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麥當(dāng)勞在哈新店落戶于中華巴洛克歷史文化街區(qū)三期首開區(qū)。其所在建筑原使用功能為東永德旅館，建于上世紀(jì)20年代，磚木結(jié)構(gòu)，折衷主義風(fēng)格，距今100多年歷史。在開業(yè)籌備期間，中華巴洛克麥當(dāng)勞落位建筑就悄然間走紅抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)，大量市民和游客專程趕來在樓前打卡，對中華巴洛克建筑與業(yè)態(tài)融合之美發(fā)出連聲贊嘆。4月19日，該餐廳開業(yè)，引來眾多游客進(jìn)店體驗(yàn)在百年歷史文化建筑中用餐的獨(dú)特氛圍。

哈爾濱城發(fā)投集團(tuán)名城公司負(fù)責(zé)人介紹，中華巴洛克麥當(dāng)勞落位建筑走紅網(wǎng)絡(luò)，此次實(shí)現(xiàn)時(shí)尚“出圈”，是集團(tuán)和公司積極打造城市更新中的歷史文化建筑保護(hù)利用“哈爾濱樣本”的必然結(jié)果。他認(rèn)為，以麥當(dāng)勞落位建筑匯集流量為開始，中華巴洛克歷史文化街區(qū)積蓄已久的大“火”之勢將在“五一”假期集中顯現(xiàn)。

青睞中華巴洛克建筑獨(dú)特價(jià)值，

設(shè)計(jì)上追求自然融入

黑龍江麥當(dāng)勞董事總經(jīng)理林玉輝介紹，在中華巴洛克歷史文化街區(qū)選址開店，看重街區(qū)蘊(yùn)含的哈爾濱獨(dú)特地域文化特色，以及歷史與人文價(jià)值。作為曾經(jīng)的商業(yè)中心，街區(qū)的建筑、街巷院落及經(jīng)營的老字號(hào)等，展現(xiàn)出生動(dòng)的城市發(fā)展史。為追求風(fēng)格上的統(tǒng)一，設(shè)計(jì)師在建筑外立面設(shè)計(jì)上，以解構(gòu)主義手法重塑巴洛克建筑語匯——在中華巴洛克原有風(fēng)格中的華麗曲線、浮雕、拱門、科林斯柱等基礎(chǔ)上，自然融入了麥當(dāng)勞金色拱門標(biāo)志等元素，延續(xù)了中華巴洛克裝飾線條的流動(dòng)韻律，最大程度保持了歷史文化建筑原貌，形成了歷史建筑的典雅肌理與現(xiàn)代商業(yè)活力的時(shí)空對話。麥當(dāng)勞將積極融入街區(qū)發(fā)展，宣傳推介街區(qū)，扎根本地社區(qū)，為哈爾濱的文旅經(jīng)濟(jì)助力。

保護(hù)性裝修裝飾

展現(xiàn)歷史建筑與業(yè)態(tài)融合之美

名城公司負(fù)責(zé)人介紹，在整個(gè)裝修過程中，名城公司組織麥當(dāng)勞餐廳采用“最小干預(yù)”和“可逆性”原則開展廣告標(biāo)識(shí)和建筑裝飾，最大限度保留建筑歷史信息。中西合璧的建筑外觀加上簡約、簡潔的西式廣告標(biāo)識(shí)，讓建筑更加吸引游客。同時(shí)，建筑的排氣設(shè)施在建筑門窗亮子處，將局部玻璃替換，并未改變原有門窗分隔，也體現(xiàn)了對歷史文化建筑的尊重。4月16日，名城公司組織麥當(dāng)勞餐廳通過從門窗綁線的可逆方式，以生動(dòng)可愛的丁香花、小太陽等氣球花對建筑外觀進(jìn)行了裝飾，既不破壞建筑外觀，又使歷史文化建筑煥發(fā)青春，生動(dòng)可愛，充分展現(xiàn)出中華巴洛克建筑與新業(yè)態(tài)的融合之美，使中華巴洛克“最美麥當(dāng)勞”落位建筑成為新晉打卡地。

匯集流量，

助推中華巴洛克“火”起來

作為哈爾濱開埠地、民族工商業(yè)肇興地及民族資本聚集區(qū)，中華巴洛克歷史文化街區(qū)擁有國內(nèi)建筑規(guī)模最大、保留最完整的中華巴洛克建筑群，是哈爾濱中西文化融合的歷史風(fēng)貌區(qū)，也是承載著哈爾濱城市歷史文脈的核心區(qū)。名城公司以該街區(qū)為城市更新實(shí)踐樣本，致力將其打造成“世界級(jí)中華巴洛克藝術(shù)殿堂”、中西文化碰撞交融共生的鮮明標(biāo)識(shí)。

按照“保護(hù)和利用結(jié)合”原則，名城公司通過最大限度恢復(fù)歷史文化建筑原業(yè)態(tài)、提升品牌級(jí)次和業(yè)態(tài)豐富度兩種方式規(guī)劃引入業(yè)態(tài)，推動(dòng)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)中西融合、新老融合、載體與內(nèi)容融合、流量與文化融合，為中華巴洛克歷史文化街區(qū)注入更多生機(jī)和活力，全面推動(dòng)歷史文化建筑用起來、活起來。

名城公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此次中華巴洛克麥當(dāng)勞落位建筑走紅網(wǎng)絡(luò)、時(shí)尚“出圈”，顯示了中華巴洛克建筑之美、對業(yè)態(tài)特質(zhì)的鮮明表達(dá)力和文化吸引力，對哈市歷史文化建筑保護(hù)利用，持續(xù)提升街區(qū)的關(guān)注度、美譽(yù)度，助推哈爾濱文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展將起到積極的示范和促進(jìn)作用。