最近網(wǎng)上沖浪，經(jīng)?？吹接腥烁锌?，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣，商場(chǎng)都沒(méi)有人了......
直到我前兩天看到了荔灣領(lǐng)展商場(chǎng)的人流，如下圖：
△圖源小紅書
不知道的還以為啥旅游旺季，全國(guó)人民來(lái)攻占廣州了......
結(jié)果弄了半天，原來(lái)是這些人在排隊(duì)，準(zhǔn)備購(gòu)買TOP TOY的“哦崽”IP盲盒。
據(jù)悉，哦崽是黑玩科技（Heyone）旗下的人氣潮玩IP，誕生于2020年，以“呆萌治愈+情緒共鳴”為核心定位。
反正就很精準(zhǔn)地戳中當(dāng)代年輕人渴望治愈與自我表達(dá)的需求，因此深受歡迎。
△哦崽系列盲盒，圖源網(wǎng)絡(luò)
這個(gè)IP的成績(jī)包括不限于，單日線下活動(dòng)GMV（成交總額）達(dá)百萬(wàn)級(jí)，年度全系列GMV破億，二手市場(chǎng)溢價(jià)節(jié)節(jié)攀升，被譽(yù)為“排隊(duì)王”。
妥妥一個(gè)吸金利器的IP，所以這次最新的6代盲盒發(fā)售，荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)的門店直接被擠爆。
而且該盲盒是限購(gòu)的，玩的就是饑餓營(yíng)銷。產(chǎn)品限量3000盒，每個(gè)人買的時(shí)候最多買10盒，排隊(duì)還有一堆規(guī)矩，但就是這樣仍然無(wú)法抵擋年輕人的熱情和錢包。
為什么這種IP盲盒會(huì)如此受歡迎？
很大一個(gè)原因來(lái)自于其“不確定性+收集欲+社交價(jià)值”的三重機(jī)制。
拆盲盒的不確定性就像一種賭博，拆盒瞬間的未知感激活多巴胺分泌，會(huì)有心理刺激。
就像知名的盲盒IP泡泡瑪人王寧所言：“盲盒模式像一場(chǎng)‘合法賭博’，隱藏款概率低至0.69%，卻足以讓人重復(fù)購(gòu)買”。
而且年輕人還能通過(guò)收藏玩偶、參與盲盒社交等方式，在高壓生活中尋找喘息。
像拉布布、泡泡瑪特的Molly、哦崽等IP被賦予人格化特征，逐漸成為年輕人的“精神伙伴”。
當(dāng)然，更重要的還有買盲盒背后的“利益”。
因?yàn)槊ず小跋拶?gòu)”的屬性，以及隱藏款的“珍稀”屬性，催生了二級(jí)市場(chǎng)的炒賣產(chǎn)業(yè)鏈。
像火爆的哦崽IP，曾經(jīng)原價(jià)129元一個(gè)初代搪膠盲盒，全球限量3999套，因此在咸魚上大多能實(shí)現(xiàn)溢價(jià)出售。
基本款售價(jià)幾百元，隱藏款有人售價(jià)數(shù)千元，甚至高達(dá)4888元，溢價(jià)近38倍！簡(jiǎn)直買到就是賺到......
還有泡泡瑪特也是炒賣的重災(zāi)區(qū)，特別是其拉布布IP系列，因?yàn)樯钍苁袌?chǎng)歡迎加上供不應(yīng)求，其在二手市場(chǎng)的溢價(jià)持續(xù)走高。
據(jù)洞見(jiàn)研究院統(tǒng)計(jì)，在二手交易平臺(tái)，LABUBU幾乎所有的系列產(chǎn)品（搪膠娃娃）都有不同程度的溢價(jià)。
其中，馬卡龍系列隱藏款溢價(jià)超877%，LABUBU Vans聯(lián)名款的溢價(jià)更是達(dá)到1284%。
得益于這個(gè)IP，近期泡泡瑪特市值再創(chuàng)新高，突破2100億港元，自2024年以來(lái)股價(jià)整整上漲了10倍。
有媒體評(píng)論，拉布布給泡泡瑪特賺到的錢，大約是王一博在巔峰時(shí)期，給他的公司樂(lè)華娛樂(lè)賺到的錢的5倍。
其實(shí)無(wú)論是盲盒、手辦、玩偶還是以動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)、潮玩等IP為原型制作的二次元商品，都算是“谷子經(jīng)濟(jì)”的一環(huán)。
當(dāng)老一輩的人還沉浸在，這些東西到底有什么用或者成本值幾個(gè)錢的消費(fèi)觀念中，年輕人早已用購(gòu)買力撐起了這波“谷子浪潮”。
我們之前就聊過(guò)，有網(wǎng)友入坑泡泡瑪特盲盒之后，半年時(shí)間就花了十二萬(wàn)多，有入坑三個(gè)月就花了十幾萬(wàn)的。
可別小看年輕人在這方面的購(gòu)買力。
事實(shí)也的確如此。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模2024年達(dá)5.03億人，同比增長(zhǎng)2.65%，這一數(shù)據(jù)還在逐年遞增。
這么龐大的消費(fèi)人群，其購(gòu)買力更是可觀。2024年中國(guó)谷子的經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到3089億元，可謂蓬勃向上，巨大的市場(chǎng)不可小覷。
與此同時(shí)，谷子經(jīng)濟(jì)的背后有更多的企業(yè)在加速布局。
如TOP TOY，這家成立于2020年的潮玩品牌，第一家門店開(kāi)設(shè)在廣州正佳廣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)三天，門店銷售額突破百萬(wàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品在2025年3月21日發(fā)布的財(cái)報(bào)，2024全年，TOP TOY總營(yíng)收為9.8億，同比增長(zhǎng)44.7%，門店總數(shù)凈增加128家至276家。
此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2024年全年新增注冊(cè)谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)272.8萬(wàn)余家，同比增幅超40%。
截至2025年1月14日，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)約為608.9萬(wàn)家。
從區(qū)域分布來(lái)看，海南省、湖北省和廣東省相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò)236萬(wàn)家，占企業(yè)總數(shù)的38.7%。
從成立時(shí)間來(lái)看，超過(guò)一半的企業(yè)成立于1—5年內(nèi)，同時(shí)成立于1年內(nèi)的企業(yè)占44.8%。
可見(jiàn)近年來(lái)，想搶占“谷子經(jīng)濟(jì)”紅利的企業(yè)，還是很多。
如今各大商場(chǎng)也都在鉚足勁提升“次元濃度”，谷子相關(guān)店鋪正在加速拓店。
不少商場(chǎng)更是想靠二次元逆天改命，比如客流量越來(lái)越少的江南西商圈，就喊出了“致力打造海珠區(qū)首條動(dòng)漫街”的口號(hào)。
△江南西商圈標(biāo)語(yǔ)，圖源：廣州房產(chǎn)
還有番禺已營(yíng)業(yè)40年的易發(fā)街，今年3月宣布將斥資上億元全面改造，將打造二次元主題街區(qū)，與Z世代的潮流文化無(wú)縫接軌，預(yù)計(jì)從今年起分期開(kāi)業(yè)。
△易發(fā)街二次元街區(qū)效果圖
不得不感慨，在如今實(shí)體商業(yè)越來(lái)越艱難的大背景下，谷子經(jīng)濟(jì)憑實(shí)力牢牢抓住年輕人的心，也相當(dāng)于牢牢抓住年輕人的錢包。
如今時(shí)代的新消費(fèi)法則，拒絕保守，積極破圈。誰(shuí)能更好地抓住消費(fèi)者的心，誰(shuí)才能更好地激活其購(gòu)買力。
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