每經(jīng)記者：杜蔚 每經(jīng)編輯：魏官紅
從周杰倫的經(jīng)典曲目到陳奕迅的深情演繹，從《只此青綠》的詩意舞姿到《烏龍山伯爵》的爆笑劇情??2024年，豐富的演出助力我國演出市場攀上新高度。
“2024年全國演出市場總體收入796.29億元，較上年同比增長7.61%，較2019年增長39.14%。其中演出票房收入579.54億元。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智在“2025中國（成都）演出交易會”啟幕現(xiàn)場表示，縱觀全國演出市場，“向質(zhì)向新”是主要趨勢。
中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智 圖片來源：主辦方供圖
4月15日至4月18日，一年一度的“中國演出交易會”在蓉城舉辦，該IP（知識產(chǎn)權(quán)）已走過20屆，被視為演藝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年，各地劇院、票務(wù)平臺、大型演唱會和音樂節(jié)的操盤手以及全國十余個省市的文旅主管部門領(lǐng)導(dǎo)等共赴盛會。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場獲悉，2024年演出市場最亮眼的品類為“大型演唱會”，總票房突破260億元，同比增長78.1%。但演出市場的繁榮并非全面開花，在演唱會高歌猛進(jìn)的同時，劇場演出不斷承壓。冰火兩重天的情形下，行業(yè)頭部票務(wù)平臺摩天輪選擇向劇場類項(xiàng)目開放零傭金模式。但產(chǎn)業(yè)鏈給予的幫扶，無法真正解決劇場賣票難的問題。行業(yè)如何找到突破方向？
此次活動間隙，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了中國演出行業(yè)協(xié)會理事、摩天輪票務(wù)CEO（首席執(zhí)行官）劉斅等多位行業(yè)人士。劉斅向記者指出，演出市場不僅是文化傳承的重要載體，更是拉動內(nèi)需、賦能城市發(fā)展的重要引擎?！俺啥荚?a class="keyword-search" >劇場演出方面，（2024年）無論從增長率還是外地觀眾占比，均明顯高于全國平均水平。”
去年大型演出票房大漲78.1% 拉動綜合消費(fèi)超2000億元
“當(dāng)前我國文化消費(fèi)需求持續(xù)升級，演出行業(yè)正站在創(chuàng)新與變革的潮頭，急需以更開放的姿態(tài)、更前瞻的視野探索‘演出+’和‘+演出’的無限可能?！眲⒖酥窃诨顒蝇F(xiàn)場指出，行業(yè)也需清醒認(rèn)識到仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如原創(chuàng)內(nèi)容同質(zhì)化、技術(shù)應(yīng)用與藝術(shù)表達(dá)的平衡難題、區(qū)域發(fā)展不均衡等。
回溯2024年全國演出市場，劉克智表示，呈現(xiàn)出精品引領(lǐng)、需求驅(qū)動下整體上行的態(tài)勢。而優(yōu)質(zhì)演出產(chǎn)品地區(qū)供給的差距持續(xù)縮小，且演出市場延續(xù)下沉趨勢，交通便利的優(yōu)勢使得演出項(xiàng)目輻射力增強(qiáng)，中心城市周邊的三、四線城市演出市場取得長足的發(fā)展。“2024年大型演出平均跨城觀演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾吃住行等綜合消費(fèi)超過2000億元?！?/p>
圖片來源：主辦方供圖
“2024年演出行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新催生出了更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進(jìn)消費(fèi)作用明顯。”在劉克智看來，新技術(shù)、新媒介的托舉，讓演出產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，創(chuàng)造出了更多文化消費(fèi)需求?！熬€上演播、虛擬演出等業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，2024年我們協(xié)會重點(diǎn)監(jiān)測的4家網(wǎng)絡(luò)平臺，在線演出項(xiàng)目達(dá)到了4061個，線上演出的場次達(dá)到了8779場，觀看人數(shù)超過67億人次，虛擬偶像演出AI（人工智能）交互技術(shù)運(yùn)用成為新的增長點(diǎn)。”
作為演出行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，摩天輪票務(wù)、大麥等平臺肩負(fù)著各類演出票務(wù)收買流轉(zhuǎn)的任務(wù)。
“2024年演出市場交出了一份亮眼的成績單，這不僅反映了行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更凸顯了其在文旅融合中的巨大潛力?！毖莩鲂袠I(yè)的資深人士何嘉（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在這樣的背景下，行業(yè)更需要抓住機(jī)遇，通過演出帶動餐飲、住宿等更多消費(fèi)場景。
票房占比不足20% 行業(yè)首推“零傭金”能否幫助劇場紓困
演出市場整體向好，活動現(xiàn)場發(fā)布的《競逐升級多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。
但指有長短，與數(shù)據(jù)亮眼的演唱會相比，劇場演出表現(xiàn)相對落寞。
“與2023年相比，雖然（2024年劇場）演出場次有所上升，但是票房收入、觀演人次均呈現(xiàn)了不同（程度）的下降。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、北京保利劇院管理有限公司董事長郭文鵬在活動現(xiàn)場直言，2024年我國劇場行業(yè)面臨著比以往更加艱難的發(fā)展之路。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、北京保利劇院管理有限公司董事長郭文鵬
