4月19日至4月20日
以STARLIGHT SALLY為主題的
“YELLOW YELLOW MARKET”品牌
萌趣快閃市集第二季
閃耀登陸大學(xué)路
升級體驗玩轉(zhuǎn)靈感潮街
今年SALLY莎莉?qū)⒛抗馔断蚝棋强?，以璀璨星光為靈感重塑大學(xué)路。本次“STARLIGHT SALLY”主題活動作為去年活動的延續(xù)，為粉絲們帶來了全新的內(nèi)容體驗與趣味玩法，圍繞SALLY莎莉尋找最美黃色，發(fā)現(xiàn)最美黃色就在星空之中的故事展開。以星光為引，將“YOUNG文化”氣息十足的大學(xué)路打造為閃耀的“星光大道”。
在為期兩天的“THE YELLOW MARKET”快閃市集活動中，以SALLY莎莉“尋星”為靈感設(shè)計的IP巨型氣模與美陳設(shè)置，貫穿于大學(xué)路的限時步行街中，SALLY莎莉人偶也在活動期間驚喜亮相大學(xué)路，與粉絲們留存專屬生日派對的美好回憶。
此外，主辦方還特別打造“SALLY星空樂園”，各類互動裝置以星光靈感為SALLY莎莉打造出一個被群星環(huán)繞的閃耀舞臺，吸引眾多粉絲駐足打卡。
同時，沿街的主題快閃與創(chuàng)意攤位從商鋪外觀到商品陳列均融以星空元素點綴，其中品牌快閃更是以透明禮盒造型亮相，搭配充滿萌趣色彩的發(fā)光月亮裝置、魔法棒與星星元素美陳裝飾，將SALLY DAY所帶來的夢幻場景與大學(xué)路的浪漫氛圍完美融合。
除了動人的IP故事與沉浸式的場景設(shè)置外，市集還特別設(shè)計了“輕量化”的趣味體驗環(huán)節(jié)，粉絲們可以參與“攢星”互動，在線上通過社交媒體平臺曬出關(guān)于“星光派對”的優(yōu)質(zhì)筆記。無門檻的參與方式不僅拉近了SALLY莎莉與粉絲之間的溝通距離，更讓消費者在貼近生活的街域場景中收獲簡單、快樂的小確幸，共同為SALLY莎莉的生日嘉年華加“氛”。
激活城市商業(yè)消費新勢能
近年來，伴隨著文化消費的不斷升級，Z世代的消費需求不再局限于物質(zhì)層面，而愈發(fā)傾向于情緒的滿足與體驗的獲得。這種消費趨勢的轉(zhuǎn)變也促使各地開始積極探尋“文旅商體”融合共創(chuàng)的發(fā)展新路徑，旨在為城市經(jīng)濟注入新的活力。
去年，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS與大學(xué)路的首次合作就取得了亮眼的成果，并為品牌積累了一次成功的在地營銷經(jīng)驗。LINE FRIENDS以一場歡趣的線下慶生派對，為消費者打造了一系列沉浸式的娛樂體驗，不僅為大學(xué)路這一多元文化生活方式引領(lǐng)的潮流街區(qū)增添人氣，也實現(xiàn)了IP與合作店鋪的雙向商業(yè)價值賦能。
基于去年的成功經(jīng)驗，本次市集旨在進一步探索IP與城市的共生關(guān)系，通過融匯故事性與娛樂性的多元互動玩法，將SALLY莎莉的尋找最美黃色的故事線融入街域場景，為粉絲們打造了集購物、娛樂于一體的樂活體驗空間。
文字 |成佳佳
圖片|成佳佳
視頻 |孫培杰
編輯 |李玲
*轉(zhuǎn)載請注明來自上海楊浦官方微信
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