本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 北京報(bào)道
距春節(jié)后首個(gè)小長(zhǎng)假“五一”不到兩周，人們旅游出行的熱情也再次被點(diǎn)燃。尤其是在4月16日五一假期前一日（4月30日）火車票開售當(dāng)天，或許是因?yàn)橘?gòu)票需求集中釋放，導(dǎo)致中國(guó)鐵路12306App系統(tǒng)出現(xiàn)登錄延遲、購(gòu)票卡頓等情況，一度使得話題#12306崩了#沖上熱搜。
按照在線旅游服務(wù)平臺(tái)同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）分析數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。五一假期市場(chǎng)將呈現(xiàn)本異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。
蓄勢(shì)待發(fā)
“原計(jì)劃五一搭高鐵去杭州，考慮到以前遇到過臨出發(fā)買票全部售罄的情況，特意選在今天假期前一日車票開售當(dāng)天就搶票，但中午打開12306APP之后發(fā)現(xiàn)每操作一步都要經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間的等待，還經(jīng)常會(huì)跳轉(zhuǎn)到重新登錄的狀態(tài)，基本沒辦法正常購(gòu)票，”家住上海的沈先生盡管在4月16日按計(jì)劃為五一出游“搶”票，不料卻因?yàn)橛龅较到y(tǒng)崩潰這種小概率事件，“等下午五點(diǎn)多想起來再打開12306APP，系統(tǒng)已經(jīng)恢復(fù)正常，但4月30日下班之后到杭州的車票已經(jīng)基本全部售罄，只有比較晚的零星班次顯示可候補(bǔ)或者為數(shù)不多三百多元的商務(wù)座票，所以還是決定改為開車出游。”
根據(jù)在線旅游服務(wù)平臺(tái)去哪兒網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，4月16日當(dāng)天，在去哪兒平臺(tái)上，北方地區(qū)前往長(zhǎng)三角、兩湖、川渝，長(zhǎng)三角多地去往北京、廣州、福州、廈門、長(zhǎng)沙、青島等地客流火爆，北京-杭州、北京-青島、上海-黃山等線路購(gòu)票難度不低于春運(yùn)。
在去哪兒平臺(tái)上，北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍是出行主力。從目的地來看，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉(zhuǎn)暖迎來看海熱潮；北緯30度迎來明媚春日，江蘇無錫，浙江杭州、舟山、紹興，江西鄱陽(yáng)湖，湖北武漢、恩施，四川成都，重慶等，都將迎來賞春踏青的旅客。
據(jù)去哪兒網(wǎng)方面人士介紹，購(gòu)買高鐵車票時(shí)選擇“靠窗”座位的旅客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。例如湖南張吉懷高鐵，穿行于武陵源峰林絕壁間，云霧繚繞如仙境，可觀賞張家界的奇峰怪石和湘西苗寨風(fēng)情；貴州貴廣高鐵穿越喀斯特峰林和梯田，5月初正值梯田灌水期，陽(yáng)光下水光瀲滟如鏡面；浙江杭黃高鐵串聯(lián)了西湖、富春江、千島湖及徽州古村落。
隨著火車票開售，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂也即將進(jìn)入高峰，熱門航線機(jī)票價(jià)格可能有不同程度的上浮。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，目前還是五一機(jī)票價(jià)格較劃算的窗口期。如果是尚未確定出行計(jì)劃的旅客，建議預(yù)訂“可免費(fèi)退訂”的酒店，等到假期前兩天，看看還有無可“撿漏”的低價(jià)機(jī)票。
此外，避開熱門目的地，我國(guó)一南一北地區(qū)旅客相對(duì)較少，機(jī)票價(jià)格也相對(duì)便宜。例如北京-哈爾濱，5月1日早班機(jī)仍有4折左右機(jī)票在售，北京、上海飛往三亞，機(jī)票折扣在3折左右。
同程旅行報(bào)告顯示，清明假期過后，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，國(guó)際機(jī)票的價(jià)格預(yù)計(jì)從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢(shì)頭，并在4月30日和5月1日達(dá)到價(jià)格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。
國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)將在4月28日開始呈現(xiàn)走高的態(tài)勢(shì)，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出現(xiàn)價(jià)格峰值。價(jià)格下滑明顯的日期預(yù)計(jì)出現(xiàn)在5月3日，但是國(guó)內(nèi)機(jī)票的節(jié)中價(jià)格“跳水”力度將小于國(guó)際機(jī)票。
隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，近年來，縣域旅游市場(chǎng)的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個(gè)酒店躺平去班味，更是受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。結(jié)合同程旅行的酒店價(jià)格走勢(shì)和預(yù)訂熱度看，今年五一期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。
近年來，拼假出行逐漸成為小長(zhǎng)假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請(qǐng)四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。從機(jī)票價(jià)格的波動(dòng)區(qū)間來看，假設(shè)用戶選擇“4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請(qǐng)假4天，5月3日返程”，用戶不僅可以擁有10天的“超長(zhǎng)假期”，還可以避開客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。
