》場(chǎng)外觀眾
“演藝行業(yè)從來(lái)不是一成不變的，從傳統(tǒng)鏡框式舞臺(tái)到沉浸式演藝空間，再往后走，一定會(huì)出現(xiàn)更多樣的場(chǎng)景和更豐富的體驗(yàn)?！蓖艉傉f(shuō)。
在今潮8弄做了4年沉浸式音樂(lè)劇《Little Jack》后，今春，星在文化董事長(zhǎng)朱寅在一墻之隔的濱港商業(yè)中心推出“星臨天下”多功能演藝空間?！靶桥R天下”周?chē)敲摽谛闩c沉浸式懸疑劇《大真探趙趕鵝》。
《Little Jack》
“新的文化空間不斷開(kāi)出來(lái)?！痹谥煲磥?lái)，濱港商業(yè)中心以亞洲大廈為模版，又與環(huán)人民廣場(chǎng)演藝集聚區(qū)不同，“亞洲大廈、市百一店、世茂廣場(chǎng)的沉浸式小劇場(chǎng)多為改建，容量為兩三百人。濱港商業(yè)中心在建造時(shí)預(yù)留演藝空間場(chǎng)地，‘星臨天下’可彈性容納500人到1000人，適配沉浸式戲劇、小型演唱會(huì)切換座位、站立不同模式?！?/p>
將一棟大樓變?yōu)閯?chǎng)，《不眠之夜》也在不斷內(nèi)部挖潛，創(chuàng)造新空間、推出新消費(fèi)。去年8月1日，《不眠之夜》推出Lounge M貴賓體驗(yàn)空間，日均上座率始終保持在85%以上。票房之外的營(yíng)業(yè)性收入占比逐年增大。
全新《不眠之夜》上海版·∞推出之際，馬晨騁算了一筆賬：一對(duì)情侶從“不眠之夜”小程序買(mǎi)2張包含Lounge M體驗(yàn)的演出票花費(fèi)2560元；周六一早從北京飛到上海，往返花費(fèi)3448元；周六晚的《不眠之夜》The Drama酒店花費(fèi)1380元；《不眠之夜》附近有家聲名遠(yuǎn)播的火鍋店“肥仔文”，晚上看完演出吃一頓花500元。最后，算上打車(chē)費(fèi)等零散費(fèi)用，周末打飛的體驗(yàn)《不眠之夜》總花費(fèi)超過(guò)8000元。
美琪大戲院開(kāi)幕大戲音樂(lè)劇《SIX》中國(guó)首演在即，加上沉浸式音樂(lè)秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》、音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)，馬晨騁預(yù)告，文廣演藝集團(tuán) 駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見(jiàn)！”將通過(guò)票務(wù)聯(lián)動(dòng)等打出文旅商體展組合拳。
通往《不眠之夜》路上，必經(jīng)《SIX》海報(bào) 諸葛漪攝
依靠地利打造文旅打卡點(diǎn)
回顧近年上海沉浸式演藝空間演變，上海演出行業(yè)協(xié)會(huì)總召集人韋芝將其分為商業(yè)綜合體長(zhǎng)期駐演模式、多空間集聚模式，還有文旅打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)模式，如朱家角課植園園林水上劇場(chǎng)、松江廣富林、上影樂(lè)園、寶山瑜音閣古戲臺(tái)等，通過(guò)觀演聯(lián)動(dòng)景點(diǎn)旅游觀光，韋芝表示，“這些景點(diǎn)都在遠(yuǎn)郊，觀眾以游客為主。”
市中心的寶藏景點(diǎn)如何利用？占據(jù)地利優(yōu)勢(shì)的國(guó)有院團(tuán)也加入沉浸式戲劇聯(lián)盟。今年年初，沉浸式滬劇《日出》在汾陽(yáng)路150號(hào)上海滬劇院首輪演出16場(chǎng)，上座率達(dá)95%。
汾陽(yáng)路150號(hào)位于徐匯區(qū)衡山路-復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)，是著名匈牙利籍建筑師鄔達(dá)克在克利洋行時(shí)期的重要作品之一，始建于1919年。百年老洋房自帶的審美烙印，加上非遺姚繡戲服、東陽(yáng)木雕道具，配以“滬劇+流行音樂(lè)”元素、多媒體影像，《日出》充分利用花園洋房空間布局，每場(chǎng)80位觀眾從每個(gè)視角都能看到不同角色的故事線。
從汾陽(yáng)路150號(hào)步行10分鐘，480米外的岳陽(yáng)路168號(hào)上海京劇傳習(xí)館，沉浸式京劇《龍?zhí)队⒔堋吩?月12日、19日再上演4場(chǎng)，總場(chǎng)次達(dá)到8場(chǎng)。
沉浸式京劇《龍?zhí)队⒔堋?/p>
作為上海市第5批優(yōu)秀歷史建筑，岳陽(yáng)路168號(hào)同樣地處徐匯區(qū)衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)，由當(dāng)時(shí)著名的上海布道團(tuán)建筑師事務(wù)所設(shè)計(jì)，始建于1921年。
