4月15日，北京商報(bào)記者從北京市文旅局獲悉，北京市一季度共接待入境游客89.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.3%。隨著“免費(fèi)北京半日游”項(xiàng)目、兩卡融合產(chǎn)品方案的推出，吸引了越來(lái)越多的境外游客來(lái)京旅游，支付便利性的顯著提升，也為入境游客提供了更加優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)。針對(duì)接下來(lái)入境游旺季，旅游企業(yè)積極拓展境外銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給。在利好政策的不斷加持之下，北京一季度入境游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，并將加速打造“中國(guó)入境旅游首選地”。
外國(guó)游客占比超八成
在一系列利好政策的推動(dòng)下，北京入境游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，北京市一季度共接待入境游客89.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.3%。
從游客構(gòu)成看，北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)顯示，港澳臺(tái)地區(qū)游客14.7萬(wàn)人次，占比16.5%，同比增長(zhǎng)32%；外國(guó)游客74.4萬(wàn)人次，占比83.5%，同比增長(zhǎng)68.7%。其中，亞洲游客（不包括港澳臺(tái)地區(qū)）36.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)95.2%；歐洲游客22.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.5%；美洲游客9.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.7%。
作為北京重點(diǎn)景區(qū)之一的慕田峪長(zhǎng)城，也在一季度迎來(lái)了眾多入境游客。慕田峪長(zhǎng)城副總經(jīng)理郭敏透露，一季度，慕田峪長(zhǎng)城景區(qū)共接待入境游客11.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)74.12%。
今年以來(lái)，利好政策與便利化措施的相繼推出，進(jìn)一步助力北京入境游市場(chǎng)快速恢復(fù)。年初，為推動(dòng)入境游，北京實(shí)施六大創(chuàng)新舉措，其中包括全力提升外籍旅客通關(guān)體驗(yàn)、再推兩款全國(guó)首創(chuàng)入境支付創(chuàng)新產(chǎn)品、推出首個(gè)針對(duì)國(guó)際中轉(zhuǎn)旅客的“免費(fèi)北京半日游”項(xiàng)目、啟動(dòng)文旅服務(wù)專(zhuān)區(qū)、開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)以及安排1000萬(wàn)元入境游獎(jiǎng)勵(lì)資金。
在便利化措施方面，北京入境支付便利性再次提升。3月初，“北京中軸線(xiàn)無(wú)障礙支付服務(wù)旅游示范區(qū)”啟動(dòng)儀式在北京勸業(yè)場(chǎng)舉行，活動(dòng)上正式對(duì)外發(fā)布“暢游通”和“冪方卡”兩卡融合產(chǎn)品方案，進(jìn)一步解決入境游客小額支付困難、跨境漫游通信服務(wù)費(fèi)用較高等問(wèn)題。北京實(shí)施的一系列創(chuàng)新舉措，推動(dòng)入境游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)一季度“開(kāi)門(mén)紅”。
聚焦全國(guó)市場(chǎng)，240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，拉動(dòng)了來(lái)華外籍旅客大幅增長(zhǎng)。國(guó)家移民管理局新聞發(fā)言人、政策法規(guī)司司長(zhǎng)林勇勝表示，截至2025年3月31日，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)40.2%；其中免簽入境657萬(wàn)人次，占比71.3%。
免費(fèi)半日游撬動(dòng)過(guò)境市場(chǎng)
2024年12月27日，攜程集團(tuán)推出了“免費(fèi)北京半日游”項(xiàng)目，這也為所有通過(guò)北京進(jìn)行國(guó)際中轉(zhuǎn)的旅客提供了游覽北京的機(jī)會(huì)。攜程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“免費(fèi)北京半日游”項(xiàng)目迄今為止運(yùn)營(yíng)近4個(gè)月，總共接待了來(lái)自75個(gè)國(guó)家的超2500名游客。
2024年北京中軸線(xiàn)申遺成功后，“漫步中軸”“騎游中軸”“大美中軸”等旅游產(chǎn)品受到熱捧。融合了非遺體驗(yàn)與現(xiàn)代消費(fèi)的場(chǎng)景，吸引了高凈值入境游客。來(lái)自印度尼西亞的阿琳告訴北京商報(bào)記者，中軸線(xiàn)上的前門(mén)大街和北京環(huán)球度假區(qū)是她來(lái)北京旅游的兩大打卡重點(diǎn)。中軸線(xiàn)代表著北京的歷史與文化，而環(huán)球影城則彰顯了國(guó)際化大都市的當(dāng)下。
