每經(jīng)記者：陳婷 每經(jīng)編輯：文多
AI競(jìng)逐賽中，小紅書(shū)出了個(gè)新招。
4月15日，在小紅書(shū)首屆“獨(dú)立開(kāi)發(fā)大賽”頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多名開(kāi)發(fā)者現(xiàn)身。
“應(yīng)用開(kāi)發(fā)正成為AI時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作新形態(tài)?！毙〖t書(shū)科技垂類負(fù)責(zé)人散兵在現(xiàn)場(chǎng)表示，AI帶來(lái)的技術(shù)平權(quán)大幅降低了開(kāi)發(fā)的成本與門(mén)檻，讓?xiě)?yīng)用開(kāi)發(fā)變得和創(chuàng)作圖文、視頻筆記一樣簡(jiǎn)單。在他看來(lái)，開(kāi)發(fā)者就是AI時(shí)代的創(chuàng)作者。
小紅書(shū)的官方數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上活躍著超過(guò)5萬(wàn)名獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，獨(dú)立開(kāi)發(fā)并發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容較去年增長(zhǎng)146%，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)5億次。
記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，小紅書(shū)正試圖盤(pán)活獨(dú)立開(kāi)發(fā)者這一垂直群體。小紅書(shū)開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人萊昂表示，小紅書(shū)未來(lái)將幫助開(kāi)發(fā)者持續(xù)簡(jiǎn)化從創(chuàng)意到產(chǎn)品上線的流程，不只做應(yīng)用的“討論場(chǎng)”，也做應(yīng)用的“分發(fā)場(chǎng)”。
通過(guò)聚集并盤(pán)活獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，小紅書(shū)有望吃到人工智能（AI）時(shí)代的紅利嗎？
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳婷 攝（資料圖）
瞄準(zhǔn)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者：小紅書(shū)向垂類“破圈”？
當(dāng)前，市面上對(duì)“獨(dú)立開(kāi)發(fā)者”的定義多種多樣，根據(jù)DeepSeek給出的答案，“獨(dú)立開(kāi)發(fā)者”是指獨(dú)立從事軟件、應(yīng)用、游戲或其他數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的個(gè)人或極小團(tuán)隊(duì)。他們通常不隸屬于大型公司或組織。
小紅書(shū)這次大賽瞄準(zhǔn)的就是這個(gè)群體。
據(jù)悉，小紅書(shū)首屆“獨(dú)立開(kāi)發(fā)大賽”設(shè)置寶藏App和最佳AI項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)賽道，共有1355個(gè)項(xiàng)目報(bào)名，其涉及App、網(wǎng)站、硬件等多個(gè)領(lǐng)域。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析最終獲獎(jiǎng)名單發(fā)現(xiàn)，這些獲獎(jiǎng)的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者大都活躍在小紅書(shū)平臺(tái)上。
比如，運(yùn)動(dòng)記錄應(yīng)用“Peak Watch”獲寶藏App獎(jiǎng)項(xiàng)，其開(kāi)發(fā)者此前曾瞄準(zhǔn)小紅書(shū)上當(dāng)代打工人的需求，開(kāi)發(fā)了壓力監(jiān)測(cè)應(yīng)用“Stress Watch”，并將小紅書(shū)作為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的主要平臺(tái)。目前，該應(yīng)用已被171個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store編輯推薦，兩年收獲 400萬(wàn)用戶。
就舉辦“獨(dú)立開(kāi)發(fā)大賽”的初衷，散兵對(duì)記者表示，小紅書(shū)先在社區(qū)里看到了一批獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，這群開(kāi)發(fā)者與平臺(tái)用戶產(chǎn)生了鏈接。他認(rèn)為，這可以算是小紅書(shū)社區(qū)里誕生的特色現(xiàn)象。
值得一提的是，當(dāng)前以小紅書(shū)、B站、抖音為代表的泛內(nèi)容社區(qū)，正在通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和個(gè)性化算法吸引更多垂直社區(qū)的流量。小紅書(shū)舉辦獨(dú)立開(kāi)發(fā)者大賽背后，是否還有更多社區(qū)內(nèi)容搭建方面的考量？
