競(jìng)爭(zhēng)激烈且風(fēng)云變幻的奶粉市場(chǎng)中，每一次新品的推出都可能成為行業(yè)格局變動(dòng)的關(guān)鍵因素。4月15日，荷蘭皇家菲仕蘭在西藏林芝發(fā)布旗下高端有機(jī)新品——皇家美素佳兒莼悅系列嬰幼兒配方奶粉，在高端有機(jī)品類落下重要旗子。5重有機(jī)HMO、有機(jī)GOS、有機(jī)活性O(shè)PN……一系列珍稀營養(yǎng)成分的疊加，讓皇家美素佳兒莼悅系列的含金量不言而喻。
在此背景下，皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒的產(chǎn)品矩陣，也讓菲仕蘭在嬰配粉領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了對(duì)免疫力、腸道健康、高端有機(jī)賽道的全面布局。
發(fā)布皇家美素佳兒莼悅
《消費(fèi)鈦度》了解到，菲仕蘭皇家美素佳兒莼悅系列，以“私藏1%的珍奢有機(jī)”為核心理念，通過全鏈路有機(jī)溯源與突破性營養(yǎng)配方，為中國寶寶構(gòu)建自然純凈的營養(yǎng)護(hù)城河，為菲仕蘭在華業(yè)務(wù)打造新增長(zhǎng)曲線。
菲仕蘭皇家美素佳兒莼悅系列正式發(fā)布
事實(shí)上，有機(jī)奶粉的稀缺性，源于有機(jī)認(rèn)證體系對(duì)奶源、生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)設(shè)置的嚴(yán)苛要求。“‘有機(jī)’是嬰配粉產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一。有機(jī)奶粉在奶源當(dāng)中代表的是更高品質(zhì)的原料。而菲仕蘭一直采用的是自家牧場(chǎng)奶源，在嬰配粉的奶源方面處于超前地位?！备呒?jí)乳業(yè)分析師宋亮表示。
據(jù)了解，菲仕蘭皇家有機(jī)牧場(chǎng)歷經(jīng)30年自然凈化獲有機(jī)認(rèn)證；平均每頭荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空間，日均6小時(shí)自然放牧。百萬級(jí)生物群落和諧共生，形成有機(jī)牧場(chǎng)獨(dú)特的營養(yǎng)場(chǎng)域。皇家美素佳兒莼悅“從牧場(chǎng)到餐桌”成就自然與科技共生的高端有機(jī)。
菲仕蘭有機(jī)牧場(chǎng)會(huì)員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert分享有機(jī)牧場(chǎng)的故事
菲仕蘭有機(jī)牧場(chǎng)會(huì)員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert認(rèn)為：作為有機(jī)牧場(chǎng)奶農(nóng)，我們每一天都在以可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的方式養(yǎng)牛。我們不斷精進(jìn)，保證牛奶的質(zhì)量。我們不止是生產(chǎn)有機(jī)牛奶，也是給孩子們更好的未來。
皇家美素佳兒莼悅直取皇家第一層有機(jī)奶源精華，搭配獨(dú)特的IMMU COMBOTM“有機(jī)內(nèi)護(hù)群珍稀營養(yǎng)”。其中，5重有機(jī)HMO和有機(jī)GOS幫助保護(hù)寶寶的肚肚內(nèi)環(huán)境；有機(jī)活性O(shè)PN，支持構(gòu)建堅(jiān)固的肚肚屏障；天然含有的有機(jī)乳源OPO類似結(jié)構(gòu)脂，促進(jìn)鈣和關(guān)鍵脂肪酸的吸收，巧妙減少鈣皂的形成，讓寶寶的大便柔軟；優(yōu)量的DHA、AA與有機(jī)乳磷脂相互協(xié)作，助力寶寶眼腦發(fā)育。
上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫(yī)師段濤教授分享有機(jī)營養(yǎng)的好處
上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫(yī)師段濤教授在發(fā)布會(huì)上指出：擁有更長(zhǎng)有機(jī)凈化時(shí)間、含有更多有機(jī)免疫營養(yǎng)的好產(chǎn)品，能夠?yàn)閷殞毘砷L(zhǎng)關(guān)鍵期提供充足的營養(yǎng)支持。
緊跟消費(fèi)需求
近年來，國內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，整體市場(chǎng)面臨著諸多挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，超高端有機(jī)奶粉卻展現(xiàn)出了獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
菲仕蘭莼悅新品為中國寶寶帶來高端有機(jī)的品質(zhì)新選擇
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，尤其是95后成為生育主力軍，他們對(duì)品質(zhì)有著極高的要求，為寶寶選擇更天然、營養(yǎng)更全面、品質(zhì)更鮮活的奶粉成為其一致追求。有機(jī)奶粉 “高品質(zhì)、無公害、純天然、綠色安全” 的特性進(jìn)一步被消費(fèi)者認(rèn)知，其“有機(jī)”和“高端”雙重屬性對(duì)新生代消費(fèi)者展現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的吸引力。