郭敏談到，首旅旅行攜手慕田峪長(zhǎng)城和攜程集團(tuán)將在條件成熟時(shí)候合作推出“慕田峪免費(fèi)半日游”服務(wù)，邀請(qǐng)外國(guó)游客以半天“高性?xún)r(jià)比”體驗(yàn)的方式，游北京、看中國(guó)，感悟中華文化與長(zhǎng)城魅力。
首旅旅行品牌運(yùn)營(yíng)部副部長(zhǎng)王歡也表示，一季度入境游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元客源集聚態(tài)勢(shì)。同時(shí)，北京作為核心樞紐，3—4 天的停留時(shí)長(zhǎng)構(gòu)建起沉浸式體驗(yàn)空間，尤其可以在中軸線(xiàn)文化探訪(fǎng)中展現(xiàn)出深度游優(yōu)勢(shì)。中軸線(xiàn)點(diǎn)位方面，越南、泰國(guó)游客偏好市井文化體驗(yàn)（什剎海、前門(mén)大柵欄片區(qū)），歐洲客群則更關(guān)注建筑藝術(shù)與歷史哲學(xué)解讀（故宮、天壇等深度講解）。
持續(xù)打造“中國(guó)入境旅游首選地”
在政策利好與文旅IP加持下，北京正在持續(xù)打造“中國(guó)入境旅游首選地”。北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，下一步，面對(duì)入境游市場(chǎng)新的需求變化、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展形勢(shì)，北京市將持續(xù)用好入境游推進(jìn)工作機(jī)制，全面提升通關(guān)、出行、住宿、游覽、購(gòu)物、餐飲、支付、網(wǎng)絡(luò)等入境游全鏈條服務(wù)水平，不斷擦亮“北京服務(wù)”品牌，持續(xù)興起“Beijing travel”熱潮，努力打造“中國(guó)入境旅游首選地”。
進(jìn)入4月以來(lái)，各大航司紛紛在新航季加碼國(guó)際航線(xiàn)，僅國(guó)航在北京就新開(kāi)北京—符拉迪沃斯托克、北京—多倫多等國(guó)際航線(xiàn)，4月上旬，東航還在北京大興機(jī)場(chǎng)執(zhí)行12條國(guó)際及地區(qū)航線(xiàn)，加密飛往新加坡、大阪、吉隆坡等地的航線(xiàn)。民航業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)際航班的開(kāi)通與加密，也助力北京入境游客數(shù)量在二季度進(jìn)一步攀升。
從企業(yè)端來(lái)看，景區(qū)、旅行社、在線(xiàn)旅游平臺(tái)等企業(yè)都針對(duì)接下來(lái)的入境游市場(chǎng)推出相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。郭敏談到，接下來(lái)，針對(duì)入境游客，慕田峪長(zhǎng)城景區(qū)將逐步完善慕田峪長(zhǎng)城旅游網(wǎng)，新增“Tourists’ Perspectives（游客投稿）”欄目，定期更新海外游客分享；并在現(xiàn)有四門(mén)外語(yǔ)語(yǔ)種基礎(chǔ)上，新增韓語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)購(gòu)票頁(yè)面，為更多境外游客提供便捷購(gòu)票服務(wù)。
神舟國(guó)旅集團(tuán)假日公司副總經(jīng)理張靖介紹到，對(duì)入境游客來(lái)講，北京可利用資源較為充沛，北京擁有豐富的旅游資源，這其中包括人文資源、城市風(fēng)光資源以及工業(yè)旅游資源等，除了世界文化遺產(chǎn)等，例如圍繞什剎海、亮馬河、南中軸線(xiàn)等還可以開(kāi)發(fā)徒步產(chǎn)品，同時(shí)圍繞科技創(chuàng)新企業(yè)小米、京東等，還可以開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品，有助于入境商旅客源的提升。
張靖還談到，作為入境接待企業(yè)，接下來(lái)將繼續(xù)拓展境外銷(xiāo)售渠道，對(duì)于入境免簽國(guó)家推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給。
京騎文化聯(lián)合創(chuàng)始人、文旅策劃人竇俊杰認(rèn)為，入境游市場(chǎng)發(fā)展不僅依賴(lài)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更需構(gòu)建全球化傳播體系。針對(duì)2025年入境游旺季，他建議企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化與境外旅行社、OTA平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，通過(guò)精準(zhǔn)投放提升獲客效率；同時(shí)加大海外社交媒體運(yùn)營(yíng)力度，打造本土化內(nèi)容矩陣，以“外國(guó)游客體驗(yàn)官”視角呈現(xiàn)北京中軸線(xiàn)騎游、非遺手作等特色產(chǎn)品。例如聯(lián)合國(guó)際網(wǎng)紅開(kāi)展沉浸式打卡直播，開(kāi)發(fā)多語(yǔ)種虛擬導(dǎo)覽系統(tǒng)等。通過(guò)建立“內(nèi)容+渠道+服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)，助力北京打造“中國(guó)入境旅游首選地”。
北京商報(bào)記者 吳其蕓
熱門(mén)跟貼