值得關(guān)注的是，今年“五一”假期，各個(gè)機(jī)場(chǎng)將繼續(xù)迎來大批首次乘機(jī)出行的用戶。數(shù)據(jù)顯示，近年來，坐飛機(jī)旅行的普通務(wù)工人員規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，學(xué)生群體是另一個(gè)快速增長(zhǎng)的“首乘”客群。為此，同程旅行與國(guó)內(nèi)多個(gè)機(jī)場(chǎng)共同推出“首乘無憂·同心暢行”的公益計(jì)劃，為首乘用戶提供優(yōu)先登機(jī)、貴賓廳候機(jī)等一系列特殊“禮遇”。首批合作覆蓋了武漢天河機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、重慶江北機(jī)場(chǎng)等樞紐機(jī)場(chǎng)。
走向全球
雖然今年五一假期前后，都有四個(gè)工作日，但仍有不少上班族選擇“年假+五一”，來一個(gè)更長(zhǎng)的出境游。
在去哪兒平臺(tái)上，從國(guó)際機(jī)票預(yù)訂情況來看，截至4月15日，五一期間，熱門目的地為日本大阪、日本東京、泰國(guó)曼谷、韓國(guó)首爾、馬來西亞吉隆坡、新加坡、馬來西亞哥打京那巴魯和印度尼西亞巴厘島。國(guó)際機(jī)票預(yù)訂增速最快的目的地是俄羅斯符拉迪沃斯托克（海參崴）、西班牙格拉納達(dá)、尼泊爾加德滿都、斯里蘭卡科倫坡和格魯吉亞第比利斯。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，高星級(jí)酒店的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超三星級(jí)及以下的酒店，其中，4星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超34%，相比3星級(jí)的酒店增速高出近10個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，將延續(xù)到五一假期。
眾信旅游集團(tuán)發(fā)布《2025五一出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至4月15日，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，GMV較去年同期增長(zhǎng)約65%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)55.25%。預(yù)計(jì)2025年“五一”黃金周小假期眾信旅游收客人數(shù)有望突破超2萬人的規(guī)模。隨著各目的地還在持續(xù)收客中，2025年“五一”黃金周市場(chǎng)熱度有望創(chuàng)下歷史新高。國(guó)內(nèi)游及出境游“雙向增長(zhǎng)”特征明顯，深度游、度假游成為旅游市場(chǎng)新引擎。
據(jù)眾信旅游相關(guān)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，五一產(chǎn)品預(yù)訂來看，出境游短線目的地成為出游首選，其中日本、阿聯(lián)酋成為最受歡迎的兩大出游方向。受到五一假期放假天數(shù)及出發(fā)團(tuán)期的影響，日本五一熱門出發(fā)時(shí)間段的產(chǎn)品自3月份以來游客關(guān)注度持續(xù)走高。從目前眾信旅游日本產(chǎn)品報(bào)名情況來看，赴日旅游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了約15%。
從眾信旅游報(bào)名趨勢(shì)來看，2025年游客對(duì)于目的地出游計(jì)劃性呈現(xiàn)出明顯差異，長(zhǎng)線目的地呈現(xiàn)出十分明顯的置前性，五一旺季的長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品游客會(huì)留出2個(gè)月甚至更長(zhǎng)的預(yù)訂周期。短線目的地產(chǎn)品卻呈現(xiàn)出明顯滯后的預(yù)訂趨勢(shì)，特別對(duì)于東南亞、阿聯(lián)酋等免簽?zāi)康牡?，更呈現(xiàn)出說走就走的旅行意愿。
黃金周假期對(duì)于游客來說是一年一度的放松休閑好時(shí)光，因此海島度假成為假期出游首選。去哪兒網(wǎng)方面表示，從五一假期的產(chǎn)品預(yù)訂趨勢(shì)來看，中國(guó)游客走得更遠(yuǎn)了，選擇也更加多元，許多相對(duì)冷門目的地酒店預(yù)訂增幅最快。例如，在去哪兒平臺(tái)上，德國(guó)慕尼黑五一酒店預(yù)訂同比增加近6倍，西班牙格拉納達(dá)增4倍。
從價(jià)格來看，五一錯(cuò)峰出行也更劃算。例如5月1日-5日北京往返吉隆坡，避開夜間飛行的機(jī)票價(jià)格已超過7400元，休兩天假，4月29日-5月3日往返，同航班價(jià)格便宜一半。
去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從五一假期出境游預(yù)訂來看，中國(guó)旅客的目的地遍布全球1303個(gè)城市，比去年五一增加了日本門真、米子市，德國(guó)德累斯頓，英國(guó)布萊克浦等290個(gè)城市，預(yù)訂增幅超過兩成。
與中國(guó)游客對(duì)出境游熱情的釋放一樣，外國(guó)游客入境中國(guó)旅游依然在保持著活力。根據(jù)北京市最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京市共接待入境游客89.1萬人次，同比增長(zhǎng)61.3%。
上海市發(fā)布的最新數(shù)據(jù)則顯示，今年一季度上?？诎冻鋈刖惩饧藛T數(shù)量達(dá)265.1萬人次，特別是在上?？崭劭诎叮ㄆ謻|、虹橋兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸），上海邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境外籍人員241.7萬人次，同比增長(zhǎng)49%。
按照上海邊檢部門透露的數(shù)據(jù)顯示，在上海兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸入境的外籍旅客中，旅游和商務(wù)出行占到全部入境外籍旅客數(shù)量的8成。一季度免簽入境的外籍旅客數(shù)量達(dá)60.1萬人次，占到兩大機(jī)場(chǎng)口岸全部入境外籍旅客數(shù)量的5成多。
同程研究院認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)和出境旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購(gòu)物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)的繁榮。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
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