正值貿(mào)易戰(zhàn)硝煙彌漫之際，一款中國跨境電商APP突然在美國爆紅，強(qiáng)勢刷屏財(cái)經(jīng)圈。
短短四天，中國跨境B2B電商平臺敦煌網(wǎng)(DHgate)，從美國App Store排名第352位躍升至第2位，僅次于ChatGPT。
與此同時(shí)，DHgate的出圈引發(fā)了大A的強(qiáng)烈反應(yīng)。
周二，A股跨境電商概念股持續(xù)活躍，三態(tài)股份午后漲停，久祺股份、樂歌股份漲超10%，華凱易佰、廣博股份、星徽股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等漲幅居前。交易平臺上甚至出現(xiàn)了“敦煌網(wǎng)概念股”，潯興股份、華貿(mào)物流、瑞貝卡、蘇豪弘業(yè)等紛紛漲停。
從默默無聞到App Store美區(qū)榜單第二
敦煌網(wǎng)的爆紅始于特朗普宣布提高對中國進(jìn)口商品的關(guān)稅之后。
應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Appfigures顯示：
4月11日：敦煌網(wǎng)在美國非游戲類免費(fèi)iPhone應(yīng)用排行榜上排名僅第352位；
4月13日：躍升至第6位；
4月14日：進(jìn)一步升至第2位。
敦煌網(wǎng)官方公布的數(shù)據(jù)更是令人驚嘆：
4月12日：App Store和Google Play全球下載量達(dá)3.54萬次，較30天平均值增長56%，其中美國市場貢獻(xiàn)1.73萬次，增長98%；
4月13日：僅iOS平臺下載量就達(dá)11.75萬次，較30天平均值暴增732%，其中美國市場下載量達(dá)6.51萬次，增長幅度高達(dá)940%。
“中國工廠旋風(fēng)”席卷TikTok
這場下載熱潮背后，是TikTok上掀起的一場“中國工廠旋風(fēng)”。
在特朗普宣布加碼關(guān)稅大棒后，中國供應(yīng)商和制造商開始在TikTok上發(fā)布視頻。這些視頻的主題大多是揭露全球奢侈品市場的"真相"——許多標(biāo)榜來自歐洲的名牌服裝、手袋等奢侈品，實(shí)際上都源自中國工廠。
在 TikTok 上搜索“Chinese manufacturers luxury brand”等關(guān)鍵詞，頁面會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)的“揭秘”視頻。例如：
這條視頻指出， 一件售價(jià)高達(dá)100美元的某Lu瑜伽服，在中國的制造成本只有5-6美元。
另一條視頻揭露，一條在中國制作成本為10美元的連帽衫，在美國的售價(jià)超過300美元；一雙在中國制作成本為30美元的運(yùn)動(dòng)鞋，在美國能賣到700美元，而制作成本為50美元的牛仔褲售價(jià)超過300美元，有的甚至能賣到500-1000美元。
當(dāng)了解到奢侈品的真實(shí)制造成本后，老外們瞬間破防，這些短視頻的評論區(qū)被各種震驚和憤怒的評論刷屏：
“我花100多美元買的Lu瑜伽褲，工廠直出只要5美元？這太瘋狂了?！?/p>
“三年前我就對所有包包和錢包發(fā)出了警告……很多人告訴我我錯(cuò)了……有趣的是，一切最終都大白于天下了。”
“我以為大家都知道，大多數(shù)奢侈品牌并不值幾千美元呢。”
值得注意的是，在一條熱度超高的視頻中，一名供應(yīng)商直截了當(dāng)?shù)南蛲鈬吮硎荆?strong>實(shí)際上全球超80%的奢侈品包包都是中國制造，而這些奢侈品牌是不會(huì)承認(rèn)的。
“面對現(xiàn)實(shí)吧，我們現(xiàn)在用幾乎所有的東西都是Made in China”，這位網(wǎng)友一針見血的指出。
這位網(wǎng)友說，直接購買中國產(chǎn)品更好，因?yàn)闊o論有沒有品牌，產(chǎn)品都是一樣的！
在TikTok上，一些網(wǎng)友更直接：上鏈接。
還有網(wǎng)友表示，已經(jīng)迫不及待的來中國旅游了。
在老外的震驚表情和驚嘆聲中，敦煌網(wǎng)熱度持續(xù)攀升，美國人一邊瘋狂下載一邊奔走相告，“讓我們?nèi)Hgate下單”
DHgate，何方神圣？
根據(jù)官網(wǎng)介紹，敦煌網(wǎng)（DHgate）成立于2004年，是中國首個(gè)為中小企業(yè)提供B2B跨境線上交易服務(wù)的網(wǎng)站，如今已成為美國市場最大的中國跨境B2B電商平臺。
目前，敦煌網(wǎng)擁有254萬以上累計(jì)注冊供應(yīng)商，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超3400萬，累計(jì)注冊買家超5960萬，覆蓋全球225個(gè)國家及地區(qū)，提供100多條物流線路和10多個(gè)海外倉。
敦煌網(wǎng)以"小單快反"模式，打通中國中小制造企業(yè)與北美中小批發(fā)商鏈路，2022年正式升級為敦煌網(wǎng)集團(tuán)，以中心化跨境電商平臺敦煌網(wǎng)（DHgate）和去中心化社交電商平臺MyyShop為核心業(yè)務(wù)引擎。
貿(mào)易戰(zhàn)中的民間“突圍”？
敦煌網(wǎng)的意外出圈，實(shí)際上反映了貿(mào)易戰(zhàn)背景下的深層次問題：美國民眾對高額關(guān)稅政策的擔(dān)憂。
目前，TikTok上一個(gè)題為“如何在不違反法律的情況下繞過145%的關(guān)稅”的視頻已經(jīng)獲得了超過13萬個(gè)贊，4000個(gè)評論以及1.8萬個(gè)收藏。
值得注意的是，雖然通過DHgate直接從中國購買仍可能面臨關(guān)稅問題(美國計(jì)劃從5月2日起取消小包裹關(guān)稅豁免)，但因其原始價(jià)格遠(yuǎn)低于品牌零售價(jià)，即使算上關(guān)稅，仍可能比在美國零售店購買便宜得多。
這一趨勢也反映出中國制造商越來越有意識地主動(dòng)接觸國際消費(fèi)者，打破傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，直面最終用戶。
結(jié)語
DHgate的爆紅不只是一個(gè)APP的成功，而是反映了全球貿(mào)易格局可能面臨的重大變革。隨著消費(fèi)者對制造真相的認(rèn)知提升，傳統(tǒng)品牌溢價(jià)模式可能受到挑戰(zhàn)，直連工廠的跨境電商模式可能獲得更多關(guān)注。
這場始于TikTok、延伸至App Store的“中國制造”風(fēng)暴，或許正在重新定義全球消費(fèi)品市場的游戲規(guī)則，也為中國跨境電商平臺帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
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