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小紅書(shū)的興趣推薦能力和種草能力，正在從商品領(lǐng)域走向?qū)I(yè)能力領(lǐng)域。他注意到，小紅書(shū)近來(lái)不斷破圈，在科技數(shù)碼、歷史等多個(gè)專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域垂直深耕，也對(duì)此類領(lǐng)域有一定的流量?jī)A斜。
“一些過(guò)去在專技（專業(yè)技術(shù)）論壇里種草專技內(nèi)容的小紅書(shū)用戶，在同步小紅書(shū)后，逐步通過(guò)興趣推薦形成了流量聚合，也從過(guò)去泛商品的‘拔草’者變成了專業(yè)技能的‘種草’者?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。
對(duì)于因社區(qū)生態(tài)而崛起的小紅書(shū)而言，即便近年來(lái)在商業(yè)化上多有動(dòng)作，社區(qū)生態(tài)依然是其根基所在。對(duì)小紅書(shū)而言，如果能吸納更多垂類用戶，或能為社區(qū)內(nèi)容的多元化帶來(lái)增益。畢竟，月活創(chuàng)作者也是小紅書(shū)的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)之一。2023年2月，小紅書(shū)月活創(chuàng)作者已超過(guò)2000萬(wàn)，日均發(fā)布筆記量超過(guò)300萬(wàn)，日均搜索查詢量近3億次。
張書(shū)樂(lè)也認(rèn)為，過(guò)去的垂直社區(qū)、論壇，正在被碎片化的App切割走流量，這讓部分內(nèi)容分享者失去了流量來(lái)源，而小紅書(shū)的種草屬性逐步向更多垂類內(nèi)容破圈拓展中，讓垂直社區(qū)興趣聚合的流量在小紅書(shū)上復(fù)活。
小紅書(shū)趕上AI時(shí)代了嗎？
值得一提的是，小紅書(shū)深耕獨(dú)立開(kāi)發(fā)者這一動(dòng)向背后，或也有著對(duì)商業(yè)化前景的考量。
2024年年底，小紅書(shū)明確了2025年三大方向，其中一個(gè)便是：行業(yè)上從聚焦消費(fèi)品向滿足多行業(yè)的需求擴(kuò)展，重點(diǎn)向生活服務(wù)等行業(yè)突破。
散兵也對(duì)記者表示，獨(dú)立開(kāi)發(fā)的早期需要種子用戶，需要獲得關(guān)注，需要獲得一些影響力和曝光，但往后走，一定會(huì)走到商業(yè)閉環(huán)?！氨热缥以趺传@得更多人的關(guān)注，更多的用戶，這可能是增長(zhǎng)敘事，也可能是商業(yè)敘事?！?/p>
他表示，未來(lái)小紅書(shū)會(huì)在更多環(huán)節(jié)上給予獨(dú)立開(kāi)發(fā)者幫助?！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)和國(guó)際的‘孵化器’，包括國(guó)際技術(shù)社區(qū)有一些合作，未來(lái)會(huì)在這上面幫到開(kāi)發(fā)者?！?/p>
除此之外，與獨(dú)立開(kāi)發(fā)者加強(qiáng)聯(lián)系，可能也是小紅書(shū)布局AI領(lǐng)域的一環(huán)。本屆“獨(dú)立開(kāi)發(fā)大賽”的獲獎(jiǎng)名單中，就有不少AI項(xiàng)目。
記者發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)目前在AI方面的動(dòng)作更多體現(xiàn)在搜索上。其推出了AI生活搜索助手“點(diǎn)點(diǎn)”，且點(diǎn)點(diǎn)已經(jīng)有深度思考模式。不過(guò)，點(diǎn)點(diǎn)的入口在小紅書(shū)App上并不算好找，按鈕放在了點(diǎn)點(diǎn)的小紅書(shū)官方賬號(hào)個(gè)人資料頁(yè)。
就小紅書(shū)發(fā)力AI搜索這一方向，張書(shū)樂(lè)表示，AI搜索的目的是讓用戶更精準(zhǔn)地找到興趣內(nèi)容，而小紅書(shū)本身就是種草拔草，用戶上小紅書(shū)帶有較強(qiáng)的目的性，“這使得其不用刻意像其他電商平臺(tái)那樣讓AI布局在電商業(yè)務(wù)上?！?/p>
值得一提的是，在AI產(chǎn)品的布局上，小紅書(shū)在電商業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)作不少。
3月，淘天集團(tuán)技術(shù)副總裁、算法技術(shù)負(fù)責(zé)人，阿里媽媽CTO鄭波首次完整展示了淘天集團(tuán)大模型家族，并介紹了與淘寶天貓商業(yè)場(chǎng)景緊密結(jié)合的“AIGX技術(shù)體系”。
據(jù)介紹，淘天集團(tuán)AIGX技術(shù)體系具備基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋了AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價(jià)）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的全部場(chǎng)景。
此外，在AIGC領(lǐng)域，淘天集團(tuán)近期推出了淘寶星辰·圖生視頻2.0版，支持一次生成10秒左右的短視頻；基于視頻生成大模型，淘天集團(tuán)還發(fā)布了多圖生成帶貨短視頻的全鏈路產(chǎn)品，能夠?yàn)樯碳易詣?dòng)剪輯生成1分鐘的電商帶貨視頻。
就目前來(lái)看，在AI能力的搭建上，小紅書(shū)將注意力更多地放在了內(nèi)容社區(qū)的生態(tài)建設(shè)和用戶體驗(yàn)上。長(zhǎng)期來(lái)看，這一選擇能否給小紅書(shū)帶來(lái)更廣闊的未來(lái)，尚為未知數(shù)。
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