中國品牌正經(jīng)歷著從“硬實力”到“軟實力”的蛻變。前有中國李寧系列成功塑造高端國潮形象，比亞迪王朝系列成為全球新能源汽車市場的中國文化符號，后有Tik Tok短視頻模式影響全球，《黑神話·悟空》《哪吒》驚艷世界，Deepseek吹響國產(chǎn)大模型崛起號角……中國品牌正通過文化賦能+科技創(chuàng)新的方式，在全球市場建立更強的品牌認同。
從“中國制造”到“中國故事”，張裕（000869）無疑是這一蛻變的杰出代表。作為中國葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，張裕不僅以卓越的品質(zhì)征服了世界，更以深厚的文化底蘊和創(chuàng)新精神，展現(xiàn)了國貨品牌的獨特魅力。
從“巴黎審判”到“杜塞爾多夫?qū)徟小?/strong>
葡萄酒的世界，曾經(jīng)被“舊世界”和“新世界”的劃分所主導。1976年，一場在巴黎舉行的盲品賽——“巴黎審判”，讓美國加州葡萄酒一舉擊敗法國名莊，震驚了世界。這場勝利不僅為新世界葡萄酒贏得了尊重，也為后來的葡萄酒市場格局埋下了變革的種子。
49年后，歷史再次重演。2025年3月，在杜塞爾多夫國際酒展上，張裕旗下的龍諭·龍12赤霞珠干紅在一場“世界酒王盲品賽”中，與法國拉菲、美國作品一號、澳大利亞奔富葛蘭許等世界頂級葡萄酒同臺競技，并最終與拉菲戰(zhàn)成平手。
由10位擁有葡萄酒大師（MW）頭銜的專家組成評審團，還將包括張裕龍諭酒莊龍12赤霞珠干紅在內(nèi)的、得分相近的7款葡萄酒，以更便于理解的方式列為“A等一級酒莊”類別。換言之，如果在世界范圍內(nèi)評選列級酒莊，生產(chǎn)這7款酒的酒莊相當于“A等一級酒莊”，堪稱“酒王之王”。
“世界酒王”爭霸賽的12款酒王級佳釀（左5為張裕龍諭龍12赤霞珠干紅）
“世界酒王”爭霸賽評審團主席帕特里克·施密特（Patrick Schmitt MW）對此評價說：“龍諭酒莊2021年份‘龍12’赤霞珠與同一年份的拉菲得分完全相同，甚至戰(zhàn)勝了意大利頂級赤霞珠混釀西施佳雅。通過今天的品鑒，我們可以說，中國的赤霞珠紅酒在完全‘盲品’（隱蔽酒標的品評方式）、公正的環(huán)境里，完全可以昂首挺胸，與世界頂級佳釀一決高下。這是一件多么令人振奮的事情！”
“世界酒王”爭霸賽評審團的10位葡萄酒大師
張裕：中國葡萄酒的“馴化者”與創(chuàng)新者
從追趕到平視：打造中國葡萄酒的文化自信
張裕的歷史可以追溯到1892年，是中國工業(yè)化釀造葡萄酒的開創(chuàng)者。130多年來，張裕一直致力于探索中國風土的潛力，將中國的自然條件與現(xiàn)代釀酒技術(shù)相結(jié)合，釀造出具有中國特色的葡萄酒。
龍諭酒莊位于寧夏賀蘭山東麓，被譽為“中國最具潛力葡萄酒產(chǎn)區(qū)”。張裕人花了整整17年時間，精心挑選出25個小地塊，共5600畝，作為酒莊的專屬基地。這里的風土條件獨特，葡萄生長過程中面臨的自然挑戰(zhàn)，反而成就了其獨特的風味。
龍諭的釀造過程更是體現(xiàn)了張裕對品質(zhì)的極致追求。從葡萄的三次篩選，到調(diào)配環(huán)節(jié)的多輪盲品比拼，龍諭的每一步都嚴格把控，確保每一瓶酒都能達到最高標準。這種對品質(zhì)的執(zhí)著，讓龍諭在國際市場上贏得了“中國最杰出葡萄酒”等美譽。
在過去，中國葡萄酒行業(yè)是仰視者。哪怕品質(zhì)不俗，但在“國際名酒”動輒幾千上萬一瓶的“國際名酒”面前，總是底氣不足。然時移世易，隨著張裕等中國葡萄酒品牌的崛起，這一局面已大為改觀。
近年來，張裕通過不斷走出去，講好中國葡萄酒的故事，斬獲多項國際大獎，逐漸贏得了國際市場的認可。比如龍諭·龍12目前已出口到全球50多個國家，在全球眾多的米其林、黑珍珠頂級餐廳中均能品嘗到這款佳釀。全球三大酒評家之一的杰西斯·羅賓遜女士對龍諭·龍12的品質(zhì)給予了高度認可，認為其“實力與拉菲旗鼓相當”。
在國內(nèi)，中國葡萄酒文化也逐漸普及，越來越多消費者開始關(guān)注葡萄酒背后的歷史、文化和釀造技術(shù)，并對中國葡萄酒有了更深的認同感。張裕通過舉辦葡萄酒文化活動、建設葡萄酒主題旅游景區(qū)等方式，積極推動中國葡萄酒文化的傳播。如今，張裕在國內(nèi)擁有7家4A級旅游景區(qū)，形成了集葡萄酒文化、品酒、觀光、娛樂及休閑為一體的葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈條。
而伴隨著龍諭這座中國名莊的誕生以及其全球影響力的提升，中國葡萄酒行業(yè)也真正開始了從“中國制造”向“中國故事”的蛻變，并有望在中高端市場吸引更多共鳴者。
有市場人士表示，中國葡萄酒品牌強勢崛起，或宣告著國際名莊的“智商稅”時代已經(jīng)接近尾聲。未來，消費者在選擇葡萄酒時，將不再僅僅關(guān)注傳統(tǒng)品牌和產(chǎn)地，而是更加關(guān)注葡萄酒本身的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，這正是文化自信的建立。而張裕，正是這一變革的引領(lǐng)者。
張裕的成功，是中國葡萄酒行業(yè)之光，也是中國國貨品牌之光。從“巴黎審判”到“杜塞爾多夫?qū)徟小?，從“追趕”到“平視”，張裕用130多年的堅持和努力，證明了中國葡萄酒的實力和潛力。我們有理由相信，在張裕的帶領(lǐng)下，中國葡萄酒將在國際市場上贏得更多的尊重和認可，成為國貨品牌的又一張亮麗名片。
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