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4月15日，廊坊市聯合調查組發(fā)布情況通報：

針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題，廊坊市聯合調查組經初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。

下一步，將根據調查結果，對相關責任人依規(guī)依紀依法追責問責。同時健全長效機制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅決維護經營主體和人民群眾合法權益。

人民日報評論：商家招牌禁用“紅藍”
城市治理不能如此要“面子”

近日，關于河北省三河市商戶被要求禁用“紅藍”招牌的報道，引發(fā)關注。多條街道的商戶表示，接到城管部門“整改”通知，有的招牌由相關部門工作人員上門拆除，有的商戶自主更換或刷漆，還有商鋪老板發(fā)視頻提醒顧客廣告牌更改顏色別走錯。

商鋪招牌是商戶招攬生意的“名片”，也是體現商鋪經營特色的標識，是其品牌形象的一部分。招牌只要不違反法律法規(guī)，合乎公序良俗，使用什么顏色，相關部門該保持審慎，不宜過多干涉。如果為優(yōu)化城市整體形象，對商鋪招牌進行規(guī)范，調整影響市容市貌的牌匾，并非不可，但需合法合規(guī)，程序和措施應該合理可行、完備周延。有關部門在措施出臺前，理應多聽聽各方特別是群眾意見。以行政指令簡單強制統一招牌顏色，明顯損害市場主體經營自主權，增加商戶經營成本，給消費者帶來諸多困擾和不便，也是對營商環(huán)境的一種傷害。

城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“里子”是否真正讓群眾得實惠、有助于安居樂業(yè)。與其在招牌顏色上費心思，不如認真幫助店鋪商戶解決“成長中的煩惱”“發(fā)展中的問題”，真正聚焦消費者關注的痛點堵點難點問題，提升消費體驗，保障消費權益。

引發(fā)廣泛關注和質疑后，從報道看當地似乎有所調整，一些商鋪招牌已經重新更換。知錯就改、聽取民意是好事，但仍有許多問題有待回應：招牌為什么要拆？是否經過合法合規(guī)的流程？誰來承擔商戶被迫更換招牌的損失？到目前為止當地相關部門依然沉默以對。出現了問題、發(fā)生了輿情，躲閃不是辦法，不能奉行“拖字訣”。把問題講清楚，真心實意面對公眾，才是正確姿態(tài)。

據報道，河北省廊坊紀檢委相關工作人員表示“已前往三河展開調查”。我們期待，當地能深入調查、公正處理，給當地商戶和公眾一個交代。真誠希望有關部門少一些輕率，多一些慎重，讓城市治理既有“面子”，更有 “里子”。

中國廣告協會發(fā)聲：
連店鋪招牌顏色都要統一管起來，管理越位了

“城市店招管理應該遵從市場規(guī)律?！?月14日下午，中國廣告協會微信公眾號就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發(fā)了評論文章《尊重規(guī)律依法管理促進消費美化城市》。

該文直言，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。

中國廣告協會表示，從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統的重要內容，屬于實用美學，不同色彩組合與運用，是廣告人基于市場調研、消費者心理分析得出的成果，遵循著科學的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結合起來，匹配消費者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強制性用“紅、藍、黑”，或者強制不許用“紅、藍、黑”，明顯違反事物規(guī)律。

文章稱，城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由，對城市店招進行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標準、維護維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統一管起來，則明顯管理越位了。

中國廣告協會方面此次還提及，在三河店招事件之前，有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定，中國廣告協會標識專業(yè)委員會也通過不同渠道反映過意見，呼吁有關管理部門重視廣告店招規(guī)律和功能作用，尊重店主的創(chuàng)意。我們認為廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關政策時，應充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應積極發(fā)揮橋梁作用，向政府傳達行業(yè)訴求，向企業(yè)普及政策法規(guī)。

“人民的利益、社會的利益從來都不是空洞的，而是老百姓看得見、摸得著的?！?中國廣告協會最后表示，城市店招管理追求整潔美觀安全無可厚非，但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場活力為代價。