關(guān)稅沖擊下，Temu、Shein大幅削減美國(guó)廣告支出。
市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在截至4月13日的兩周內(nèi)，Temu已將其在Meta、X和YouTube等平臺(tái)的廣告支出平均削減31%。另?yè)?jù)Smarter Ecommerce數(shù)據(jù)，自4月9日以來(lái)，Temu已完全停止所有在TikTok和谷歌上的贊助視頻和購(gòu)物廣告投放。
Sensor Tower數(shù)據(jù)還顯示，4月前兩周，Shein在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平臺(tái)的日均廣告支出下降了19%。與去年同期相比，其廣告支出幾乎減半，特別是YouTube的廣告投入被大幅削減。
兩家電商巨頭的廣告支出縮減，直接源于白宮最新的決定。據(jù)央視新聞報(bào)道，4月2日，美國(guó)政府宣布將于5月2日終止對(duì)來(lái)自中國(guó)大陸和香港800美元以下小額包裹的免稅政策。
另?yè)?jù)證券時(shí)報(bào)，美國(guó)取消小額包裹免稅待遇后，上述郵寄品需繳納其價(jià)值30%或每件25美元的關(guān)稅。然而，根據(jù)白宮4月9日公布的對(duì)等關(guān)稅修正方案，自5月2日起，美國(guó)將對(duì)上述商品按90%稅率征收從價(jià)稅，較此前30%的稅率大幅上調(diào)。
2023年的美國(guó)國(guó)會(huì)報(bào)告和海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Temu和Shein發(fā)往美國(guó)的小額免稅包裹數(shù)占到總量的30%以上。
而作為依賴中國(guó)企業(yè)廣告收入的科技公司，Meta可能首當(dāng)其沖。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Meta去年來(lái)自中國(guó)的收入達(dá)184億美元，占其1650億美元總收入的10%以上。今年1月，Meta將關(guān)稅或貿(mào)易爭(zhēng)端列為其業(yè)務(wù)的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素，承認(rèn)公司“從少數(shù)服務(wù)于中國(guó)廣告主的經(jīng)銷商那里獲得了可觀收入”。
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