圖片來源：主辦方供圖
郭文鵬透露，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票房信息采集平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)測，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研綜合測算，2024年劇場類演出共計(jì)29.48萬場，實(shí)現(xiàn)票房收入104.62億元，觀演4856.47萬人次。其中，專業(yè)劇場演出場次為8.13萬場，票房收入為56.85億元，觀演2308.64萬人次。
這意味著，2024年我國劇場類的演出市場占比進(jìn)一步縮小，票房收入占總票房份額不足五分之一。
“劇場如今正面臨多重困境。首先，運(yùn)營成本逐年攀升，面臨的經(jīng)營壓力較大。其次，從劇場打造的內(nèi)容項(xiàng)目來講，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題較為突出，除了少數(shù)頭部劇目外，大部分項(xiàng)目的市場吸引力不足?！眲孪颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從外部原因方面分析，演唱會、音樂節(jié)以及線上娛樂平臺等也分流了劇場演出的關(guān)注，進(jìn)一步擠壓了劇場的生存空間。
對此，摩天輪票務(wù)于“2025中國（成都）演出交易會”上行業(yè)首推“零傭金”。記者了解到，該平臺的“劇享零傭”的計(jì)劃，將對掛售的話劇、歌劇、舞劇、音樂會等劇場類項(xiàng)目免除交易傭金?！盎趯π袠I(yè)發(fā)展趨勢、數(shù)據(jù)的綜合判斷，我們才決定對劇場類演出給予零傭金這樣的特殊政策。”劉斅告訴記者，希望通過平臺的“讓利”來反哺劇場類演出，降低演出成本，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作欲望，為市場帶來更多叫好又叫座的演出，提高演出的可及性和觀眾參與度，也進(jìn)一步提升文商旅的融合度、聯(lián)動性。
但劉斅直言，劇場想要讓更多觀眾進(jìn)門觀演，最根本還是在于內(nèi)功的提升，可以通過創(chuàng)新演出形式、跨界合作等，從演出市場“冰火兩重天”中突圍。
成都劇場演出領(lǐng)跑全國 超40%的觀眾跨城來“追劇”
盡管2024年劇場演出承壓，但在劉斅看來，仍具備較大增長潛力?！叭ツ瓿?856萬人次的觀演數(shù)據(jù)，揭示了這個領(lǐng)域具備待開發(fā)的‘富礦’，也有城市用逆勢增長給市場注入了信心?！?/p>
“2025中國（成都）演出交易會”展商區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的一份專業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年成都劇場類演出高達(dá)上萬場次，比2023年增長了30%。對比2019年更是翻倍，其中外地觀眾超過40%。
“成都的劇場演出（2024年）無論是從增長率上還是從外地觀眾的占比上來講，均明顯高于全國平均水平，系現(xiàn)象級城市?！眲赂嬖V記者，這也大大帶動了當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟(jì)。成都通過“觀演+消費(fèi)”的模式激活了二次消費(fèi)潛力。
“2025中國（成都）演出交易會”展商區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝
數(shù)據(jù)顯示，四川省演出市場呈現(xiàn)供需兩旺穩(wěn)步增長的蓬勃態(tài)勢，2024年全省舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入近30億元，其中引進(jìn)大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入近20億元，拉動綜合消費(fèi)130億元，演藝經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為四川文旅消費(fèi)新的增長極。
何嘉觀察到，成都正用技術(shù)賦能舞臺藝術(shù)，并將一些“在地化”、首發(fā)的演出項(xiàng)目與文旅結(jié)合，打造出“跟著演出去旅行”等融合新模式，將觀眾的單次觀演，轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲等多頻次消費(fèi)，讓劇場成為城市文化活力的心臟，也帶動周邊城市的客群涌入。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，成都在全國演出市場中的表現(xiàn)格外引人注目?！陡傊鹕壎嘣l(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年，在大型演唱會的票房貢獻(xiàn)上，成都躋身全國前三。
圖片來源：《競逐升級多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》截圖
劉斅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，接下來成都可以嘗試從內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合、開放合作三端發(fā)力，進(jìn)一步提升其在演出市場的競爭力。
當(dāng)技術(shù)、消費(fèi)與地域文化在劇場空間、演繹舞臺相互碰撞后，成都的演出經(jīng)濟(jì)有望開啟從“看演出”到“享生活”的產(chǎn)業(yè)升級新篇章。
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