在此背景下，菲仕蘭發(fā)布皇家美素佳兒莼悅系列，也是對(duì)嬰配粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)滿足。
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場(chǎng)營銷官薛潔分享
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場(chǎng)營銷官薛潔表示：“莼悅系列的誕生，正是基于對(duì)中國母嬰群體需求的長(zhǎng)期洞察。當(dāng)代父母對(duì)奶粉的選擇，早已超越基礎(chǔ)營養(yǎng)需求，轉(zhuǎn)向?qū)儍?、品質(zhì)、功能性的多重追求。我們相信，真正的‘高端有機(jī)’不應(yīng)止于認(rèn)證標(biāo)簽，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性營養(yǎng)、可追溯的多重純凈認(rèn)證，為中國寶寶帶來生命早期1000天的強(qiáng)效守護(hù)。”
據(jù)了解，皇家美素佳兒莼悅經(jīng)由四重權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，“從牧場(chǎng)到餐桌”全鏈路有機(jī)可溯源，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)樹立高端有機(jī)品類的新標(biāo)桿，與皇家美素佳兒現(xiàn)有產(chǎn)品線形成“有機(jī)+內(nèi)護(hù)”雙軌營養(yǎng)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)滿足Z世代父母對(duì)品質(zhì)的無限追求。
來自京東、孩子王集團(tuán)、愛嬰室集團(tuán)、愛嬰島、麗家寶貝、登康、嬰知島、健瑞兒、貫日 ，123專業(yè)母嬰等美素佳兒合作伙伴的代表出席了發(fā)布會(huì)，并就皇家美素佳兒莼悅的銷售策略進(jìn)行研討與交流，為美素佳兒與渠道合作伙伴的緊密合作夯實(shí)了基礎(chǔ)。
完善美素佳兒產(chǎn)品矩陣
值得一提的是，作為一家歷史悠久的乳業(yè)巨頭，菲仕蘭在嬰配粉領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多賽道的深度布局，不同產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者在不同維度的需求。此次對(duì)超高端有機(jī)領(lǐng)域的加入，成為其產(chǎn)品體系中的重要一環(huán)。
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅在發(fā)布會(huì)上致辭
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒的產(chǎn)品矩陣。由此，菲仕蘭在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域深度布局了免疫力、腸道健康、高端有機(jī)賽道。此外，菲仕蘭在兒童奶粉賽道的產(chǎn)品旺玥勢(shì)頭強(qiáng)勁，引領(lǐng)了品類增長(zhǎng)和高端化。我們致力于為中國媽媽和寶寶帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>
根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，截至2024年12月，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類總體的市場(chǎng)占有率位列第三，在國際品牌中市場(chǎng)占有率位列第一。自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，美素佳兒一直深受消費(fèi)者的信任和喜愛。近年來，國內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，菲仕蘭一方面通過拓展產(chǎn)品線，錨定趨勢(shì)賽道加速上新，另一方面精進(jìn)奶源、工藝以及配方，以高配營養(yǎng)成就高端有機(jī)。
在宋亮看來，皇家美素佳兒莼悅系列是菲仕蘭從奶源、工藝到配方、研發(fā)等多方面優(yōu)勢(shì)集于一體的代表，也將成為菲仕蘭下一步的力推產(chǎn)品。從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，以皇家美素佳兒莼悅系列為代表的新一批超高端奶粉，將撐起高端、超高端嬰配粉的一片天。
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席銷售官侯鵬
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席銷售官侯鵬介紹，下一步，菲仕蘭將通過“全域增長(zhǎng)生態(tài)圈”戰(zhàn)略，深度整合線上線下渠道資源，打造核心產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)高端有機(jī)市場(chǎng)新格局。“我們將和各渠道的合作伙伴緊密合作、線上線下齊發(fā)力，通過13城有機(jī)奢享會(huì)和58城有機(jī)嘉年華，把高端有機(jī)的新選擇帶給更廣大的中國媽媽和寶寶，讓有機(jī)育兒理念觸達(dá)更多Z世代家庭?！?/p>
熱門跟貼