從南京博物院的“小粉爐”到蘇州博物館的“胖寶劍”，再到中國大運河博物館的“五谷豐登糧倉”，或精美、或丑萌……最近“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行在揚州開展，掀起了一波參觀打卡熱潮。吸引觀眾的不僅是重磅館藏文物，還有花樣百出的博物館“毛絨絨”文創(chuàng)。而不少“出圈”的博物館毛絨文物文創(chuàng)，都出自揚州。
文物變身“毛絨玩偶”受追捧
近日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行揚州站正式啟幕，省內(nèi)幾座大館的諸多重磅文物組團來揚，揚州博物館最具代表性的文物整裝出列，豐富的多媒體互動形式讓觀眾與文物“貼貼”，還能通過AR技術(shù)“云游”海量精品展覽。這場別開生面的文化藝術(shù)盛宴，讓揚州市民及游客真正實現(xiàn)“家門口看大展”。除了重磅的館藏文物，精美的文創(chuàng)產(chǎn)品也聚攏了極高的人氣。在這些文創(chuàng)產(chǎn)品中，南京博物院的“小粉爐”和蘇州博物館的“胖寶劍”成為當之無愧的爆款。現(xiàn)代快報記者了解到，在今年春節(jié)期間舉辦的“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”活動中，甘肅博物館的馬踏飛燕和麻辣燙玩偶、蘇州博物館的吳王夫差毛絨劍、山西博物院的鳥尊毛絨公仔等位列本次活動“最受歡迎的博物館文創(chuàng)TOP10”。
吳王夫差毛絨劍是蘇州博物館毛絨文創(chuàng)“扛把子”，經(jīng)設(shè)計、打樣到正式發(fā)售經(jīng)歷了約4個月的時間。呆萌可愛的“胖寶劍”推出后引發(fā)了搶購，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上還流行起了“仗劍走天涯”，不少網(wǎng)友在旅行中帶著毛絨劍于各大博物館和旅游景點拍照，并發(fā)布在社交賬號中。有網(wǎng)友表示：“吳王夫差毛絨劍”是他心中的“國寶級”文創(chuàng)，“小胖劍不僅有歷史感還很可愛，戳中了我的心巴”……在吳王夫差毛絨劍“爆火”之后，蘇州博物館“乘勝出擊”，陸續(xù)開發(fā)了水中萌獸系列、糕粽系列等數(shù)十款具有江南特色的毛絨文創(chuàng)。
千余款博物館毛絨文創(chuàng)揚州造
近年來，“萬物皆可毛絨”的潮流席卷全國，文創(chuàng)毛絨已經(jīng)成為毛絨工廠業(yè)務(wù)增長的新方向。在中國毛絨玩具禮品之都揚州，不少毛絨玩具工廠已經(jīng)涉足文創(chuàng)毛絨領(lǐng)域，并取得了顯著成效。螢火蟲玩具作為國內(nèi)最早生產(chǎn)毛絨吉祥物的廠家之一，已經(jīng)為眾多企業(yè)、賽事提供了吉祥物產(chǎn)品?，斎鹕瘎t通過與國內(nèi)外品牌合作，推出了多款具有創(chuàng)意和特色的博物館毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品。
4月17日，現(xiàn)代快報記者來到揚州市瑪瑞莎玩具禮品有限公司，走進生產(chǎn)車間，縫紉機整齊排列的“嗒嗒”聲與填充機的嗡鳴交織成輕快的生產(chǎn)韻律。數(shù)十名女工正低頭忙碌，彩色的絨布經(jīng)過裁剪、縫制，逐漸顯露出定勝糕、陶狗等可愛造型。“最近接到國內(nèi)一家知名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品訂單，目前已經(jīng)完成設(shè)計打樣，第一批成品即將出貨。”該公司負責人王家軒說。近年來，這家毛絨玩具廠通過IP賦能成功轉(zhuǎn)型，其設(shè)計、生產(chǎn)的千余款毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)進駐故宮博物院、南京博物院等百余家文博場所。
讓企業(yè)走上轉(zhuǎn)型之路的，就是蘇州博物館的“胖寶劍”。2022年初，王家軒接到國內(nèi)一家文創(chuàng)機構(gòu)的邀請，擬聯(lián)合推出以蘇州博物館的鎮(zhèn)館之寶“吳王夫差劍”為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品。“之前沒有做過文創(chuàng)類的產(chǎn)品，我們的設(shè)計、生產(chǎn)團隊全力以赴趕制了幾個樣品，其中一款得到了客戶的青睞，更沒想到的是市場反響這么好?！蓖跫臆幓貞浀?，這款融合歷史元素與現(xiàn)代設(shè)計的產(chǎn)品一經(jīng)推出便成爆款，半個月之后就獲得了補單，累計銷量達5萬個，為公司賺得轉(zhuǎn)型路上的“第一桶金”。
文創(chuàng)讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加“年輕態(tài)”
揚州的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)起步于上世紀50年代，是國內(nèi)外較有影響的毛絨玩具禮品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和出口基地，先后被授予“中國毛絨玩具禮品之都”“江蘇省毛絨玩具出口基地”等稱號。
近年來，隨著外部環(huán)境、經(jīng)濟形勢和勞動力成本的變化，揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。然而，揚州毛絨玩具企業(yè)在挑戰(zhàn)中積極尋找機遇。2024年國慶假期，由揚州市斯特普玩具禮品有限公司原創(chuàng)設(shè)計的“冒險團子”毛絨文創(chuàng)在各大旅游景點和文博場館上新，僅假日期間銷售額就突破30多萬元。公司創(chuàng)始人魏華良說：“這款揚州系列毛絨玩具屬于城市IP產(chǎn)品，有人文、美食、非遺三大主題系列。我們也沒想到能給大家?guī)ミ@么多的情緒價值。”
現(xiàn)在毛絨玩具的目標群體不再只是孩童，還有“他們的世界你看不懂”的年輕人?！霸絹碓蕉嗟墓?，尤其是年輕觀眾群體走進博物館參觀。年輕群體追求多元多樣，對博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有著更高的期待。他們更看重文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計感、趣味性和時尚感?！蓖跫臆幐嬖V記者，毛絨文創(chuàng)擁有治愈、溫暖等特質(zhì)，可以給消費者帶來美好的體驗。
“目前，我們訂單已經(jīng)飽和?！蓖跫臆幈硎荆m然毛絨玩具行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，但是只要和當代審美相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化以更年輕的方式呈現(xiàn)，同樣可以贏得市場，“我們的目標是把‘揚州文創(chuàng)’打造成知名品牌?！?/p>
通訊員 孫倩 現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 韓秋 顧瀟
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