齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 陶春燕 崔宇晴 郝忠誠(chéng)
海棠花海翻涌“胭脂雪”，驚起了林間踱步的走地雞；咖啡香氣在小屋里氤氳，飄向晨露未晞的菜畦；馬背上的人兒還未盡興，戶外大鐵鍋已經(jīng)升騰起熱氣......這不是濾鏡里“向往的生活”，而是85后返鄉(xiāng)青年梁博正在打造的田園實(shí)景。
位于聊城市茌平區(qū)杜郎口鎮(zhèn)的佳鄉(xiāng)田園，就仿佛是陶淵明筆下現(xiàn)代版的“歸去來(lái)兮”。這里被解鎖的每一處，都足以讓人發(fā)出“原來(lái)農(nóng)場(chǎng)還能這樣玩”的驚嘆。梁博和他的小伙伴們，正以青年的方式，把“農(nóng)家樂(lè)”的邊界不斷拓寬，在這片5000畝的土地上“折騰”出無(wú)限可能。
金融精英跨界做“三農(nóng)”
在5000畝土地上“打一場(chǎng)仗”
東昌府區(qū)廣平鎮(zhèn)長(zhǎng)大的梁博，人生軌跡如同跳脫的蒙太奇。當(dāng)過(guò)兵、大學(xué)學(xué)的是舞蹈專業(yè)、畢業(yè)后從事金融保險(xiǎn)行業(yè)，曾經(jīng)為了挑戰(zhàn)自我在一個(gè)月內(nèi)完成了100份簽單，拿到了20萬(wàn)的報(bào)酬，卻也累得大病一場(chǎng)，近10年的努力工作讓他在聊城市區(qū)擁有了自己的店鋪，收入頗豐。可內(nèi)心卻總有一個(gè)“不安分”的念頭蠢蠢欲動(dòng)。
“老家是農(nóng)村的，一直對(duì)‘三農(nóng)’這一塊兒有很大的一個(gè)情懷，很喜歡它的這種感覺(jué)?！背鞘欣锏匿摻钏嘟o了梁博光鮮亮麗的生活，但縈繞心頭的田園理想從未褪色。在金融行業(yè)深耕的十年間，他始終關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，尤其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商化轉(zhuǎn)型保持著敏銳觀察。一次偶然的機(jī)會(huì)，他接觸到了茌平佳鄉(xiāng)田園，發(fā)現(xiàn)這里的發(fā)展理念與他積蓄多年的構(gòu)想高度契合。于是，在2023年的8月8號(hào)，他正式加入了這里，讓創(chuàng)意的腦洞開(kāi)始落地成型。
“大！太大了！”和很多初次來(lái)到佳鄉(xiāng)田園的游客一樣，5000畝的大面積土地同樣讓梁博感到驚訝?！坝龅降碾y題首先是品牌的如何塑造，如何推廣，該怎么做市場(chǎng)調(diào)研，有多少人會(huì)喜歡這樣的場(chǎng)景。”梁博稱，自己不太喜歡“打沒(méi)有準(zhǔn)備的仗”，在最好的“興趣老師”指導(dǎo)下，他把遇到的難題一個(gè)個(gè)解決，很快，佳鄉(xiāng)田園里便結(jié)出了梁博種下的“果實(shí)”。
“工分制”“會(huì)員制”“認(rèn)領(lǐng)一塊地”
新點(diǎn)子層出不窮
四月好春光，春種正當(dāng)時(shí)。眼下，在佳鄉(xiāng)田園的WoWo農(nóng)場(chǎng)里，規(guī)劃好的一塊塊菜地被撒種、施肥、澆水，等到收獲的季節(jié)里，一壟壟茄子、土豆、西紅柿等新鮮蔬菜將被細(xì)心采摘，精心打包，送到每一塊兒菜地的“主人”手中。
“春節(jié)過(guò)后，我就把自己關(guān)在這里封閉起來(lái)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，思考今年我們應(yīng)該打造哪些亮點(diǎn)出來(lái)?！绷翰┓Q，他和小伙伴們一起，為今年的佳鄉(xiāng)田園重點(diǎn)打造了三大特色項(xiàng)目：一是新增WoWo農(nóng)場(chǎng)400畝露天種植，創(chuàng)新推出“認(rèn)領(lǐng)菜地”體驗(yàn)，讓游客親身參與農(nóng)耕全過(guò)程；再是林下散養(yǎng)3000只走地雞，推出“現(xiàn)抓現(xiàn)燉”特色農(nóng)家樂(lè)；另外還升級(jí)了千畝海棠園，形成“春賞花、秋摘果、四季露營(yíng)”的休閑空間。
梁博的新點(diǎn)子總是一個(gè)接著一個(gè)，在籌建WoWo農(nóng)場(chǎng)的過(guò)程中，工人們意外挖出了一口以前生產(chǎn)隊(duì)埋在此處的“上工鐘”，他便將其掛在了農(nóng)場(chǎng)門前的樹(shù)上，并想著為農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)使用“工分制”，“游客可以在地里耕作賺取那種工分，然后用工分去換取自己在這里吃、住、行、玩的一些需求?！绷翰┻€計(jì)劃著農(nóng)場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向是“會(huì)員制”，讓游客在這里有了飲食方面的美好體驗(yàn)感后，成為農(nóng)場(chǎng)的會(huì)員，“一次性下單全年會(huì)有22次的產(chǎn)品配送，以這樣的方式讓他們持續(xù)成為我們的忠誠(chéng)粉絲?！绷翰┱f(shuō)。
