來源：環(huán)球網(wǎng)
門窗，在家居建材行業(yè)一直有著“最后一片藍?！敝Q，近些年來也陸續(xù)涌現(xiàn)了皇派、新豪軒、派雅、富軒、軒尼斯等門窗頭部品牌，構(gòu)成了南方鋁合金門窗市場的基本格局。
值得注意的是，在行業(yè)整體競爭加劇、增長趨緩的背景下，頭部門窗品牌持續(xù)高位增長，如富軒門窗2024年增長率一度達到了30%。據(jù)了解，其中的原因是2024年富軒搶先抓住了國家家裝廚衛(wèi)煥新補貼，并積極推廣綠色建材門窗?！皣a+綠色建材”真的這么補嗎？真的能成為近年來門窗行業(yè)高速增長的引擎嗎？
政策撬動雙市場消費提振與低碳轉(zhuǎn)型并行
自2024年8月以來，國家出臺的家裝煥新補貼政策引發(fā)市場強烈反響，消費者進行廚衛(wèi)改造可享受15%的消費補貼，若選用綠色建材產(chǎn)品，補貼比例則提升至20%。這一政策不僅為家裝市場注入“強心劑”，更釋放出推動建筑領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型的明確信號。作為門窗行業(yè)首個通過綠色建材產(chǎn)品三星認證的企業(yè)，富軒門窗憑借技術(shù)硬實力搶占政策先機，其發(fā)展路徑為行業(yè)從“價格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價值競爭”提供了鮮活樣本。
此次補貼政策通過“基礎(chǔ)補貼+綠色加碼”的雙軌設(shè)計，既激活存量房裝修需求，又以真金白銀引導(dǎo)消費者為環(huán)保買單。以一套采用綠色建材的15萬元家裝廚衛(wèi)煥新項目為例，消費者可直接節(jié)省3萬元成本，相當(dāng)于變相降低中高端產(chǎn)品的消費門檻。
住建部數(shù)據(jù)顯示，我國既有建筑中超60%門窗節(jié)能性能不達標(biāo)，而門窗能耗占建筑總能耗的40%以上。政策精準(zhǔn)指向這一痛點，通過補貼杠桿加速高耗能產(chǎn)品的淘汰，推動綠色建材從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”。
三星認證構(gòu)筑綠色門窗護城河 富軒門窗率先定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)
在綠色建材認證體系中，三星級代表最高環(huán)保等級，需通過材料溯源、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能等數(shù)十項嚴(yán)苛檢測。富軒門窗于行業(yè)率先通過中國綠色建材產(chǎn)品三星認證，覆蓋旗下平開窗、推拉窗、推拉門系列，幾乎覆蓋全系列門窗產(chǎn)品，因此這也成為富軒門窗在搶抓國補中的絕對優(yōu)勢。除此之外，富軒門窗還積極參加了廣州、蕉嶺、封開等站的綠色建材下鄉(xiāng)活動，大力推廣普及綠色建材，因此對于消費者端便形成了“綠色溢價”與“政策讓利”的雙向吸引力。
△富軒門窗平開窗、推拉窗、平開門綠色建材產(chǎn)品三星認證
行業(yè)洗牌在即 從“制造”到“智造”的生死競速
當(dāng)前門窗行業(yè)呈現(xiàn)“大市場、小企業(yè)”格局，超70%企業(yè)年產(chǎn)值不足5000萬元。隨著補貼政策與綠色認證強綁定，行業(yè)正經(jīng)歷殘酷的“資格賽”——據(jù)統(tǒng)計，全國僅3.2%門窗企業(yè)具備綠色產(chǎn)品認證資質(zhì)。富軒投入超20萬㎡的數(shù)字化生產(chǎn)基地，通過碳排放監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)單窗產(chǎn)品碳足跡可追溯。這種“綠色智造”能力，使其在工程招標(biāo)中屢屢以“技術(shù)標(biāo)+環(huán)保標(biāo)”雙高分勝出。
△富軒門窗肇慶大旺綠色智能生產(chǎn)基地
短補長策結(jié)合 構(gòu)建綠色轉(zhuǎn)型生態(tài)鏈
政策紅利雖帶來短期爆發(fā)，但產(chǎn)業(yè)升級需長效機制護航?？梢詮娜矫嫱晟婆涮?，其一，建立全國統(tǒng)一的綠色建材標(biāo)識體系，防止“偽綠色”產(chǎn)品擾亂市場；其二，推動金融機構(gòu)開發(fā)“煥新貸”等專屬產(chǎn)品，緩解消費者預(yù)付壓力；其三，將綠色建材應(yīng)用納入精裝房驗收標(biāo)準(zhǔn)，形成剛性約束。唯有構(gòu)建“政策激勵－市場選擇－技術(shù)迭代”的閉環(huán)，才能避免補貼退坡后的行業(yè)回調(diào)。
富軒門窗的2024增長之路印證，在“雙碳”目標(biāo)驅(qū)動下，綠色創(chuàng)新已從企業(yè)的社會責(zé)任升維為核心競爭力。當(dāng)政策東風(fēng)與技術(shù)沉淀形成共振，家裝產(chǎn)業(yè)正迎來從“規(guī)模紅利”到“質(zhì)量紅利”的歷史性跨越。這場以綠色為底色的煥新革命，或?qū)⒅厮苤袊彝サ木幼∑焚|(zhì)與生活方式。
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