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藍(lán)鯨新聞4月18日訊（記者 張靜倫）近日，有人在網(wǎng)上曬出"認(rèn)養(yǎng)一頭牛"在上海、杭州等地地鐵、小區(qū)場(chǎng)所投放的海報(bào)，廣告語(yǔ)有"COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！""跳槽吧！奶牛，聽說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？"等。網(wǎng)友質(zhì)疑其模仿"BOSS直聘"涉嫌侵權(quán)，并有嘲諷打工人的感覺，相關(guān)話題迅速登上熱搜。
對(duì)此，4月17日，認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)稱，這是近期的一系列廣告，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。
據(jù)其介紹，"因?yàn)槟膛Ｊ切枰疹櫤颓榫w價(jià)值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過(guò)招聘奶牛，表達(dá)我們對(duì)奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時(shí)，也能傳達(dá)出我們牧場(chǎng)的環(huán)境"。
然而對(duì)于此次廣告爭(zhēng)議，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的回應(yīng)并未完全平息公眾的質(zhì)疑，有消費(fèi)者表示，廣告創(chuàng)意應(yīng)更加注重社會(huì)影響，避免引發(fā)不必要的誤解。同時(shí)，也有行業(yè)人士指出，企業(yè)在追求營(yíng)銷效果的同時(shí)，應(yīng)更加注重品牌形象和社會(huì)責(zé)任。
公開資料顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創(chuàng)立的品牌， 已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。
2020年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出了"奶牛認(rèn)養(yǎng)"模式，以"買牛奶，不如認(rèn)養(yǎng)一頭牛"為口號(hào)，公布了三種認(rèn)養(yǎng)模式：首先是"云認(rèn)養(yǎng)"，一種線上養(yǎng)成類游戲；其次是"聯(lián)名認(rèn)養(yǎng)"，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買奶卡享受定期送貨上門和育兒指南等服務(wù)，實(shí)質(zhì)上是一種訂奶業(yè)務(wù)；最后是"實(shí)名認(rèn)養(yǎng)"，消費(fèi)者成為養(yǎng)牛合伙人，可在專供牧場(chǎng)提前預(yù)訂牛奶，高級(jí)會(huì)員還能參與奶牛命名等互動(dòng)。
近年來(lái)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛發(fā)展迅猛。據(jù)其此前的招股書數(shù)據(jù)，營(yíng)收呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2019年至2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的營(yíng)收分別為8.65億元、16.50億元和25.66億元，但其凈利潤(rùn)在同期分別為1.05億元、1.47億元和1.40億元，扣除非經(jīng)常性損益后則為1.03億元、1.23億元和1.25億元。
盡管增長(zhǎng)迅速，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)展之路仍有多重挑戰(zhàn)。
2024年2月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣布主動(dòng)撤回上交所主板的IPO申請(qǐng)。此前在2023年1月，證監(jiān)會(huì)曾對(duì)其發(fā)出近1.5萬(wàn)字的"48連問"，重點(diǎn)關(guān)注其備受爭(zhēng)議的"認(rèn)養(yǎng)"銷售模式是否涉及傳銷或非法集資、奶源自給率與宣傳不符，以及三年半的時(shí)間里，該公司在銷售上投入了超過(guò)13億元等問題。
目前，對(duì)于飽受爭(zhēng)議的微商推廣和"認(rèn)養(yǎng)模式"，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已進(jìn)行了切割。2023年4月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛云牧場(chǎng)小程序正式關(guān)閉，企業(yè)的官方服務(wù)號(hào)也已經(jīng)沒有"認(rèn)養(yǎng)"的相關(guān)服務(wù)。
值得注意的是，由于注重品牌營(yíng)銷，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在2019年至2022年1-6月各期銷售費(fèi)用分別為1.94億元、3.02億元、4.83億、3.52億元，占總營(yíng)收比重分別為22.46%、18.35%、18.82%和22.02%。
藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦⒁獾?，認(rèn)養(yǎng)一頭牛股權(quán)還曾兩次被凍結(jié)。據(jù)企查查信息，認(rèn)養(yǎng)一頭牛股東股權(quán)曾在2023年4月和2024年8月兩次被凍結(jié)，涉及金額合計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)元。
為摘掉"貼牌奶"的帽子，認(rèn)養(yǎng)一頭牛近年來(lái)大力投入上游牧場(chǎng)建設(shè)。通過(guò)自建和收購(gòu)，將奶源自給率提升至95%以上，試圖彌補(bǔ)過(guò)去的短板。
去年12月，天眼查顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛對(duì)樂源君宏牧業(yè)威縣有限公司（以下簡(jiǎn)稱"樂源君宏"）的持股比例增至55%，接替河北樂源牧業(yè)有限公司成為樂源君宏的第一大股東。而河北樂源牧業(yè)有限公司由君樂寶乳業(yè)控股。
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