副導(dǎo)演孫偉帶領(lǐng)同事正在新空間打磨《龍?zhí)队⒔堋??！澳兄鹘堑霓k公室旁邊有審訊室、槍械庫(kù)，觀眾一入場(chǎng)，樓道就有環(huán)境音響起。”孫偉叮囑大家全神貫注，進(jìn)入角色，“從觀眾入座到開(kāi)演之間的15分鐘，氣氛要鋪滿。比如演警察的人，看到觀眾要上下打量，有一種審視的意味?！?/p>
上海京劇院的演員們難得離觀眾如此近，“唱京劇不難，互動(dòng)有點(diǎn)緊張，怕接不住?！?多年前，京劇傳習(xí)館做過(guò)沉浸式京劇集萃演出《月光下的行走》，“也許未來(lái)還有傳統(tǒng)劇目嘗試沉浸式版本?！?/p>
相比之下，開(kāi)心麻花《成仙》演員們習(xí)慣與觀眾寒暄?！安粌H是上海觀劇群體，我們希望吸引外地甚至入境游游客，因此特意把工作日晚場(chǎng)開(kāi)演時(shí)間定在晚八點(diǎn)，周末下午到晚間嘗試安排3場(chǎng)演出。”對(duì)于記者提出非市中心地段演出的人流焦慮，汪海剛并不擔(dān)心，他透露，“海物惟錯(cuò)”是基于情緒體驗(yàn)和消費(fèi)融合方向打造的城市文旅演藝空間，《成仙》是核心體驗(yàn)產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)聯(lián)合專業(yè)合作伙伴打造“后空間”音樂(lè)劇Live house 以及 “賽博修仙”主題互動(dòng)展覽。
《成仙》演員與觀眾互動(dòng)
更長(zhǎng)久生命力從哪里來(lái)
濱港商業(yè)中心剛落成，還在持續(xù)招商中。作為首批入駐商戶，朱寅擔(dān)憂人流不夠嗎？他反問(wèn)記者，“你去看陳奕迅、周杰倫演唱會(huì)，會(huì)在乎場(chǎng)地在不在市中心？”很長(zhǎng)時(shí)間里，《Little Jack》是今潮8弄唯一的沉浸式劇目，“我也操心過(guò)《Little Jack》票務(wù)，結(jié)果全賣(mài)完了。”朱寅總結(jié)，“關(guān)鍵是做好內(nèi)容、服務(wù)，找到好演員，上海交通很發(fā)達(dá)?！?/p>
“星臨天下”網(wǎng)羅各種劇目、活動(dòng)
“星臨天下”座椅隨時(shí)可撤，改變空間格局
朱寅想把白天利用起來(lái)，“星臨天下”周末、晚上有演出，白天做療愈音樂(lè)課，吸引周邊辦公樓白領(lǐng)用半小時(shí)到一小時(shí)舒緩放松，“上海評(píng)彈團(tuán)、京劇演員王珮瑜都在今潮8弄有‘據(jù)點(diǎn)’，也能加入我們的空間?！薄靶桥R天下”開(kāi)幕式匯集上海各大院團(tuán)當(dāng)家人、音樂(lè)劇制作人。朱寅想起20多年在新天地做音樂(lè)酒吧ARK，“那時(shí)酒吧街有不同演出，法國(guó)香頌、爵士樂(lè)、流行樂(lè)不重樣，聚在一起形成商業(yè)空間辨識(shí)度，有利內(nèi)容不間斷曝光，現(xiàn)在做演出空間也一樣，人多力量大?！?/p>
7月，沉浸式滬劇《日出》將在汾陽(yáng)路150號(hào)再次上演。制作人沈傳辰計(jì)劃由一組演員變?yōu)槎嘟M演員，增加念白字幕、戶外光影秀、老洋房文化之旅及文創(chuàng)周邊等新鮮內(nèi)容，探索可復(fù)制的全新文旅商模式，從門(mén)票銷(xiāo)售、企業(yè)定制等方面多元化實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。
作為全國(guó)規(guī)模最大的沉浸式戲劇，《不眠之夜》迄今總收入超5.5億元，接待全球各地觀眾超62萬(wàn)人，跨省市及境外游客占比高達(dá)64%，入選全國(guó)旅游演藝精品名錄，蟬聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)沉浸式演出總交易額全國(guó)TOP1。
9年前，《不眠之夜》剛落地上海，馬晨騁面對(duì)媒體追問(wèn)“能開(kāi)多久”，回答“希望上海版能夠一直開(kāi)下去，至少比紐約版時(shí)間長(zhǎng)。”9年后，上海的《不眠之夜》成了全球只此一家。“以更加年輕的狀態(tài)去吸引年輕的觀眾。N刷《不眠之夜》的死忠粉，也愿意不時(shí)來(lái)看看新版，這是他們的快樂(lè)老家?！?/p>
“我們都未曾想到這部作品可以扎根如此之久，而且它并不會(huì)停止探索和成長(zhǎng)?！薄恫幻咧埂飞虾０鎸?dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)Felix Barrett說(shuō)，“上海是一座不可思議的城市，這里有來(lái)自全世界的觀眾，他們擁有無(wú)與倫比的激情與渴望。”
原標(biāo)題：《觀眾審美疲勞，購(gòu)票欲下降？上海沉浸式戲劇直面“上新”大考》
欄目主編：施晨露 圖片來(lái)源：除署名外均采訪對(duì)象供圖
來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 諸葛漪
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