以年輕人的方式傳播品牌
將游客的想法“搬”進(jìn)田園
在對(duì)佳鄉(xiāng)田園的規(guī)劃里，梁博始終秉持“場(chǎng)景先行”的理念，著力打造沉浸式田園體驗(yàn)空間，讓游客吃得開(kāi)心，玩得也開(kāi)心。在品牌傳播策略上，梁博傾向于年輕人更喜歡的新媒體傳播，重點(diǎn)布局短視頻和直播平臺(tái)，充分利用園區(qū)“吃住游學(xué)”一體化的資源優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)產(chǎn)出兼具趣味性和傳播性的內(nèi)容。“這里的場(chǎng)景內(nèi)容比較豐富，有吃的、住的、玩的，能采摘、能團(tuán)建、能研學(xué)、能騎馬、能露營(yíng)，做短視頻和直播的內(nèi)容都比較好?！绷翰┱f(shuō)。
梁博稱，佳鄉(xiāng)田園的客流量目前也在持續(xù)增加，加之當(dāng)前正值踏青季、研學(xué)季，游客較往常翻倍增長(zhǎng)?！爸芰芴烊藬?shù)比較多，有時(shí)候能達(dá)到1000到2000多人，有時(shí)候一些大型活動(dòng)能達(dá)到3000到5000人的日客流量”。
坐擁80%綠化覆蓋率的佳鄉(xiāng)田園，以其鮮花遍地的生態(tài)景觀、吃住行娛豐富的人文特點(diǎn)也贏得了游客的廣泛青睞。在這里，研學(xué)的小朋友既能化身“叢林探險(xiǎn)家”，在廣袤的自然課堂中自由奔跑，又能走進(jìn)8000平方米的農(nóng)事體驗(yàn)館，了解農(nóng)事文化，體驗(yàn)非遺傳承；對(duì)于都市“打工人”，園區(qū)提供了多層次的解壓體驗(yàn)，可以漫步林蔭小道，在油菜花田拍照打卡，順而逗趣一下萌寵樂(lè)園的小豬小兔和羊駝，也可以縱馬馳騁，體驗(yàn)抓雞摘菜的農(nóng)家野趣。從柴火鐵鍋燉的煙火氣，到田園咖啡屋的小資情調(diào)，多元化的休閑場(chǎng)景滿足了不同客群的個(gè)性化需求。
佳鄉(xiāng)田園“小梁哥”
打造“濟(jì)南的西花園”
敬禮的手握過(guò)金融合同，舞蹈生的腳尖沾過(guò)走地雞的糞便，如今梁博的“舞臺(tái)”是這片佳鄉(xiāng)田園，他的職業(yè)轉(zhuǎn)型，比想象中更“土”、更酷、也更加開(kāi)心。“以前是主要是按標(biāo)準(zhǔn)去工作，每天都是去找客戶、去談產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們這里年輕人多，大家的創(chuàng)新意識(shí)也挺強(qiáng)，有什么想法我們就可以去實(shí)施。最大的收獲是自己開(kāi)心，達(dá)到了自己想要的那種生活狀態(tài)，也結(jié)識(shí)了很多的朋友，很多人都知道了有一個(gè)佳鄉(xiāng)田園有個(gè)‘小梁哥’”。
佳鄉(xiāng)田園里的很多場(chǎng)景產(chǎn)品，都是由梁博親自設(shè)計(jì)，這對(duì)于他來(lái)說(shuō)亦是一場(chǎng)“跨界”，但對(duì)與這個(gè)挑戰(zhàn)，梁博并不憂心，“并沒(méi)有說(shuō)是很專業(yè)地去設(shè)計(jì)，比如說(shuō)咱那小院兒，因?yàn)橐郧耙步?jīng)?？吹饺思夷欠N小院兒很有感覺(jué)，就總想有一個(gè)自己的這種小院兒，所以就按那種感覺(jué)去想，去一點(diǎn)點(diǎn)做，在網(wǎng)上看到比較好的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就去復(fù)制下來(lái)”。
面向未來(lái)發(fā)展，梁博依舊會(huì)在這片5000畝的土地上開(kāi)放更多的熱門項(xiàng)目，他也計(jì)劃著去打造一個(gè)共享的平臺(tái)，吸引更多農(nóng)業(yè)、文旅、康養(yǎng)及研學(xué)教育等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源加入，通過(guò)精準(zhǔn)招商與跨界合作，和更多志同道合的伙伴資源互補(bǔ)、合作共贏?！盎蛟S以后過(guò)生日的游客在我們這里會(huì)享受到田園風(fēng)格的‘海底撈’式熱情服務(wù)，我們以后也想著孵化一些文創(chuàng)產(chǎn)品，多方面增加收益。再加上我們這里地理位置好，離濟(jì)南近，也可以打造成一座‘濟(jì)南的西花園’......這里的未來(lái)的發(fā)展空間還是非常大的?！闭勂饘?lái)，梁博的想法一個(gè)接著一個(gè)，從不設(shè)限。
農(nóng)村廣闊天地，青年大有可為。一年多的時(shí)間里，梁博把“流量思維”嫁接進(jìn)腳下的土地，重新書寫著“面朝黃土”的定義，描繪著鄉(xiāng)村的未來(lái)。那些在田壟間瘋長(zhǎng)的海棠花，在林下踱步的“護(hù)食將軍”，在直播間里被點(diǎn)贊的農(nóng)家小院，都有那句“反正這里大，有的是地方，有的是可能”的豪言來(lái)做底。
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