近日，在濱州市渤海老街斑駁的青磚墻上，一幅高達(dá)十米、融合水墨技法與街頭涂鴉的哪吒墻繪，火爆出圈正成為新晉“頂流”，這幅由濱州本土墻繪師、藝術(shù)家團(tuán)隊創(chuàng)作的墻繪，將東方神話與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)老街區(qū)進(jìn)行嫁接，自落成起即引發(fā)傳播裂變。
“這幅墻繪不僅扮靚了老街的顏值，還帶動了整條街的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓沉寂的老街重新煥發(fā)新生機(jī)?！睘I城區(qū)市中街道渤海老街商貿(mào)中心負(fù)責(zé)人李雙說。
據(jù)市中街道愛民社區(qū)黨委書記蘇玲玲介紹，墻繪以哪吒“逆天改命”的精神為核心，融合了老街的歷史文化和現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，吸引了大量游客前來觀光打卡，商鋪生意也隨之火爆，老街的日均客流量增長至近3000人次，高峰期單日客流量突破5000人次。
“商戶的營業(yè)額也大幅提升，部分店鋪的月營業(yè)額同比增長超過200%?！笔兄薪值擂k事處副主任韓文昌說。哪吒墻繪不僅帶火了老街，還輻射到周邊區(qū)域，附近的酒店、餐飲、交通等行業(yè)，街區(qū)商鋪及周邊營業(yè)收入增長總計40萬余元?！艾F(xiàn)在周末一天能賣出過去一個月的量。最近還招了兩個學(xué)徒，準(zhǔn)備開分店了。”在老街經(jīng)營糕點(diǎn)鋪的老板田召杰興奮地說。
在成為網(wǎng)紅打卡地之前，渤海老街曾經(jīng)歷過漫長的沉寂。作為濱州歷史悠久的商業(yè)街區(qū)之一，這里曾是煙火鼎盛之地，但隨著新興商業(yè)綜合體的崛起，老街逐漸褪去光彩，許多商鋪因客流減少而艱難維持。2020年，突如其來的疫情更是讓老街雪上加霜，游客銳減，商戶收入驟降，一些經(jīng)營了幾十年的老店被迫貼上“轉(zhuǎn)讓”告示?！白钇D難的時候，整條街一天見不到幾個顧客，很多鄰居都撐不下去搬走了?！痹诶辖纸?jīng)營面館的王士美回憶。
如何讓老街“活”起來？成為街道、商戶和藝術(shù)家們共同思考的問題。
在提振經(jīng)濟(jì)的浪潮中，墻繪藝術(shù)以其獨(dú)特的文化表達(dá)和視覺沖擊力，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、激活經(jīng)濟(jì)活力的重要載體?！皦L通過社交媒體迅速傳播，吸引了大量游客前來打卡，帶動了老街的經(jīng)濟(jì)活力。同時，墻繪融入了濱州本土文化和老街的歷史元素，喚醒了人們對鄉(xiāng)土文化的記憶。這種雙重賦能讓墻繪不僅成為網(wǎng)紅打卡地，更成為傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。”市中街道黨工委宣傳委員、統(tǒng)戰(zhàn)委員閆含說。
濱城區(qū)市中街道搶抓哪吒墻繪吸引流量的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，將其作為一次成功的文化IP精心打造，先后在街區(qū)設(shè)置“手工+創(chuàng)意”優(yōu)品市集、“網(wǎng)紅+本土”美食街區(qū)、“非遺手作”文化工坊等消費(fèi)引力板塊，著力帶動消費(fèi)上漲。同時，舉辦“潮聚濱州 音為有你”渤海國際消費(fèi)引力場網(wǎng)紅音樂節(jié)，邀請本地藝術(shù)和非遺團(tuán)體、明星樂隊、網(wǎng)紅音樂達(dá)人參與表演，當(dāng)日實現(xiàn)客流量3萬人次，總曝光量超2000萬次，帶動周邊及街區(qū)消費(fèi)增長30%。
為做好配套服務(wù)和全面保障，該街道還投入專項財政資金，完善街區(qū)周邊道路管網(wǎng)改造，推動街區(qū)周邊3處停車場智能化建設(shè)，新增車位286個，改造2公里慢行系統(tǒng)。同時，在街區(qū)開發(fā)文創(chuàng)、保潔等公益崗位，帶動80余名群眾就業(yè)。通過“硬基建+軟服務(wù)”的組合措施，街區(qū)吸引酒吧、服裝、連鎖超市等120余家商家入駐，商鋪入駐率達(dá)98%。
“老街就像一面鏡子，照見了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)融合的無限可能。隨著更多新文化元素的加入，這條承載著城市記憶的老街，不僅為城市更新提供了鮮活樣本，更彰顯了藝術(shù)賦能民營經(jīng)濟(jì)振興的創(chuàng)新活力。”濱城區(qū)副區(qū)長、市中街道黨工委書記張旋說。
（大眾新聞記者 程芃芃 通訊員 初寶瑞 田旭弘）
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