“我家峨眉陰，與子同一邦，相望六十里，共飲玻璃江?！边@是宋代詩人蘇東坡所寫的與家鄉(xiāng)眉山有關(guān)的一首詩。作為蘇東坡故里，近年來，四川省眉山市深挖“東坡文化”富礦，以文藝創(chuàng)作激活文化基因、以全民參與重構(gòu)傳播生態(tài)、以場景創(chuàng)新延伸消費鏈條，探索出一條中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路。
劇目流量轉(zhuǎn)化為文旅增量
“我們循著您的足跡而來，聆聽您留給后世的智慧和情懷?！苯?，中國國家話劇院原創(chuàng)話劇《蘇堤春曉》在四川演出，劇組全體演職人員走進(jìn)眉山三蘇祠，實地溯源“三蘇”文脈?，F(xiàn)場，劇中蘇軾飾演者辛柏青在參觀三蘇祠內(nèi)的東坡盤陀像時表示，蘇軾的詩文和人格魅力穿越千年，仍然在深深地影響著人們，希望通過《蘇堤春曉》這部作品，讓蘇軾的超然品格在當(dāng)代觀眾心中生根發(fā)芽。
為了引導(dǎo)游客深入探尋東坡故里，眉山等地開展了“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，推出“跨城觀演”優(yōu)惠模式，觀眾憑借觀劇票根可在多個熱門景區(qū)、博物館等享受門票優(yōu)惠。
“優(yōu)質(zhì)劇目帶來的流量很可觀?！?a class="keyword-search" >眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓表示，希望通過與《蘇堤春曉》的劇組合作，將舞臺藝術(shù)精品的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費的增量，吸引更多觀眾到眉山游玩。
近年來，眉山做了很多嘗試，借助文藝精品，不斷打造“出圈”熱點，助推“三蘇”熱持續(xù)升溫：與中國東方演藝集團(tuán)共同出品現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》，2023年7月在上海首演以來，先后在北京、澳門等地巡演34場，獲得廣泛關(guān)注。聯(lián)合出品的話劇《蘇東坡》全國巡演284場、川劇《夢回東坡》全國巡演32場。在這種方式的傳播推廣下，眉山2024年接待游客3432.6萬人次，旅游綜合收入達(dá)300.56億元，分別同比增長5%和10%。
“東坡文化”走出書齋
在推廣普及“東坡文化”方面，眉山也做了諸多努力，與海南儋州、廣東惠州、湖北黃岡、山東諸城、江蘇常州、河南郟縣輪流舉辦“東坡文化節(jié)”，聯(lián)合18個東坡遺址遺跡地城市共同弘揚(yáng)“東坡文化”，還將每年11月定為“東坡文化月”。
“‘東坡文化月’活動主題鮮明、形式豐富、參與廣泛?！睋?jù)多次參加“東坡文化月”的志愿者李瓊芳介紹，2024年“東坡文化月”系列活動走進(jìn)眉山的社區(qū)和學(xué)校，開展“夫子”講蘇學(xué)、“蘇娃”講蘇府、“五老”講蘇史等主題志愿服務(wù)系列活動近百場。其中，“五老”講蘇史圍繞“如何樹立和傳承家風(fēng)家訓(xùn)”等進(jìn)行講解，并引入“三蘇”父子間言傳身教的經(jīng)典故事，生動展示了家風(fēng)家訓(xùn)對青少年身心健康成長的深遠(yuǎn)影響。
此外，“東坡大家講”、“誦東坡 愛眉山”詩詞大會、“東坡大舞臺”群眾廣場舞展演，以及“東坡文化”進(jìn)校園、進(jìn)家庭等“六進(jìn)”活動常年在眉山各區(qū)縣開展。據(jù)統(tǒng)計，自2022年起，眉山貫穿東坡文化主題，已先后開展各類活動58項，線下參與群眾超77萬人次，線上參與群眾超6500萬人次，有力推動了“東坡文化”走出書齋、走近群眾、走進(jìn)生活。
東坡文旅場景持續(xù)更新
“歡迎大家前往東坡故里?！苯?，由眉山市文化廣播電視和旅游局、眉山市商務(wù)局聯(lián)合主辦的2025“天府精品”眉山迎春消費季走進(jìn)成都推介活動在成都寬窄巷子舉行。會上設(shè)置了東坡故里·東坡宴展示區(qū)、東坡美食品鑒推介區(qū)、文旅康養(yǎng)項目宣傳推介區(qū)等區(qū)域，讓觀眾近距離領(lǐng)略“東坡文化”的獨特韻味。“眉山除了三蘇祠，青神縣和丹棱縣也很美，都值得一看。”成都市民黎蕓說，計劃“五一”假期去眉山游玩。
為了讓“流量”真正變成“留量”，眉山還拿出真金白銀。“今年，我們圍繞住宿、餐飲、文旅等重點領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)放了1500萬元的消費券，其中，‘成都人游購眉山’活動針對成都游客群體單獨發(fā)放了200萬元消費券?！泵忌绞猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
當(dāng)?shù)匾幌盗袞|坡文旅場景還在持續(xù)更新。據(jù)悉，眉山正大力實施東坡文化業(yè)態(tài)培育行動，截至目前，已推出“禮遇東坡”和“少年蘇東坡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“禮遇東坡”商業(yè)水街店獲評“四川省文創(chuàng)集市”稱號。擁有三蘇祠博物館、4A級景區(qū)、圖書館、文體商旅綜合體等業(yè)態(tài)的“東坡醉月地”入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，成為新晉網(wǎng)紅打卡地?！跋乱徊剑覀儗l(fā)展與東坡主題相關(guān)的精品民宿、民俗體驗、研學(xué)體驗等融合業(yè)態(tài)，持續(xù)提升眉山文旅的知名度、美譽(yù)度。”眉山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
2025年4月18日《中國文化報》
第6版刊發(fā)特別報道
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